Tamara: Ihr Lieben willkommen zu Folge 157 von Die 2 von der Talk-Stelle.
Tamara: Und ich glaube, jetzt haben wir endlich den Schlüssel zum Erfolg,
Tamara: wie wir beide reich und berühmt werden. Wir haben nämlich Helen Schmidt von
Tamara: der Buchvermarktung bei uns zu Gast. Und sie hat uns genau erzählt,
Tamara: wie man an mehr LeserInnen kommt.
Vera: Sie hat uns die Geheimnisse des E-Way-Marketings und des Funnels eingewiesen.
Vera: Und ich muss sagen, mich hat sie voll erwischt. gerne konkrete Vorstellungen,
Vera: hört rein und dann wisst ihr auch wie das klappt mit dem großen Erfolg.
Vera: Die zwei von der,
Vera: Hallo ihr da draußen, hier sind die zwei von der Talkstelle mit ihrer Folge 157.
Vera: Mein Name ist Vera Nendwig und meine liebe Podcastpartnerin Tamara Leonhardt
Vera: ist ebenso bereit und lächelt mich freundlich an.
Vera: Wie geht es dir, liebe Tamara?
Tamara: Ja, ich würde sagen, ganz gut. Wenn man nicht weiß, wie bitterkalt und stürmisch
Tamara: es draußen ist, dann bekommt man schon fast Frühlingsgefühle.
Tamara: Also ich habe hier richtig Sonne, die von draußen mich kitzelt und ich stelle
Tamara: mir einfach vor, es wären 15 Grad und nicht minus drei da draußen.
Vera: Ja, das stimmt absolut, aber ich sage mal so, man guckt schon irgendwie mit
Vera: besserer Stimmung raus, wenn einem die Sonne entgegen scheint.
Vera: Das ist auf jeden Fall so.
Tamara: Wie geht es dir denn?
Vera: Ja, auch soweit ganz gut. Heute ist ein bisschen hektischer Tag,
Vera: weil irgendwie um 7 Uhr zur Nacht schlafen der Zeit schon Unterheizungsableser
Vera: kommen wollten und ich bereit sein musste und irgendwo haben wir die Handlager raus.
Vera: Ich habe hier meine To-do-Liste abgearbeitet und bin noch gar nicht so richtig...
Vera: Ja, so richtig aufgestanden eigentlich.
Vera: Na ja.
Vera: Und ansonsten, ja, da bin ich ganz zuversichtlich. Ich habe ja jetzt im März,
Vera: den wir jetzt ja haben, wenn diese Folge rauskommt, tatsächlich einige Auftritte.
Vera: Vor zehn Tagen kam jetzt zu meiner großen Freude auch noch ein weiterer Kabarettauftritt dazu.
Vera: In Düsseldorf, da freue ich mich sehr drauf,
Vera: da doch ja einige Freunde meines Tuns sind,
Vera: die schon mal darauf warten und ich hoffe jetzt heute auch mal die Infos zu bekommen,
Vera: wie man dann da Karten kriegt und so, die Details habe ich noch nicht,
Vera: um das dann mal zu verlauten zu lassen, damit die Leute da möglichst zahlreich kommen.
Tamara: Ja, schön.
Vera: Ja, jetzt am Mittwoch, also wir sind jetzt am Montag am Mittwoch,
Vera: habe ich eine Wohnzimmerlesung.
Tamara: Wie kam das zustande?
Vera: Tatsächlich beim Frühstück mit einer Freundin. Da kamen Bekannte von ihr aus
Vera: Düsseldorf. Wir saßen da in Düsseldorf in meinem Lieblingspistole.
Vera: Und ein Bekanntenpärchen von der Freundin kam, die ich auch so kenne von den
Vera: Geburtstagen und so, wo man sich mal so sieht.
Vera: Und die fragten mich, ob ich eigentlich auch Wohnzimmerlesungen machen würde.
Vera: Ich sag, na klar, warum nicht?
Vera: Ja, so was wollten sie mal machen. Und dann hat sich das so entwickelt.
Vera: Jetzt kommen da 25 Leute.
Vera: Ich kriege auch gute Gage sogar. Also nichts für Umesös und so.
Vera: Ja, freue ich mich sehr drauf.
Vera: Ja, 14 Tage später bin ich ja dann fast in deiner Nähe. In Baden-Weiler.
Vera: Ja, aber für mich ist das da unten allerselbe.
Vera: Und in Baden-Weiler, im Fini-Ressort Baden-Weiler, und da darf ich am Donnerstagsabend,
Vera: die haben da so ein Programm, Donnerstagslive, da habe ich Lesen und dafür habe
Vera: ich dann da drei Tage Wellness mit einer zweiten Person, ist meine Freundin mit.
Vera: Komplett so, ne? Komplett Paket, die ich mir da gönnen kann.
Vera: Und ja, dann ein bisschen mehr als eine Woche weiter ist ja die bekannte Buchmesse,
Vera: über die wir ja schon geredet haben. Ich habe mir übrigens heute das Gerät für
Vera: die Kartenzahlung bestellt.
Vera: Also irgendwie tut sich der März ganz gut an.
Tamara: Ja, aber apropos Buchmesse, da haben wir ja auch noch spannende Neuigkeiten.
Tamara: Mal wieder. Ich glaube, dieses Jahr findet auch alles statt.
Vera: Ja, es sieht zwar aus, genau, ich Du gehst mal davon aus, dass du auf Leipzig
Vera: an spielst. Genau. Das ist ja erst Ende April. Aber die ersten...
Vera: Zeichen kommen und die Vorfreude steigt. Und, ja.
Tamara: Genau, wir haben es ja schon zweimal angekündigt, zweimal wurde abgesagt.
Tamara: Wir versuchen es ein drittes Mal, aller guten Dinge sind drei,
Tamara: und machen eine Live-Talk-Stelle in Leipzig.
Vera: Ja, wobei wir haben noch gar nicht darüber gesprochen, was wir da genau machen.
Vera: Wir sind da am Messe Samstag, den 29.
Vera: April um 13.30 Uhr an der Leseinsel in Halle 5.
Tamara: Genau. Stand A 305.
Vera: Genau. Das werden wir bis dahin noch fünfmal verlauten lassen und überall hin tuten.
Vera: Und wer unser Buch bei Bebou le Tem abonniert, der kriegt das ja sowieso.
Vera: Ja. Und dann, wir bis dahin werden wir auch wissen, was wir da machen.
Vera: Oder vielleicht machen wir es wie bei den Podcastfolgen auch.
Vera: Wir wissen es nicht und lassen es auf uns zupfen. Hahaha.
Tamara: Ja, auf jeden Fall kommt zahlreich. Haltet euch den Messe Samstag 13.30 bis
Tamara: 14.00 Uhr frei. Wir freuen uns auf euch.
Vera: Ja, auf jeden Fall. Zimmer ist gebucht. Bahnfahrt ist gebucht.
Vera: Ich habe ja schon erzählt, meine beste Freundin heiratet an dem Freitag vor dem Messe Samstag.
Vera: Und da muss ich natürlich dabei sein. Das heißt, ich werde also dann am Samstag
Vera: zu noch Nachtschlafen-Docker-Zeit in Düsseldorf in die ICE einsteigen und hoffen,
Vera: dass die Bahn mich einigermaßen pünktlich nach Leipzig bringt, damit ich dann um 13.30
Vera: Uhr dort auf der Leseinsel performen kann.
Tamara: Oh je, sonst muss ich alleine improvisieren.
Vera: Ja, also ich habe, ich soll um 11 Uhr bei Quetsch da ankommen,
Vera: da sind also gute zwei Stunden Luft. Also das wird die Bahn hinkriegen.
Tamara: Wenn du nicht zu oft umsteigen musst.
Vera: Ich musste nur einmal umsteigen.
Vera: Als ich zuletzt nach Dresden gefahren bin, war das genauso. Da musste ich auch
Vera: in Frankfurt umsteigen. Das hat wirklich auf die Minute geklappt.
Vera: Der andere Zug kam auch wirklich auf den gegenüberliegenden Gleis an.
Vera: Frankfurt Flughafen. Also das ging über die Katz.
Vera: Ich bin guter Ding. Ich bin mal optimistisch.
Tamara: Sehr schön. Dann bin ich das auch.
Vera: Gut. Haben wir das geklärt.
Vera: Ansonsten, weiß nicht, was haben wir sonst noch Neues?
Tamara: Ich war letzte Woche als Gast eingeladen in einem Podcast.
Tamara: Den gibt es allerdings erst nächste Woche zu hören. Das ist die Buchwerkstatt
Tamara: von der Regina Lehrkind.
Tamara: Da haben wir uns sehr schön über Self-Publishing unterhalten.
Tamara: Ich durfte ein wenig aus meinem Buch lesen und so weiter. Aber wie gesagt,
Tamara: das kommt dann nächste Woche. Dann sag ich es nochmal und da gibt es dann auch
Tamara: den entsprechenden Link dazu.
Vera: Und ja, ab und zu. Apropos Buch. Ich habe in unserer Wunschliste,
Vera: die wir ja immer haben, also der Link ist auch immer in unseren Show notes,
Vera: wo ihr so sagen könnt, was ihr gerne für Themen hättet oder welche Gäste wir mal einladen sollen.
Vera: Und unser heutiger Gast ist jetzt da auch vorgeschlagen worden.
Vera: Und da kam immer ein Wunsch, wir sollen doch ein bisschen mehr über unsere Schreibprojekte
Vera: erzählen mit Fortschritt. Und du hast ja keins, aber ich...
Vera: Ich hab und ja, und ich sag mal so, ich hab so das Gefühl, dass ich am Wochenende
Vera: einen kritischen Punkt überschritten habe.
Vera: Das ist bei mir immer so, wenn der Anfangsschugen weg ist und anfängt,
Vera: die ganze Szenerie komplexer zu werden muss
Vera: ich einmal genau sortieren so was muss jetzt passieren und wo muss ich drauf
Vera: aufpassen das ist immer so eine Hürde und die habe ich jetzt so genommen und
Vera: habe jetzt das Gefühl so die nächsten Szenen liegen klar vor mir und da kann
Vera: ich jetzt hoffentlich runterschreiben und,
Vera: mein Ziel, wann es fertig sein soll, dann auch erreichen.
Tamara: Sehr schön. Also noch bin ich optimistisch.
Vera: Noch ist der von Papyrus errechnete Tagescount liegt bei 1.085 Warten. Und das ist zu schaffen.
Tamara: Das ist machbar.
Vera: Ne?
Tamara: Und wenn das Buch da ist, dann kannst du mit den Tipps, die wir heute bekommen,
Tamara: so richtig durchstarten.
Vera: Ja, genau.
Tamara: Die Melissa Ratsch hat es ja neulich schon erwähnt. Und auch sonst begegnet
Tamara: sie mir immer wieder, wer in der Buchbranche unterwegs ist und irgendwas zum
Tamara: Thema Buchmarketing hören möchte, der kommt an ihr einfach nicht vorbei.
Tamara: Ihr Name ist sehr bekannt unter den AutorInnen und wir sind sehr,
Tamara: sehr froh, dass sie bei uns ist.
Tamara: Herzlich willkommen, liebe Helen Schmidt von der Buchvermarktung.
Helen: Hallo und vielen Dank für die
Helen: Einladung. Bin ich ehrlich, bin ich da schon ganz lange drauf gewartet.
Tamara: Wie schön.
Vera: Ja, dann bin ich mal gespannt, wer da draußen noch so wartet.
Vera: Also meldet euch ruhig. Also wenn ihr darauf wartet, eingeladen zu werden, dann schauen wir mal.
Tamara: Ja, du machst ja ganz, ganz viel rund ums Thema Buchvermarktung von Amazon Ads
Tamara: über Homepage, Community, Newsletter, Social Media. Du machst eins zu eins Beratungen.
Tamara: Also quasi das komplette Paket.
Helen: Ja, wobei es mittlerweile so ist, dass es im Prinzip viel Strategieberatung ist.
Helen: Also früher war es noch so, dass ich einzelne Social Media Konzepte ausgearbeitet
Helen: habe, aber die waren mehr was für die Schublade, wie so die erste Manuskripte von den Autorinnen.
Helen: Und die Strategieberatung, die hat sich wirklich bewährt. Also dass man in einem
Helen: eins zu eins Gespräch dann eben dieses Social Media Konzept beispielsweise zusammen erarbeitet.
Helen: Aber das, was wirklich mein Steckenpferd ist, ist eigentlich das E-mail-Marketing
Helen: und das automatisiert auszuliefern, dass die Autoren und Autorinnen wenig Arbeit haben.
Tamara: Genau, deswegen bist du ja auch heute hier. Wir durften uns ja was aussuchen
Tamara: und weil wir neulich schon über diese Funnels gesprochen haben,
Tamara: haben wir gesagt, das wollen wir jetzt nochmal ganz genau wissen.
Tamara: Und da wurde mir auch schon mehrfach vorgeschwärmt, wie toll du das machst.
Helen: Danke, Ja, das freut mich.
Vera: Genau. Ja, dann fangen wir doch mal beim Modimentären an.
Vera: E-Mail-Marketing hast du gerade gesagt. Der Begriff Funnel fällt in dem Zusammenhang.
Vera: Was genau ist denn das jetzt?
Helen: Also im Online Marketing bedeutet Funnel so viel wie Trichter.
Helen: Es geht also darum, den Lesenden ein breites Angebot zu machen,
Helen: dass sie sich für den Newsletter sozusagen eintragen und dann werden sie durch
Helen: diesen Funnel geleitet.
Helen: Also macht, wenn man jetzt Produkte verkauft wie Online-Kurse oder so,
Helen: macht so ein Funnel natürlich viel Sinn. Dann nimmt man so eine kleine Angebote,
Helen: wo sie erstmal für 9 Euro einen E-book verkaufen und dann irgendwann später den Online-Kurs.
Helen: Wenn wir Bücher verkaufen wollen, funktioniert das im Endeffekt ähnlich,
Helen: nur dass da eben ja die Gewinnmargen nicht ganz so sind, wie wenn man einen
Helen: ganzen Onlinekurs verkauft.
Helen: Aber der Gedanke dahinter ist eben, dass man ein gratis Angebot den Menschen macht,
Helen: wodurch sie sich dann eben für den Newsletter eintragen und sie dann durch die
Helen: Welten führt, die man so erschaffen hat eigentlich als Autor.
Vera: Ja, das ist, also ich meine, so neu ist das Thema ja nicht.
Vera: Ich kann mich erinnern, als ich so 2013 anfing, mich in das Thema einzubaggern,
Vera: da habe ich noch damals von diversen amerikanischen Auguren die Newsletter abonniert
Vera: und die haben alle so gearbeitet.
Vera: Aber das waren natürlich alles Leute, die ja letztliche Dienstleistungen,
Vera: Online-Kurs oder sonst was haben. Das heißt, hat ein klares Nutzenversprechen.
Vera: Da war ich als Beginnende selfpublicer in Neugierig, da habe ich natürlich abonniert.
Vera: Da kriegt man dann so mehrere Steps und irgendwie nach fünf,
Vera: sechs Schritten kommt dann der Punkt, jetzt kannst du hier exklusiv super günstig
Vera: den Kurs buchen, das gibt mir auch nur 24 Stunden und wenn du jetzt buchst,
Vera: dann sparst du so und so viel.
Vera: Und wenn man das nicht gemacht hat, dann gab es auch kein E-Mail mehr, da war das Thema durch.
Vera: Ja, jetzt schon zehn Jahre überlege ich, habe auch immer mal wieder Ansätze
Vera: gemacht, wie ich das denn jetzt auf Billettristik umsetzen kann,
Vera: wo ich überhaupt gar kein Nutzenversprechen habe, außer die Leute ein paar nette Stunden haben.
Helen: Genau, und das Außer ist es eben, dein Mehrwert ist es, du unterhältst Menschen.
Helen: Und genau das ist das, was in die
Helen: E-Mails soll. Also ich mache kein Newsletter-Marketing so nach dem Motto,
Helen: ich bin übermorgen auf der und der Messe, komm mich besuchen,
Helen: hier ist mein neues Cover oder jetzt können wir mal abstimmen,
Helen: ob der nächste Protagonist Karl, Emily oder Heinrich heißt.
Helen: Sondern es geht wirklich darum, bei Fantasy-Autorinnen zum Beispiel ist es relativ
Helen: einfach, sie in eine komplette Welt einzulernen.
Helen: Ich hab eine Autorin, die schreibt in der nordischen Mythologie und da gibt
Helen: es sozusagen, da trägt man sich nicht für ein Newsletter ein,
Helen: sondern man empfängt die Briefe aus Midgard.
Helen: Und die werden halt von einem Falken gebracht. Und Menschen,
Helen: die sich für die nordische Mythologie interessieren, die tragen sich da ein
Helen: und lernen dann eigentlich was über die Mythologie. Und man lernt natürlich
Helen: auch immer was über die Autorinnen oder den Autoren.
Helen: Also darum geht es sozusagen, die Geschichten zu verpacken oder auch mal eine
Helen: witzige Anekdote von den Recherche-Angebnissen einfach zu geben.
Vera: Ja, jetzt heißt aber doch, also gut, klar, das kann ich mir noch als sehr schöne Beispiele,
Vera: du musst natürlich, kommst du da heute nicht drum herum, dann auch mal ein paar
Vera: gute Beispiele für Cosyquiem und Liebesromaner zu nennen, aber Trichter heißt
Vera: ja auch, dass ich verenge, dass ich das auf diesen einen Zielpunkt hin verenge.
Vera: Und ist denn der eine Zielpunkt des dass die Leute dann mein Buch kaufen?
Helen: Im besten Falle schon, vor allen Dingen alle Bücher, die du hast.
Vera: Okay, dann darf ich jetzt auch noch mehr zu machen.
Helen: Und der Trichter, der funktioniert im Endeffekt von alleine.
Helen: Denn ich sag mal, am Anfang, sagen wir mal, da tranken sich innerhalb von einer Woche zehn Leute ein.
Helen: Nach vier Wochen sind aus den zehn eben nur noch vier oder fünf,
Helen: die es überhaupt öffnen.
Helen: Und was man, sag ich mal, Trichtermäßig hier übertragen kann,
Helen: ist, man kann beispielsweise Spendenaufrufe hinterlegen.
Helen: Dass dann irgendwann, wenn ich jetzt schon ganz viele unterhaltsame E-Mails geschickt habe,
Helen: irgendwann mal sage, möchtest du mir einen Kaffee ausgeben, kannst du hier mit
Helen: dem Paypal spenden, dann haben wir da auch wieder was, wodurch sich dann vielleicht
Helen: die Werbekosten, die ich sehr wohl auch auf mein Newsletter schalten muss,
Helen: weil von nichts kommt halt nichts.
Helen: Und so amortisiert sich das vielleicht mit der Zeit. Aber die Leserinnen,
Helen: die werden halt ja auch immer, sage ich mal, weniger.
Helen: Umso mehr Leute in deiner Liste sind, desto geringer wird eigentlich auch die Öffnungsrate.
Helen: Und so einen richtigen Funnel, dass jetzt noch irgendwelche Zusatzprodukte,
Helen: also kann man natürlich machen, wenn man jetzt mehrere Pseudonyme beispielsweise hat.
Helen: Wir kriegen irgendwie die Leute über unsere Cosy Crime Geschichte rein,
Helen: weil wir irgendwie noch mal eine Kurzgeschichte dazu kostenfrei sind.
Helen: Also im Prinzip ist es ja eine Arbeitsprobe, um zu gucken, ob die Leute mich
Helen: als Autorin überhaupt mögen und so wie ich schreibe. Und dann bleiben sie in den Newsletter drin.
Helen: Und irgendwann kann ich sagen, wisst ihr eigentlich, dass ich auch Liebesromanes schreibe.
Helen: Und so können sozusagen auch unterschiedliche Pseudonyme voneinander profitieren.
Helen: Aber Schwund der Leser ist quasi auf dem Weg auch immer.
Tamara: Aber angesprochen werden eben tatsächlich in erster Linie Leute,
Tamara: die einen noch nicht kennen, also über Anzeigen dann? Genau.
Helen: Du kannst es natürlich auch über bestehende Bücher machen. Also von deinen aktuellen
Helen: Büchern Es sind natürlich immer drin.
Helen: Nimm dir die Wolldecke, schnapp dir den Tee und dann liest du halt meine...
Helen: Was nehmen wir denn? Also dann meinen Cosy Crime Newsletter.
Helen: Es kommt auch immer ganz auf den Autor oder die Autorin an.
Helen: Um was geht es denn eigentlich in den Büchern? Was für ein Gefühl soll da entstehen?
Helen: Und dieses Gefühl, was dabei entstehen soll, soll im besten Fall auch bei den
Helen: kurzen E-Mails, die dann die Leser und Leserinnen kriegen, entstehen.
Helen: Und der Witz ist halt, dass man sozusagen eben auch wirklich vorplanen kann,
Helen: dass man mehrere Newsletter, die aufeinander aufbauen, einmal durchplant und dann ausliefern lässt.
Helen: Dann verliert man diesen roten Faden auch nicht und sitzt nicht jeden Monat
Helen: neu da und denkt, oh Mist, ist schon wieder Sonntag, was schreibe ich denn?
Tamara: Das heißt jetzt aber, wenn ich mich bei so einem Newsletter anmelde,
Tamara: fange ich eben bei Nummer eins an, werde durch diese ganzen verschiedenen Mails
Tamara: geleitet und dann komme ich irgendwann am Ende raus.
Tamara: Und dann ist meine Reise zu Ende oder geht es dann, Egal ob ich jetzt kaufe
Tamara: oder nicht irgendwie noch weiter.
Helen: Also so wie ich die Kampagnen konzipiere, geht es dann irgendwann nach einem
Helen: Jahr oder anderthalb Jahren zu Ende und dann kommen sogenannte Sonder-Newsletter.
Helen: Wenn wir sozusagen den Funnel bauen oder die Automation, sage ich eigentlich
Helen: lieber, weil es ist halt einfach kein Funnel. Es ist eine Serie von E-Mails,
Helen: die automatisch verschickt werden.
Helen: Und dann kommt man irgendwann an den Punkt, da hat man dann im Prinzip alles gesagt.
Helen: Und man möchte ja nur die Leser auch für einen gewissen Zeitraum binden.
Helen: Wenn da neue Sachen kommen, dann kommt halt ein Sonder-Newsletter.
Helen: Und der kann einmal im Monat kommen, der kann aber auch alle zwei Monate kommen.
Helen: Aber die Leser sind dann in diesen anderthalb Jahren so, dass sie sozusagen,
Helen: entweder sehen sie vielleicht ein Emoji oder was du immer verwendest.
Helen: Oder sie sehen eben deinen Autorinnen-Namen und denken, ah, Vera schreibt mir wieder.
Tamara: Mal gucken, was sie wieder erlebt hat. Aha.
Vera: So, aber jetzt hast du mir, oh, ich hab tausende Fragen im Kopf.
Vera: Das letzte Stichwort, was mich gerade erschrocken hat, du hast von einem Jahr
Vera: anderthalb gesprochen. Das heißt, ich muss eine Automation für ein Jahr anderthalb planen?
Helen: Ja, aber das ist ganz einfach, weil das Schöne ist, ich arbeite ja mit Autoren
Helen: und Autorinnen und die haben eine blühende Fantasie.
Helen: Die haben immer nur die kleine Schranke sozusagen einmal drüber zu laufen,
Helen: bis sie in die Inhalte einfallen und dafür brauchen sie dann Gott sei Dank mich,
Helen: die ihnen so ein bisschen dabei hilft zu sagen, ok, wir schreiben eben jetzt mal ein.
Helen: Im Bericht, wie bei der nordischen Mythologie, über die einzelnen Welten,
Helen: da stellen wir die vor, oder irgendwelche Götter.
Helen: Oder wenn man jetzt Liebesromane schreibt, dann kann man was über Paris schreiben,
Helen: warum es eigentlich die Stadt der Liebe ist, oder was über den Eiffelturm.
Helen: Irgendwelche interessanten Sachen, vielleicht auch ein paar Anekdoten, die dann da drin sind.
Helen: Und das kann man vorplanen, weil wenn du dir überlegst, sagen wir mal,
Helen: wir haben eine Begrüßungssequenz von drei bis fünf E-Mails, je nachdem,
Helen: wie viele Bücher du hast.
Helen: Du lieferst im ersten Schritt sozusagen ja deine kostenlose Kurzgeschichte aus.
Helen: Manche nehmen auch wirklich einen ganzen Roman. Es kommt aber drauf an,
Helen: auf wo jeder einzelne Autor steht. Wenn ich jetzt ein Debüt sozusagen erst veröffentliche,
Helen: kann ich am Anfang nicht gleich einen ganzen Roman verschenken.
Helen: Nehme ich also eine Kurzgeschichte, die aber in dem gleichen Genre ist,
Helen: natürlich wie das Buch, was denn in einem Jahr erscheinen soll.
Helen: Dann kommt die zweite Mail, da frage ich dann nochmal, hat es dir gefallen?
Helen: Ich erzähle dir mal ein bisschen was zu mir. Und im dritten geht es dann sozusagen wieder um den Roman.
Helen: Und dann startet sozusagen diese, dann startet die Automation,
Helen: die ich festgelegt habe. Und da kannst du sagen, dass das ungefähr alles in
Helen: einem 16 bis 18 E-Mail sind.
Helen: Weil du am Anfang nämlich öfter schreibst als sozusagen später.
Vera: Also 18 E-Mails auf anderthalb Jahre verteilt? Ja, oder auf ein Jahr.
Vera: Oder auf ein Jahr verteilt und wann kommt denn jetzt die Frage so,
Vera: jetzt kauft man ein Buch?
Helen: Na das baust du ja relativ geschickt mit ein. Also einmal in der zweiten mehr,
Helen: wo du sagst, hat dir mein Freebie gefallen, wenn ja. Ich habe übrigens ein Buch
Helen: geschrieben, das kannst du hier kaufen oder du kannst es hier vorbestellen.
Helen: Du kannst ja auch die Begrüßungssequenzen variieren. Du kannst ja auch,
Helen: wenn jemand ein Buch schon gelesen hat, die kurze Schicht am Ende trotzdem anbieten.
Helen: Dann kriegt er quasi eine andere Begrüßungssequenz und die jetzt,
Helen: die danach folgen, sind aber immer die gleichen.
Tamara: Das sind dann die links quasi, die aus dem Buch rauskommen?
Helen: Genau, genau. Die landen wieder in der Begrüßungssequenz, wo dann ja eben,
Helen: da sagst du ja dann, da ist dann quasi die zweite mir, ich kaufe mein Buch,
Helen: sondern ich arbeite gerade an Band 2 oder einem anderen Buch mit dem und dem
Helen: Thema. Du kannst es hier jetzt schon vorbestellen.
Tamara: Und jetzt hast du eben kurz in einem Nebensatz gesagt, da wird dann das Buch
Tamara: schon mal vorbereitet, was in einem Jahr erscheinen soll.
Tamara: Das heißt, die Inhalte müsste ich jetzt alle schon kennen von diesem Buch.
Helen: Genau, also die Karin Müller war ja auch mal bei euch. Da haben wir ein Jahr
Helen: vor, ja die Letters from Kirkby aufgesetzt, beworben und das,
Helen: obwohl ihre Reihe erst ein Jahr später überhaupt gestartet ist.
Tamara: Okay.
Helen: Aber da, also die Menschen waren halt schon so gespannt,
Helen: endlich wirklich da einziehen zu dürfen in dieses kleine schottische Dörfchen,
Helen: weil sie einfach schon was von der schottischen Kultur, von der Landschaft,
Helen: da waren YouTube-Videos drin, wie Männer im Kilt aussehen oder da gibt es so
Helen: Sachen, da werfen die mit Baustämmen.
Helen: Also es war wirklich eine Freude, diesen Newsletter einzurichten für Sie und
Helen: weil die Inhalte einfach so, also wirklich so großartig und erhaltsam waren.
Helen: Deswegen ist es eben auch so erfolgreich, weil man halt nicht nur schreibt,
Helen: mein neues Buch kommt raus, hier, das ist das Cover, das ist der klappen Text.
Tamara: Bitte kaufen. So, das heißt, pass auf, ich habe ja bisher Romance geschrieben,
Tamara: zu einem großen Teil mit musikalischen Themen.
Tamara: Ich plane für nächstes Jahr einen kleinen Genrewechsel in Urban Fantasy,
Tamara: aber auch mit musikalischen Themen.
Tamara: Ich kann jetzt aber so viel darüber noch gar nicht erzählen,
Tamara: weil ich selber noch nicht so weit bin.
Helen: Was sollte ich jetzt tun? Was ist denn in dem Urban Fantasy?
Tamara: Also es geht auch um Musik.
Tamara: So viele Details wollte ich jetzt, also dir später gerne, aber...
Helen: Also wir bräuchten auch schon so ein bisschen den Konflikt und irgendwie so
Helen: ein bisschen die Figuren. Aber wir nehmen jetzt einfach mal Musik.
Tamara: Die habe ich schon, die wollte ich jetzt nur noch ein bisschen für mich behalten.
Helen: Okay, also du könntest beispielsweise, was sich da auf jeden Fall anbietet,
Helen: ist eine Spotify-Playlist zum Buch.
Helen: Sozusagen die Titel, die du vielleicht hörst oder die du hören würdest,
Helen: ob dich Musik nur nervt beim Schreiben oder nicht, ist ja auch immer so eine
Helen: Sache. Die könnte man dann schon mal ausliefern.
Helen: Dann könnte man zum Beispiel schreiben, wie ist denn eigentlich so ein Ablauf?
Helen: Also sind es jetzt Rockmusiker, die irgendwie wie Rammstein da Pyrotechnik explodieren
Helen: lassen oder spielen die in kleinen Clubs irgendwo in Kreuzberg.
Helen: Das wäre dann auch die Frage. Dann könntest du zum Beispiel auch darüber schreiben,
Helen: wie die so einen Gig bekommen oder wie sich die Band zusammengefunden hat.
Helen: Oder wie der Weg von jedem Einzelnen ist. Oder du nimmst einen Schwippschwager
Helen: und erzählst was über den, weil der die jetzt auf einmal managt.
Helen: Und das, obwohl er sein Leben vorher gar nicht in Griff hatte.
Helen: Also Autoren und Autorinnen recherchieren ja wahnsinnig viel für so ein Buch.
Helen: Und davon kommt denn nur ein Bruchteil ja wirklich in das Buch.
Helen: Also man hat ja viel mehr Arbeit meistens drum herum geleistet.
Helen: Und genau diese Elemente, die ist eigentlich nicht im Buchschaffen,
Helen: die aber alle in euren Köpfen sind, die kommen in diese unterhaltsamen E-Mails mit rein.
Tamara: Aber ich muss im Prinzip diese Information jetzt schon alle sammeln,
Tamara: um dann die Newsletter aufzusetzen und dann darf ich anfangen zu schreiben.
Helen: Das kannst du ja parallel machen. Du kannst ja auch beim Schreiben denken,
Helen: das passt jetzt nicht in die Szene, aber das wäre vielleicht ein cooler Newsletter.
Helen: Und die sollen ja auch jetzt nicht lullelang sein. Also ich sag mal,
Helen: länger als fünf Minuten wird man den nicht lesen.
Tamara: Okay, okay.
Vera: Also insofern hast du jetzt tatsächlich einen Fochter dadurch,
Vera: dass du ja jetzt erst in einem Jahr irgendwie was machst.
Tamara: Aber ich könnte im Prinzip schon, ganz kurz noch, ich könnte im Prinzip schon
Tamara: irgendwann dann über dieses Musikthema auch sagen, okay, es war kein Urban Fantasy,
Tamara: aber Liebesromanen liest du ja vielleicht auch und das da mit reinbringen.
Helen: Ja, klar. Also die Wahrscheinlichkeit ist halt nur, dass der Schwund denn groß
Helen: ist. Es ist aber nicht so eine Würde wie Hinterbücher und Horrorschocker.
Vera: Mich interessiert noch der Anfangspunkt.
Vera: Mit welchem Anlass werbe ich denn diese Leute, die sagen so ich abonniere jetzt
Vera: mal. Du hast ja gesagt, da mache ich auch irgendwelche Anzeigen.
Helen: Genau, ganz klassisch ein Freebie. Also im besten Fall bei Autorinnen eben und eine Kurzgeschichte.
Helen: In meinem Fall eben, wie geht E-Mail-Marketing?
Vera: Ja gut, da kann ich jetzt einen Nutzen versprechen. Ich will wissen,
Vera: wie E-Mail-Marketing geht, also guck ich mir das mal an.
Vera: Wie mache ich das bei Cosy Crime? Hier ist eine schöne Cosy Crime Geschichte.
Helen: Also dein Ziel ist ja, Menschen zu unterhalten. Das ist ja der Nutzen.
Helen: Ich lese ja meine Lieblingsautoren irgendwie, jeden Schnipsel,
Helen: den ich über die finden kann, weil ich die toll finde, weil ich darüber was wissen will.
Helen: Also stellt euch doch mal vor, euer Lieblingsautor schreibt euch irgendwie alle
Helen: zwei Wochen eine persönliche E-Mail, in der er Sachen sagt, die er sonst oder
Helen: sie eben nicht in den sozialen Netzwerken teilt.
Helen: Es gibt zum Beispiel auch ganz andere, es ist ein ganz anderes Vertrauensverhältnis,
Helen: wenn ich in den sozialen Netzwerken frage, sag mal, wenn ich jetzt Krimi schreibe,
Helen: was war denn, oder Thriller, was war denn dein letzter Albtraum?
Helen: Wo bist du richtig schweißgebadet, aufgewacht.
Helen: Da kommentiert kein Mensch. Wenn man das aber im Newsletter fragt oder eben
Helen: in einer E-Mail, da antworten ganz viele Leser.
Helen: Also der Vorteil an dieser Art der Unterhaltung in E-Mails ist eben auch,
Helen: dass die Leserkontakte ganz eng werden.
Helen: Also wir hatten zum Beispiel jemanden, der war schwanger und hat dann nach irgendwelchen
Helen: Namen in der Mythologie gefragt, um einfach das Kind dann so zu benennen und
Helen: hat schlussendlich das Kind auch so benannt.
Helen: Wie von der Autorin vorgeschlagen.
Vera: Okay, also ich könnte mir jetzt noch vorstellen, okay, ich mache in irgendeiner
Vera: Form, also richtig vorstellen kann ich mir doch noch nicht, ich mache halt irgendeine
Vera: Anzeige hier, lustige Krimigeschichte für dich gratis.
Vera: Klick hier oder so. Du merkst, irgendwie funktioniert das nicht.
Vera: Wie machst du das? Wie würdest du das denn jetzt machen?
Tamara: Das Gesicht von Helen war jetzt Gold wert. Jaja.
Helen: Wie heißt denn deine Kurzgeschichte?
Vera: Ja, die muss ich ja noch schreiben. Wahrscheinlich irgendwie... Dota Milchmann...
Tamara: In der Hecke.
Helen: Toter Milchmann in der Hecke. Das heißt also, wir haben ja schon den Titel.
Helen: Toter Milchmann in der Hecke. Der neue Cosy, Crying, Kurzroman von Vera.
Helen: Dann muss man leider auch da einen Klappentext schreiben, weil das am besten funktioniert.
Helen: Und dann kannst du einfach mit Bildern variieren. Entweder du machst auf das
Helen: Anzeigenbild einen schönen Hintergrund und das Cover.
Helen: Da muss man jetzt dann auch gucken, wo kriegt man das her, dass Preis-Leistungen
Helen: da irgendwie sich so ein bisschen in Waage halten Und man da nicht jetzt so
Helen: 800.000, 200.000 Euro Cover in Auftrag gibt.
Helen: Aber das oder dann eben das Gefühl, irgendwie man in der Hecke oder der Milchmann
Helen: oder irgendwas, das eben so aussieht, als ob jemand gemütlich vor dem Kamin
Helen: sitzt und liest. Da muss man dann halt gucken, welche Bilder sprechen denn die
Helen: Zielgruppe überhaupt an?
Helen: Und dann einfach den knappen Text, das ist der einfachste Weg.
Helen: Hier klicken. Und dann wird der Leser ja weitergeleitet zur Landing-Page,
Helen: wo dann nochmal das Cover zu sehen ist, auf der, sag ich mal,
Helen: auf der linken Seite, nochmal ein kurzer Teaser und dann hier eintragen.
Helen: Und dann wirklich nur, also Vornamen eben nur, wenn, also es ist halt kein obligatorisches
Helen: Feld, sondern das kann man freilassen, aber die E-Mail-Adresse ist eben wichtig.
Helen: Datenschutz muss eingehalten werden, das ist noch wichtig. Und dann klicken
Helen: die relativ schnell dran ihre e-mail adresse ein und kriegen auf absenden.
Vera: Wie viele Leute müsste ich denn gewinnen, damit sich sowas lohnt?
Helen: Na, wenn man schon viele Bücher hat, kommen die meisten Eintragungen in den
Helen: Newsletter über die Bücher, die du schon geschrieben hast und diesen Link am
Helen: Ende. Und die kosten dich ja nichts.
Helen: Das heißt, immer wenn du deine alten Bücher sozusagen bewirbst,
Helen: bewirbst du ja indirekt auch deine E-Mail-Kampagne oder den Newsletter,
Helen: wie du ihn aufgebaut hast.
Helen: Und dann kostet es dich auch keinen Cent. Du könntest zum Beispiel auch,
Helen: du bist DSGVO-mäßig auch ganz auf der sicheren Seite, die Kurzgeschichte auch
Helen: bei Amazon für 99 Cent verkaufen.
Helen: Und dann da reinschreiben, wenn dir diese Kurzgeschichte gefallen hat,
Helen: dann abonniere mein Newsletter. Auch darüber kommen wieder Leser und Leserinnen dazu.
Helen: Oder mal mit anderen ausgebildeten austauschen.
Vera: Ich meinte jetzt mit Lohn gar nicht so unbedingt jetzt in den wirtschaftlichen
Vera: Punkten, weil das natürlich auch eine Rolle spielt, sondern du hast ja gesagt,
Vera: ist ja ein Trichter, am Ende lesen nur noch ein paar.
Vera: Da brauche ich doch wahrscheinlich eine kritische Menge, damit überhaupt die
Vera: letzten mehr ist noch gelesen werden.
Helen: Na, es ist ja, also ich sage mal, ich würde mit der Marketing Kampagne nicht
Helen: mehr als ein Jahr bevor das Buch kommt anfangen, bei der Schwundheit einfach so groß ist.
Helen: Aber selbst wenn du, wir sagen jetzt mal, wir planen Tamaras Debüt für Urban
Helen: Fantasy mit musikalischen Sachen
Helen: in einem Jahr. So, dann fängt sie jetzt vielleicht an, das zu bewerben.
Helen: Newsletterliste fängt langsam an sich zu füllen. Die Leute, die kommen durch
Helen: den Pfanne, aber die können ja jetzt dann schon ihr Buch vorbestellen.
Helen: Und dann hat sie die Käufer ja schon. Da ist also eigentlich auch egal,
Helen: ob die in einem halben Jahr noch lesen, weil sie hat sie ja schon.
Helen: Und man macht natürlich auch so eine Sache wie gefällt dir der Newsletter nicht,
Helen: trage dich aus. Also die meisten Autoren und Autorinnen haben eine Öffnungskrote von 50 bis 60 Prozent.
Helen: Wenn wir jetzt also 100 Leute haben, nach einem halben Jahr öffnen,
Helen: sagen mal läuft blöd, ja, weil so unterhaltsam ist es doch nicht geworden,
Helen: dann öffnen von den 100 nur noch 50.
Helen: So, dann kommt der Sondernewsletter, jetzt ist das neue Buch draußen,
Helen: du kannst das bestellen, wenn du vorher nicht irgendwie das Vorbestellen mit
Helen: eingebaut hast und dann sagen wir, weiß ich nicht, kauft jeder siebte,
Helen: jeder dritte, das kommt halt ganz drauf an, wie gut du auch deine Zielgruppe
Helen: kennst und das beworben hast.
Helen: Also wenn du jetzt, sage ich mal, den Newsletter dann nur bewirbst auf Menschen,
Helen: die eben gerne Bücher lesen und dann kommst du irgendwann erst um die Ecke und
Helen: sagst, ach so, ist übrigens irgendein Fantasy, dann sagt die Hälfte mir,
Helen: oh Gott, was soll ich machen?
Tamara: Okay, zwei Fragen. Also einmal, das heißt, ich brauche eigentlich,
Tamara: wenn ich das wirklich effektiv machen will, auch jetzt schon Titel und Cover und die Helle nickt.
Tamara: Und die zweite Frage ist, wo du gerade Zielgruppe gesagt hast, berätst du dazu auch?
Helen: Ja, immer am Anfang ist es aber überall mit drin, weil das eigentlich die Grundlage ist.
Helen: Man muss seine Leserinnen oder sein Leser einfach kennen, ansonsten weiß man
Helen: ja auch schon mal gar nicht wo er ist.
Vera: Das heißt aber auch, wenn du von Vorbestellung sprichst, um mal bei Tamara zu
Vera: bleiben, sie dann relativ zügig das Buch ja dann auch bei Amazon schon mal reinsetzen
Vera: muss, damit es vorbestellbar ist.
Helen: Das wäre schön. Man kann es allerdings auch, man kann auch schon anfangen,
Helen: die Sachen zu bewerben, ohne dass man den Cover und den Klappentext und den Inhalt schon hat.
Helen: Weil man weiß doch, in welchem Urban Fantasy Setting das ist.
Helen: Also du, was sind denn die fantastischen Anteile?
Helen: Können die zaubern oder sind es Vampire oder sind das Bärwölfe,
Helen: sind das Gestaltenwandler?
Helen: Also man muss auch sein eigenes Genre wirklich kennen und man muss ein bisschen,
Helen: Was ist gerade innen? Was ist gerade so ein bisschen Trend? Vielleicht muss
Helen: ich in zwei, drei Jahren meine E-Mails auch nochmal anpassen,
Helen: weil sich irgendwelche Dinge verändert haben.
Tamara: Mhm.
Vera: Ja gut, aber solange man nicht irgendwo sagen kann, klick jetzt hier,
Vera: kannst du das ja nicht abschließen.
Helen: Insofern wäre schon gut, wenn man da abschließt. Genau,
Helen: du kannst es aber trotzdem füllen, weil ich sag mal, wenn sie jetzt anfängt
Helen: und die Liste bis in einem Jahr,
Helen: sagen wir mal, ein Stapeln war halt nicht so hoch,
Helen: da sind irgendwie nur 500 Leute drin, Und sie bringt das Buch raus,
Helen: schickt diesen Sondernewsletter, jetzt ist es da und von diesen 500 machen nur
Helen: 250 auf und davon kaufen nur 100.
Helen: Hat sie aber sofort in der ersten Woche 100 Käufe generiert.
Helen: Das hätte sie ohne dieses, die E-Mails ja nicht geschafft.
Vera: Sind diese 500 eine realistische Größe, dass ich die kriege durch,
Vera: wieviel muss ich denn dann in Anzeigen investieren und auf welchen Plattformen, um das zu kriegen?
Helen: Je nachdem, wo die Zielgruppe ist, funktionieren Facebook und Instagram ganz
Helen: gut, um eben neue Leser und Leserinnen zu finden, indem ich ihnen eine Kurzgeschichte anbiete.
Helen: Also, und da kannst du auf 200 Taschenbuchvorbestellungen kommen und das innerhalb
Helen: von noch nicht mal einem halben Jahr, es kommt halt darauf an,
Helen: wie viel Geld du investierst.
Helen: Ich glaube, die aktuellen Liedpreise, also was man sozusagen für einen Abonnenten
Helen: zahlen müsste, liegen so zwischen 1,2 Euro.
Vera: Okay. Das heißt, wenn du vor 200, dann sind wir bei 200, 300 Euro oder so was.
Helen: Genau, wenn die Anzeige gut eingestellt ist. Das muss man natürlich auch schaffen.
Helen: Auch dafür musst du wieder die Zielgruppe kennen, du musst die Bilder ausprobieren,
Helen: du musst Texte ausprobieren.
Helen: Also das ist sozusagen das, was sich mit den Autoren dann meistens,
Helen: wenn wir die Kampagnen sozusagen kreiert haben, dann die Facebook-Anzeigen müssen
Helen: eben auch richtig eingestellt werden.
Vera: Also ihr merkt schon da draußen, dass da einiges dazugehört und dass die Helen
Vera: da sehr viel Erfahrung hat.
Vera: Und ihr wisst ja, dass wir auch ein Newsletter haben, das Buch Bubble Politor.
Vera: Und da ist auch ein Tipp von Helen drin, der euch vielleicht noch die eine oder
Vera: andere Hilfestellung geben kann.
Vera: Also falls ihr den noch nicht abonniert habt, dann wird es aber auch Zeit.
Vera: Der Link ist wie immer in unseren Show Notes und natürlich auch auf unserer
Vera: Webseite www.zweifordertalkstelle.de.
Vera: Also nochmal schnell klicken. Und bei uns ist auch kein Funnel,
Vera: also der bleibt immer gleich. Ist kein Trichter. Unter Bulletin ist kein Trichter.
Vera: Wobei mich das noch zu einer weiteren Frage bringt. Jetzt bin ich ja schon ein
Vera: paar Jahrchen im Geschäft und natürlich habe ich sehr früh gelernt,
Vera: Newsletter muss sein und habe das auch immer gemacht.
Vera: Wobei ich da am Anfang auch so ein bisschen ein Zielgruppenproblem hatte,
Vera: weil ich viele Jahre sehr intensiv geblockt habe,
Vera: so meine Schreiberfahrungen und solche Sachen und natürlich dann relativ viele
Vera: Abonnenten oder Abonnentinnen hatte, die ja auch Autoren sind und eigentlich
Vera: Schreib- und Veröffentlichungstipps haben wollen, aber nicht unbedingt Bücher
Vera: lesen, meine Bücher lesen.
Vera: Der Fahrzeug wird derzeit ein bisschen ausgedünnt.
Vera: Also jetzt dann halt nur noch der letzter Zeit nur noch solche Sonder-Newsletter
Vera: kriegen, wo es um meine Bücher und meine Auftritte geht.
Vera: Aber was mache ich denn mit den paar Hundert, die ich da jetzt habe,
Vera: wenn ich so was anfange? Lass ich die links liegen? Kann ich die da mit einbeziehen? Wie mache ich das?
Helen: Also ich würde sie links liegen lassen und sie nicht mit einbeziehen.
Helen: Du kannst natürlich jetzt noch irgendein Angebot stricken als Coach und Beraterin für Autorinnen.
Helen: Schreibst du nur die an?
Vera: Oder du sagst...
Helen: Genau, dann fallen die anderen ja raus. Ich meine, es gibt ja auch Autorinnen,
Helen: die durchaus andere Bücher kaufen.
Helen: Aber es ist ja eben nicht deine Zielgruppe. Das ist ja auch das,
Helen: was man in den sozialen Netzwerken ganz oft sieht, wenn dann die eigentlich
Helen: ihr Buch bewerben sollen, aber ständig nur was von ihrem Schreiballtag posten
Helen: oder wie sie recherchieren, oder ob sie jetzt Papyrus nehmen oder mit Word schreiben.
Helen: Also das ist an der Zielgruppe komplett vorbei, weil welchen Leser interessiert denn das wirklich?
Helen: Deswegen ist es eben ganz wichtig und es ist auch schwierig,
Helen: wenn man in dieser Buchbubble drin ist, dass man damit nicht anfängt.
Helen: Außer du mit Schreibkurse verkaufen, dann kannst du davon gerne erzählen.
Vera: Gut, jetzt ist jetzt ein bisschen meine Frage falsch rübergekommen.
Vera: Also wie gesagt, das hat sich mittlerweile ausgedünnt und ich gehe mal davon aus,
Vera: kann ich sicher sagen, dass ein größerer Teil der Leute, die jetzt noch bei
Vera: mir abonniert haben und nicht schon längst sich abgemeldet haben,
Vera: sicherlich auch daran interessiert sind, was ich, ich sag mal künstlerisch tue.
Vera: Das Das kann jetzt meine Auftritte sein und auch meine Bücher sein.
Vera: Und ich merke das immer, dass ich, wenn ich jetzt rummele und sage,
Vera: hey, da ist ein neues Buch oder da ist ein Auftritt, dass ich da keine Ansubscribes habe.
Vera: Und auch nur eine ganz vernünftige Öffnungsrate.
Vera: Also wenn die das wirklich nerven würde, dann würden sie sich halt abmelden.
Vera: Ich meine, das gab eine Zeit lang so, dass ich da immer ganzen Schwung Abmeldungen
Vera: hatte, wenn ich da mal ein Buch gemeldet habe. Das hat sich jetzt gelegt.
Vera: Also ich bin jetzt glaube ich so oft an Bestand gesettelt, wo der größte Teil,
Vera: denke ich, schon auch wissen will, was ich so tue.
Vera: Und wenn da noch einer ist, der das nicht wissen will, ja hat er Pech gehabt.
Vera: Aber das ist ja nun mal auch teuer erkauftes Potenzial. Das will ich ja jetzt
Vera: nicht irgendwie links liegen lassen.
Helen: Nö, dann schenk denen doch die Kurzgeschichte, die du für die anderen machst, die noch kommt.
Helen: Also man könnte ja auch mit den bestehenden Newsletter, also Abonnentinnen auch
Helen: einfach dem was schenken.
Helen: Das ist auch ganz schön, dass man die, die sich eingetragen haben,
Helen: dass man denen mal ein besonderes Bonuskapitel schickt, was auch nur die bekommen,
Helen: dass es eben diesen exklusiven Rahmen auch wirklich kriegt.
Helen: Dass du eventuell mal eine Buchbox verlosst und dann nicht groß auf Social Media,
Helen: wo ihr alle nur sagen, ach, das ist aber ein schönes Bild und nicht wirklich
Helen: teilnehmen, sondern dass du sagst, Ihr seid, ich konzentriere mich nur auf euch,
Helen: ihr seid meine Fans und ihr seid mir treu und ihr antwortet mir und deswegen
Helen: verlohse ich auch nur unter euch fünf Buchboxen.
Helen: Entweder müssen sie eine Frage beantworten oder sie müssen dir ein Vorstell
Helen: belegen von deinem neuen Buch. Unter allen, die mein neues Buch vorbestellen,
Helen: verlohse ich eine Buchbox.
Helen: Funktioniert super in den Newslettern, vor allen Dingen wenn du schon einige
Helen: Leser hast und die auch regelmäßig öffnen.
Helen: Die kannst du natürlich auch unterhalten. Da würde ich jetzt die Begrüßungssequenz
Helen: weglassen, weil die kenn' dich ja.
Helen: Aber da könntest du durchaus eine Hauptsequenz, sag ich mal,
Helen: etablieren, in der du dann sagst, also pass auf Leute, jetzt geht hier Veras Showprogramm los.
Helen: So könnte man es auch nennen. Dass man nicht sagt, hier ist mein Newsletter,
Helen: sondern abonniere Veras Showprogramm.
Tamara: Sehr schön.
Helen: Und dann könnte, also ich könnte mir auch vorstellen, dass bei dir vielleicht
Helen: mal so ein Theaterauszug drin ist oder ein YouTube Video von dir bei einem Live-Auftritt.
Helen: Da ist ja auch immer so viel Humor dabei, ist ja eben nicht ja denn nur Krimi,
Helen: dass man, dass sich das irgendwie die Waage hält, weil du bist ja selber schon
Helen: eine Marke. Viele, die anfangen, sind das ja noch nicht. Die stellen ja erst
Helen: mal ihre Bücher so ein bisschen in Vordergrund.
Helen: Aber du hast dir ja schon eine gewisse Autorinnenmarke sozusagen aufgebaut und
Helen: die kannst du natürlich auch in die Inhalte mit reinnehmen und sagen hier letztens
Helen: war ich bei einer Lesung, waren zwei, drei schöne Lacher bei,
Helen: vielleicht hast du Lust, dir das drei bis vier Minuten anzugucken.
Vera: Ja, eine Idee.
Tamara: Würdest du denn sagen, es macht auch Sinn, von einem Newsletter auf einen anderen
Tamara: zu überweisen? Also jetzt in Vera's Fall eben, dass sie sagt,
Tamara: guck mal hier, gibt's was ganz Neues, habe ich das eben richtig verstanden?
Tamara: Weil ich überlege gerade, ob es zum Beispiel in meinem Fall Sinn machen würde,
Tamara: eine Romance-Sequenz zu haben und eben eine Irren Fantasy, die sich dann irgendwann kreuzen.
Helen: Ich würde für jedes Genre immer eine eigene Kampagne entwickeln.
Helen: Weil nur so können wir der Zielgruppe, aber du kannst in dem einen sagen,
Helen: hier mein anderes Ich schreibt übrigens auch Romance.
Tamara: Natürlich. Okay, also das ist dann nicht so, ist von wegen, oh Gott und noch
Tamara: so ein Ding und noch so ein Ding.
Helen: Du sagst das ja nur einmal in einem Nebensatz. Du machst nicht ein Newsletter mit hier und tralala.
Helen: Das interessiert die ja dann vielleicht nicht, weil die wollen ja nur Irgendwes
Helen: fantasy und die wollen keinen romantischen Kitsch, sag ich mal.
Helen: Aber du kannst trotzdem sagen, ich schreibe auch. Und dann, das sind die Bücher.
Helen: Wenn du willst, klicke hier, dann kommen sie auf eine Landeseite auf deine Homepage,
Helen: wo sie dann natürlich alle deine schönen Romance Bücher sehen.
Helen: Sie können dann aber selber entscheiden, ob sie diesen Klick machen und sich
Helen: informieren möchten oder nicht.
Tamara: Mhm, okay.
Helen: Und man kann auch öfter mal sagen, wenn dich diese Inhalte nicht mehr interessieren,
Helen: du kannst dich gerne jederzeit abmelden.
Helen: Weil irgendwann kommen wir ins Fehren, wo jeder Empfänger Geld kostet.
Helen: Okay. Und dann ist das total ärgerlich, wenn man irgendwie eine relativ große
Helen: Liste hat, aber alle sich nicht trauen abzumelden, weil sie wollen dir ja nichts, ne?
Helen: Sie wissen ja, dass man da vorsetzt und denkt, nein, ich habe ein Newsletter
Helen: geschrieben, schon wieder fünf Abmeldungen.
Helen: Eigentlich wollen wir aber, oh schön, die sind raus, haben wir wieder mehr Platz
Helen: für die, die es wirklich interessiert.
Vera: Ja, ich denke gerade so, weil das Thema mit den mehreren Lists,
Vera: ich habe zum Beispiel seit Jahren, mache ich das ja immer, wenn ich irgendwo
Vera: einen Auftritt habe, eine Lese oder so, da gibt es ja immer die Liste,
Vera: das sage ich auch immer, dass die Leute sich eintragen können,
Vera: dass sie dann Infos von mir bekommen über meine weiteren Auftritte und Bücher.
Vera: Und da ist mittlerweile auch schon eine erkleckliche Zahl zusammengekommen.
Vera: Und da sind ja Leute, die sich wirklich interessieren, da habe ich auch so gut
Vera: wie nie einen Ansebscribe.
Vera: Gut, den schicke ich dann jetzt auch im Regelfall immer. Ich merke mir auch
Vera: aus welchen Regionen die sind, also die kriegen dann wirklich nur Termine geschickt,
Vera: wenn ich irgendwo im Umpreis bin oder halt ein neues Buch kommt oder sowas.
Vera: Würdest du dir dann auch für so ein, wenn ich jetzt so eine Kurzgeschichte,
Vera: hast du gerade schon gesagt, denen könnte ich natürlich auch die Kurzgeschichte
Vera: anbieten, würde ich die dann auch in diesen Funnel dann reinleiten oder biete
Vera: ich dann einfach nur die Kurzgeschichte Also du kannst sie ja auch immer in
Vera: den Pfannen reinleiten,
Vera: damit du nicht ständig dich hinsetzen musst und neue Nachrichten haben.
Helen: Du kannst auch die Bestandskunden lassen und einfach sagen, okay,
Helen: dann kriegen die halt immer nur ein Sonder-Newsletter.
Helen: Weil die sind das gewöhnt, die kennen jetzt wie es abläuft, aber die neuen,
Helen: um neue zu gewinnen, weil das ist ja eigentlich das Schwierige.
Helen: Das ist ja das Schwierige, die neuen Leser reinzukriegen.
Helen: Die Alten, die man schon überzeugt hat, weil die die Bücher schon kennen,
Helen: weil die dich schon kennen, die freuen sich ja schon auf dein Newsletter.
Helen: Wir wollen ja aber damit auch neue Fans generieren, die eben deine Bücher kaufen.
Helen: Deswegen würde ich mich darauf gar nicht so versteifen, was mache ich mit den
Helen: alten Abonnenten, weil die sind ja scheinbar zufrieden, wenn du gute Öffnungsquoten
Helen: hast und die auch mal irgendwas klicken oder dir auch mal antworten,
Helen: dann scheint da ja alles in Ordnung zu sein.
Helen: Wir wollen ja aber unsere Leserschaft vergrößern. Wir wollen ja viel mehr Bücher verkaufen.
Helen: Dafür brauchen wir aber die neuen. Die kriegen wir dann eben über...
Helen: Im Prinzip ist es ja kein Funnel. Bei einem Funnel werden die Produkte ja auch
Helen: immer teurer. Man hat also erstmal gratis was für alle und dann wird es immer
Helen: teurer. Das ist ja bei Büchern nicht so, außer die Papierpreise steigen.
Tamara: Aber ich meine, wenn die Alten die Kurzgeschichte bekommen und ab Ende der Kurzgeschichte
Tamara: der Link zu dem anderen Newsletter ist, dann kann es ja durchaus sein,
Tamara: dass die sich eben freiwillig dann da eintragen.
Tamara: Also freiwillig ist immer aber.
Helen: Das würde ich nicht machen. Ich würde natürlich die, du kannst ja,
Helen: du verschickst das ja wahrscheinlich als PDF und ich würde natürlich an die
Helen: Bestehenden etwas anderes machen, weil die sind ja schon in meiner Liste.
Helen: Sie müssen sich ja nicht nochmal eintragen. Da würde ich denn zum Beispiel sagen,
Helen: wusstest du eigentlich, dass du mich auch bei Amazon abonnieren kannst?
Helen: Damit die diese automatischen Amazon Sachen kriegen. Oder ich würde reinschreiben,
Helen: wusstest du eigentlich auch, ich bin jetzt neu bei TikTok?
Helen: Oder ich bin jetzt bei Instagram, weil ich den Kanal lieber aller anderen finde ich blöd.
Helen: So und aber an die neuen, die die Kurzgeschichte bekommen, die sind ja dann
Helen: schon automatisch in der Liste. Also du hast quasi immer die gleiche Kurzgeschichte,
Helen: aber hinten steht immer was anderes.
Tamara: Genau, das meinte ich.
Helen: Also kauf die man bei Amazon, trage mit dich in den Newsletter ein. Genau.
Helen: Trägt sich jemand in dein Newsletter auf deiner Webseite ein,
Helen: um die Kurzgeschichte zu kriegen, muss da am Ende gar nichts sein,
Helen: außer vielleicht auch Social Media, Amazon abonnieren oder sonstiges.
Helen: Dann ist einfach nur die PDF-Datei eine andere.
Tamara: Genau, und was ich meinte, also jetzt diese Altbestände, die quasi nicht in
Tamara: diesem Ablauf mit drin sind, die könnten ja in der Kursgeschichte das nochmal
Tamara: bekommen, weil die ja sonst nur die Sonder-Newsletter kriegen. Das meinte ich.
Helen: Genau, genau. Den kann man einfach ein kleines Geschenk für zwischendurch machen.
Helen: Da freuen die sich oft ganz doll.
Vera: Okay, Tamara, du weißt jetzt genau, was du für dein Urban Fantasy machst?
Tamara: Ich bin hier schon wieder unter Zeitdruck.
Helen: Aber du machst das nur einmal. Also du setzt dich nur einmal in eine Woche hin,
Helen: durchdenkst, schreit, schickst es nochmal zur Lektorin und dann geht es ans Einrichten.
Tamara: Nee, das ist klar. Es geht jetzt eher darum, dass ich eben schon so viel vom
Tamara: Buch wissen muss, was nächstes Jahr erst dran ist.
Helen: Du kannst auch einfach nur was von deinem Genre wissen. Du musst ja noch nichts
Helen: von Boog. Du weißt, du bist in der Musik und du bist im Urban Fantasy.
Helen: Wie alt sind die Protagonisten?
Tamara: Ja, so Anfang 20.
Helen: Dann nimmst du noch ein paar Probleme, die man mit Anfang 20 hast.
Helen: Machst noch eine lustige Anekdote, die du mit Anfang 20 hattest, da mit rein.
Helen: Oder irgendwelche Sachen, wie man, weiß ich nicht, sagen wir mal,
Helen: wie man zum Beispiel eine Atemübung, die man macht, bevor man auf die Bühne geht.
Helen: Oder du singst ja auch. Du hast ja ganz viel praktische Erfahrung,
Helen: auch wie man sich darauf vorbereitet.
Helen: Das kannst du den Lesern ja auch einfach schreiben, weil ich meine viele singen
Helen: ja auch gerne oder wollen berühmt werden, wollen auch auf die Bühne.
Helen: Das ist ja dann im Prinzip ja schon mal von den Fantasy-Leuten schon mal noch
Helen: mal ein relativ kleiner Teil, der sich eben dann auch so für Musik interessiert,
Helen: dass es ihn auf die Bühne drängt.
Helen: Aber da könntest du ja trotzdem eine Übung einfach mal dem mit an die Hand geben,
Helen: die man auch nehmen kann, wenn man irgendwo, weiß ich nicht,
Helen: in der Uni einen Vortrag hält oder wenn man irgendwo eingeladen wird zu einem
Helen: Podcast, wie man sich darauf vorbereitet, wie man atmet oder einfach so praktische Dinge.
Tamara: Und da kann man im Prinzip, wenn man jetzt so zwei Themen im Buch hat, die beide bespielen.
Helen: Im Wechsel oder? Genau, und dann noch was von dir.
Helen: Immer mit drin. Aber du, also Autorinnen machen sich ganz viel Sorgen um diesen
Helen: roten Rahmen, aber du hast ja, du schreibst ja und man liest ja,
Helen: deswegen schreibe ich nie für andere die Texte.
Helen: Weil die Leser sofort merken, da schreibt eine Marketingtante,
Helen: das ist gar nicht die Autorin.
Helen: Na, das merken die und das merken die aber auch in den E-Mails,
Helen: dass sie musst du dir gar nicht Gedanken machen,
Helen: okay, jetzt muss ich, heute muss ich unbedingt um Musik schreiben und dann irgendwie
Helen: muss ich irgendwelche magischen Systeme erklären,
Helen: sondern dein Schreibstil ist ja die Einheit, wo alle sich dann zurücklegen und
Helen: denken, ach, Tamara hat das wieder so schön geschrieben, daran habe ich noch gar nicht gedacht.
Tamara: Okay, spannend.
Vera: Du hast da gerade aber ein anderes Wort fallen lassen.
Vera: Du hast gesagt, du machst die Mail zu Chicks, die zur Lektorin.
Vera: Lässt du die E-Mails lektorieren?
Helen: Ja, also die Autorinnen, die ich betreue, lassen die meistens lektorieren.
Vera: Ach Gott, das hab ich noch nie gemacht. Muss man ja auch nicht.
Helen: Aber wenn man gerade so drin ist, also wir hatten es jetzt letztens beispielsweise,
Helen: da kommt ein Sci-Fi-Roman und da werden als Newsletter Nachrichten aus der Zukunft gesendet.
Helen: Da liest die Lektorin auch drüber, ob das dann eben auch in dem gleichen Stil
Helen: ist, wie denn das Buch. Es wäre halt auch ganz blöd, wenn ich jetzt Kodderschnauze
Helen: in meinem Newsletter schreibe und dann sind es aber irgendwelche ganz schwulstigen, fluffigen Romane.
Helen: Das passt ja nicht so richtig zusammen, das reibt sich irgendwie.
Helen: Da denken die Leute dann auch, die Lektorin ist halt dann eben oder der Lektor
Helen: dafür da, dass das Einheitliche, die Autorenmarke auch im Newsletter lebt.
Tamara: Ja, und ich meine, so ein Newsletter wie wir das jetzt zum Beispiel mit dem
Tamara: Buchbubble bulletin machen, das ist halt, das geht einmal raus und gut ist,
Tamara: aber das wird ja immer wieder verwendet. Das ist ja dann doch eine längere Investition.
Vera: Ja, das ist richtig. Ja, aber meine Mails, aber die Mails schreibe,
Vera: gut, du hast jetzt Szenarien aus Fantasy, wo quasi die Nachrichten aus einer
Vera: anderen Welt kommen, ob das eine Zukunftswelt ist.
Vera: Das wird ja zu mir eh nicht passen. Also ich schreibe als Vera Nendwig und da
Vera: schreibe Weil du schon eine Autorenmarke hast oder bist ja.
Tamara: Aber gut, du könntest zum Beispiel irgendwelche Polizeinachrichten einbauen.
Vera: Ja, aber dann erzählt der Monarcher anhand der Polizeinachrichten.
Vera: Also ich schreibe nicht den Rolle.
Helen: Oder du baust es ein, als ob du einen Zeitungsartikel liest.
Helen: Vera sitzt beim Frühstück und liest jetzt wieder die Zeitung und denkt,
Helen: oh Gott, schon wieder irgendwo einer erstochen worden.
Helen: Und das ist dann sozusagen der Zeitungsartikel, der zu einem deiner Bücher führt.
Helen: Also in deinen Büchern ist ja ein Mord passiert. Wie würde denn der Zeitungsartikel,
Helen: die Meldung dazu, du könntest ja auch mal witzig, wer ja auch mal einmal berichtet,
Helen: weiß ich nicht, die BZ drüber bildet, einmal der Stern und irgendwelche anderen
Helen: Zeitungen, wenn man die fetzt oder so.
Helen: Das könnte man ja auch machen, dass man einfach unterschiedliche Pressemeldung
Helen: zu dem gleichen Thema macht und dann sozusagen den Haken schlägt zu dem Buch.
Helen: Übrigens, diese Pressemeldung gehört zu dem Buch.
Tamara: Was ist los in Grefraat? Schon wieder Mord.
Helen: Man kann ja auch grafisch ganz hübsch darstellen. Also in die E-Mails sollen
Helen: nicht so viele Bilder, weil wir wollen die nicht so aufplustern,
Helen: dass die in irgendwelchen Sparmfiltern hängen bleibt. Aber man kann da durchaus
Helen: schon mal ein hübsches Bild, damit es einfach auch optisch ansprechender ist,
Helen: heutzutage reinpacken.
Helen: Also das wird mittlerweile auch durchgebunden.
Vera: Okay. Ich weiß nicht, wie es dir geht, Tamara.
Vera: Ich fühle mich zu einer Seite motiviert, wenn wir gar nicht am Quatsch was hinkriegen,
Vera: andererseits völlig überfordert.
Tamara: Ich finde es mega spannend und ich finde auch mal, also Ideen sind da ganz,
Tamara: ganz viele dran. Und was ich halt wirklich auch charmant finde eben,
Tamara: dass man sich einmal hinsetzen muss und dann hat man es. Aber das muss man natürlich machen.
Helen: Das bleibt nicht aus. Und es ist ja auch so, wenn ich mit jemanden zusammen
Helen: diese Konzepte entwickle, dann weiß ich ja, was er oder sie schreiben,
Helen: was auch da kommt zukünftig.
Helen: Also wir gucken auch, wird es eine Serie, eine Reihe oder wenn es denn darum
Helen: geht, tut. Aber der nächste Roman geht in ein ganz anderes Genre.
Helen: Dann sage ich auch, okay, dann sollten wir uns irgendwie anders Gedanken machen.
Helen: Dann stellen wir eben die Autorinnenmarke in den Vordergrund und nicht die Buchreihe.
Helen: Das geht ja auch. Du kannst ja beispielsweise auch in relativ klassischen Newsletter
Helen: lassen und wenn du jetzt eine Zielgruppe hast,
Helen: die gar nicht so tief in irgendwelche Welten eintauchen will und irgendwas entdecken will,
Helen: dann könntest du ja auch eben wie manche Autoren das auch machen,
Helen: dass du denn regelmäßig eine Buchempfehlung gibst oder mal was über deine Lieblingsserie
Helen: schreibst oder andere Autorinnen vorstellst, weil du so ein Community Mensch
Helen: bist, der eh Tausende von Menschen kennt, aber dann immer die zu deiner Zielgruppe passen würden.
Helen: Deswegen funktionieren diese Newsletter Swaps oder dieser Austausch,
Helen: wo man sich quasi gegenseitig auch mal einem Newsletter vorstellt, sehr gut.
Helen: Dass man sagt, nehmen wir mal an,
Helen: ihr würdet jetzt beide im gleichen Genre schreiben, dann würde eben Tamara irgendwann schreiben,
Helen: bei Vera kriegt ihr die und die Kurzgeschichte, wenn ihr euch da eintragt,
Helen: die ist total spannend und denn die Bücher sind überhaupt ganz toll und Vera
Helen: würde das andersrum dann eben in ihren E-Mails auch für dich machen und so kriegt
Helen: man dann auch, ist wieder einen Weg, wie man neue Abonnenten gewinnen kann.
Helen: Und die Schwierigkeit ist halt eben den Wald vor lauter Bäumen zu sehen.
Helen: Und da komme dann eben ich ins Spiel mit der Axt und der Kettensäge und Bahnen.
Tamara: Sehr schönes Bild.
Vera: Wobei ich jetzt, wo du das gerade so gesteht hast, du hast es ja auch schon
Vera: mehrfach gesagt, ich jetzt bei mir persönlich wirklich das Thema Autorenmarke sehe.
Vera: Also ich würde mich nicht auf der Buchreihe festlegen, wobei die die halt genre-mäßig
Vera: schon passen, aber es ist bei den Büchern schon immer erkennbar, dass sie von mir sind.
Vera: Also von daher, das wäre mein Thema und da sehe ich jetzt auch nicht das Problem
Vera: zu sagen, hey meine Podcastpartnerin, bei der Podcast gehört ja auch dazu.
Vera: Die hat auch tolle Bücher und da kannst du eine Kurzgeschichte kriegen, das reinzusetzen.
Vera: Also das würde mir jetzt nicht schaden in irgendeiner Form. Genau.
Vera: Das passt halt schon. Ich kann sowieso nur irgendwie die meine Geschichte erzählen
Vera: und die Dinge, die da passieren.
Vera: Weder jetzt irgendwelche Welten und irgendwelche Rollen schlüpfen.
Vera: Das liegt mir dann in dem Umfeld nicht, auf der Theater-Bühne unmöglich,
Vera: aber nicht beim Newsletter.
Helen: Ja, also das ist auch gar kein Problem.
Vera: Da bin ich sehr beruhigt.
Tamara: Ja, ich glaube, da ticken wir ganz verschieden, weil ich denke,
Tamara: die ganze Zeit so macht für mich,
Tamara: glaube ich, Newsletter endlich mal Sinn,
Tamara: weil ich schieb das schon so lange vor mir her in den Newsletter zu starten,
Tamara: aber irgendwie denke ich halt, ja das musst du dann regelmäßig machen,
Tamara: dann fällt dir nichts ein und ich bin halt jemand, der unheimlich gern viel
Tamara: recherchiert und auch gern noch Hintergrundgeschichten schreibt und da auch
Tamara: wirklich Lust drauf hat insofern.
Helen: Die ganze auf mit schicken, denn auch wenn die schon drin sind,
Helen: kannst du ja den fünften kriegen sie noch mal irgendwie im Bonuskapitel eine
Helen: kurze Geschichte oder irgendwie deine Gedanken, eine gemeinte Skizze,
Helen: das ist doch wunderbar und abwechslungsreich und Und das unterhält auch wirklich
Helen: die Leute, weil viele denken ja auch, ach, das wird ja eh keiner lesen.
Helen: Aber ich meine, da schreibt deine Lieblingsautorin, schreibt sie persönlich.
Helen: Deswegen ja auch gerne irgendwie eine persönliche Ansprache,
Helen: dass sie da irgendwo ihren Vornamen reinschreibt. Immer eine E-Mail,
Helen: das ist manche Menschen.
Helen: Viele Menschen wissen gar nicht, dass das eine Automation ist.
Helen: Die denken wirklich, du schreibst den selbst.
Helen: Also wir sind ja noch nicht in so einem neuen digitalen Zeitalter,
Helen: dass alle wissen, das ist jetzt eine Automation.
Helen: Und deswegen ist das auch wirklich ganz oft, wenn du die E-Mails unterhaltsam
Helen: gestaltest und auch mal mit einer Frage endest.
Helen: Nicht drei Fragen, wirklich nur eine Frage. Wie, was war dein letzter Alptraum?
Helen: Was bewegt dich gerade? Da antworten die in diesen E-Mails wirklich drauf.
Helen: Und das ist eben genau das Schöne.
Tamara: Also da würdest du schon auch ermutigen, nicht so so redaktionell zu schreiben,
Tamara: sondern wirklich so, als wenn nicht einer Einzelperson also darf dann,
Tamara: wenn es zum Ganzen passt, auch flapsig oder oder eben in so einem Briefformat sein.
Helen: Ja, unbedingt. Also ich sag mal, die Begrüßungssequenz sollte immer sein. Du bist.
Helen: Vera nimmt dich auf eine Party mit und du kennst da niemanden.
Helen: So, dann kommt der erste Mensch zu dir an und sagt, ach Tamara, was machst du denn?
Helen: Da fällst du ja auch nicht gleich mit der Tür ins Haus und erzählst dem jetzt,
Helen: also ich bin Vorsitzende beim Self Publisher Verband und ich schreibe,
Helen: sondern du fängst dir erstmal so mit den grundlegenden Sachen an,
Helen: guckst, ob Interesse da ist und baust das dann so langsam auf.
Helen: Und dafür ist die Begrüßungssequenz da, sozusagen dich erst einmal vorzustellen,
Helen: dich und deine Werke jetzt nicht unbedingt noch alles andere drum rum,
Helen: sondern schon, dass es sich so auf diese Welt bezieht.
Helen: Schreibt man da auch so was rein wie übrigens mein absoluter Lieblings-Fantasy-Roman ist X, Y.
Helen: Und dann baust du es immer tiefer, gehener auf, weil dadurch,
Helen: dass die anderen Menschen, du kennst dich ja, aber die lernen dich halt kennen
Helen: und irgendwann ist es eben so, dass du auf einer Messe stehst und da sind wildfremde
Helen: Menschen, die dich alle super gut kennen, was natürlich auch ein bisschen creepy
Helen: ist, deswegen sollte man mal ruckeln, was man reinschreibt.
Helen: Aber man darf da persönlicher werden als in den sozialen Netzwerken.
Tamara: Und jetzt habe ich noch eine Frage, die mir gerade eingefallen ist, als du erzählt hast.
Tamara: Wenn man jetzt irgendwelche Hintergrundmaterialien hat, die man aber schon mal veröffentlicht hat,
Tamara: auf der Website oder auf Instagram oder so, macht es Sinn, die trotzdem noch
Tamara: mal mit einzubinden, weil es wahrscheinlich nur ganz wenige Leute gesehen haben,
Tamara: oder ist das dann irgendwie unfair, weil es ist ja nicht exklusiv?
Helen: Nein, das kann man durchaus machen, weil ich sage mal, nicht jeder nimmt sich
Helen: ja auch die Zeit, immer zu gucken, was auf deiner Webseite Neues passiert ist.
Helen: Manche machen eine Social Media Pause oder Sonstiges.
Helen: Und diejenigen, die es schon kennen, die lesen ja einfach weiter.
Helen: Die klicken dann halt einfach nicht auf den Link.
Helen: Aber das müsste man erst mal schaffen, dass alle Newsletter-Abonnenten die anderen
Helen: Sachen auch schon alle bequem.
Vera: Ja, liebe Helen, du hast mir viele Denkaufgaben gegeben.
Vera: Wenn jetzt da draußen den höheren Hörern es genauso geht wie mir und das alles
Vera: rattert und denkt, ja, da muss ich irgendwie loslegen, wie würde es denn bei dir loslegen?
Vera: Wie viel Geld müsste ich denn in die Hand nehmen, damit du mich jetzt noch umfassend berätst?
Helen: Also im ersten Schritt würden wir erstmal ein 30-minütiges, kostenfreies Kennenlerngespräch machen.
Helen: Also ich habe ja auch hier die Frage gekriegt, was wissen die wenigsten über
Helen: meine Arbeit? Das ist ja eine der Fragen, die ja euren Gästinnen stellt und
Helen: das ist bei mir, ich arbeite nicht mit jedem.
Helen: Weil das Problem ist, ich habe auch manchmal Autoren oder Autorinnen,
Helen: wir werden nicht warm miteinander, also da kriege ich keinen Kribbeln,
Helen: da kriege ich kein Gefühl für die Geschichte und wenn mir das fehlt,
Helen: dann kann ich auch keine unterhaltsamen Newsletter schreiben,
Helen: weil wenn ich selber da nicht irgendwie mit Feuer und Flamme bin und in meinem
Helen: Kopf selber Marketing-Bilder entstehen, dann komme ich da nicht weiter.
Helen: Und deswegen ist dieses 30-minütige kostenfreie Gespräch sozusagen auch für
Helen: mich da, um damit, weil es soll mir ja eben auch Spaß machen.
Vera: Okay, und dann am Ende dieses 30-minütigen Gesprächs, wenn ihr euch dann in
Vera: irgendeiner vor dem Sympathischwart, dann sagst du, okay, ich mach,
Vera: ich schlag dir vor, die und diesen Umfang.
Helen: Genau, dann gibt es ein offizielles Angebot, welche Dienstleister ich dir anbiete,
Helen: welche in dem Umfang auch Sinn machen.
Helen: Denn bei manchen kommt dann raus, ich will noch gar kein Newsletter,
Helen: wir fangen erstmal mit Amazon-Anzeigen an oder wie so oft, ich glaube,
Helen: ich brauch erstmal ein Strategiegespräch, Wir müssen erst mal über meine Zielgruppe
Helen: reden und über meinen Genre.
Helen: Deswegen ist das von Autorin zu Autor komplett unterschiedlich.
Helen: Und genau, und dann je nachdem, wie gibt es das passende Angebot und dann kann
Helen: sich der oder diejenige überlegen, ob sie mit mir zusammenarbeiten möchten oder nicht.
Vera: Hm. So Größenordnung kannst du nicht nennen oder?
Helen: Na, wir haben das also zwischen 140 Euro für ein Coachinggespräch bis zu der
Helen: kompletten Einrichtung von der E-Mail-Marketing-Kampagne bis 550 Euro Netto ist da alles mit bei.
Vera: Okay, das sind aber größten Ordnung. Das kann man investieren.
Helen: Also es geht jetzt nicht in die 1000 Euro-Bereiche.
Vera: Also gut zu wissen, dann werden jetzt wahrscheinlich tausende unserer Hörer
Vera: und Hörerinnen auf dich zuströmen.
Tamara: Genau, www.buchvermarktung.de.
Vera: Genau, die sind per se alle total nett, also die musst du alle nehmen.
Tamara: Lass doch Platz für mich.
Vera: Okay, ja, ich danke dir sehr, liebe Helen, und du hast ja schon unsere drei
Vera: Abschlussfragen erwähnt.
Vera: Das ist immer Tamaras Act. Lege los.
Tamara: Ja, jetzt habe ich ja nur noch zwei. Die erste hast du ja schon beantwortet.
Tamara: Jetzt muss ich mich kurz notieren. Was war denn die zweite? Genau.
Tamara: Was ist denn deiner Meinung nach der größte Irrtum, der in der Buchbranche sich hält?
Helen: Dass Marketing nur Werbung ist.
Helen: Also Marketing besteht aus vielen Säulen, Preis, Produkt, Placement und Promotion.
Helen: Und die meisten glauben, es geht beim Marketing nur darum, auf den sozialen
Helen: Netzwerken zu schreiben, hier bin ich, kaufe mein Buch sofort und dann den Fisch
Helen: über den Kopf zu ziehen und das war's. aber es ist halt wirklich eine Vielzahl
Helen: von Dingen, warum sich manchmal Bücher nicht verkaufen.
Helen: Wenn ich als Self-Publisherin zum Beispiel ein Taschenbuch für 18,99 Euro verkaufe
Helen: und das E-Book denn auch für 14,99 und mich dann frage,
Helen: warum das so ist, warum ich keine E-Books verkaufe, liegt es meistens daran,
Helen: dass das eben dieses Verlagsniveau ist.
Helen: Verlage, da ist es ja oft so, dass die sich so die Waage halten.
Helen: Self-Publishing ist das eben nicht so.
Helen: Oder wenn man zum Beispiel in einem Genre schreibt, wo viele eigentlich Vierleserinnen
Helen: sind, die alle Kinder unlimited haben, weil man so eine großen Schinken schreibt,
Helen: dass man da eben wesentlich mehr Geld verdienen könnte, wenn man in diesem Programm ist.
Helen: Wenn ich jetzt aber sage, wie Amazon finde ich blöd und Kinder unlimited,
Helen: das ist ja total doof, dann wäre das trotzdem eine Möglichkeit,
Helen: eben die eigene Arbeit sozusagen wertschätzen zu lassen, über den ich dann eben
Helen: die Veröffentlichungsform mal nachdenken.
Helen: Oder eben auch das Produkt, das ist auch ganz wichtig. Wie verkauft man am besten Bücher?
Helen: Mit einem ansprechenden Cover.
Helen: Und eben auch mit einem Cover von einem Cover-Designer. Also ich habe auch ganz
Helen: viele Autoren und Autorinnen, die sagen, ja, mein Cover hat aber einen Grafik-Designer
Helen: gemacht. Der hat das mag sein. Das kenne ich.
Helen: Der kann auch super eine Homepage irgendwie machen und auch tolle Instagram-Bilder
Helen: machen. aber ein Buchcover sollte immer von einem Profi gemacht werden.
Helen: Und dann ist halt auch oftmals der Punkt, wo dann auch die Leute wieder von
Helen: mir weggehen, sich nochmal neu ausrichten und dann halt erst ein bis zwei Jahre
Helen: später vielleicht nochmal neu wiederkommen.
Tamara: Ja, spannender Hinweis noch zum Schluss. Und jetzt meine letzte Frage.
Tamara: Wenn du als Figur in ein Buch eintauchen könntest, Welches wäre das und was würdest du da tun?
Helen: Hab ich lange drüber nachgedacht. Ich bin ja ein bekennender Sebastian Ficek
Helen: Fan und war eine von den drei, die vor 12 Jahren in seinen Lesungen saßen.
Helen: Und da dachte ich, aber da willst du auf jeden Fall nicht rein in die Bücher.
Vera: Nee.
Tamara: Hahaha.
Helen: Dann würde mir noch der Eichemist einfallen, aber so Südwüste und alles,
Helen: das ist auch so gar nicht meins.
Helen: Ich würde mir irgendwie ein Kinderbuch irgendwo aussuchen, wo so ein grumliger
Helen: alter Dax an Weihnachten keine Lust hat zu feiern und dann zum Schluss doch
Helen: überzeugt wird, da irgendwie mitzufeiern.
Helen: Also wenn, dann würde ich einfach in alle Kinderbücher verschwinden,
Helen: um dann ein entspanntes Leben zu leben.
Tamara: Okay, also Harmonie pur.
Vera: Ja, vielen Dank, liebe Helen. Es war sehr motivierend, erleuchtend.
Vera: Und ich bin gespannt, was ihr da draußen uns als Feedback gibt, ob ihr Ideen aufgreift.
Vera: Und ansonsten wisst ihr ja, ihr erreicht uns auf Facebook, Instagram,
Vera: Twitter und natürlich auch zwei von der Talkstelle.de.
Vera: Lasst also von euch hören. In diesem Sinne würde ich sagen, vielen Dank Helen und bleibt uns gewogen.
Helen: Danke für die Einladung.
Tamara: Danke.
Helen: Tschüss.
Tamara: Tschüss!