Tamara: Herzlich willkommen zu Folge 187 von Die zwei von der Talkstelle.
Tamara: Ihr spürt es wahrscheinlich schon, die Frankfurter Buchmesse steht quasi vor der Tür.
Tamara: Deswegen haben wir heute mit Frank Krings gesprochen. Er ist PR-Manager bei
Tamara: der FBM und hat uns mal hinter die Kulissen schauen lassen.
Vera: Wir haben versucht, noch ein paar Geheimtipps aus ihm herauszulockern.
Vera: Ob das geklappt hat oder nicht, müsstet ihr auf jeden Fall hören.
Vera: Die zwei von,
Vera: Ja, hallo alle zusammen und ihr da draußen.
Vera: Hier sind die zwei von der Talkstelle mit Folge 187 und mein Name ist Vera Nentwig
Vera: Und mir gegenüber schaut noch ein wenig skeptisch die liebe Tamara Leonhard.
Vera: Guten Morgen, Tamara.
Tamara: Guten Morgen, hallo. Hallo.
Vera: Ihr merkt schon, liebe Hörerin, sie ist etwas wortkarg.
Tamara: Ja, ja, ich weiß gar nicht so genau. Also wenn du mich jetzt gefragt hättest,
Tamara: wie geht's dir? Ich wüsste gar nicht, was ich sagen sollte. Ich komm mir vor
Tamara: wie so ein Bottich, wo jemand alle Emotionen dieser Welt reingeworfen hat. Och Gott.
Tamara: Und ich gerade nicht weiß, welche ich nach oben lassen soll.
Vera: Also wir sind ja unter uns, du kannst alles rauslassen.
Tamara: Es ist gerade so viel Positives und Negatives auf einmal. Okay.
Vera: Dann hast du ja eine Menge zu erzählen, oder?
Tamara: Ja, soll ich einmal chronologisch alles runterhauen und du suchst dir dann aus, worüber wir sprechen?
Vera: Genau, erzähl mal.
Tamara: Also ich war gestern seit langem mal wieder laufen und zwar nach längerer Pause
Tamara: gleich 15 Kilometer, wovon die Hälfte bergauf ging.
Tamara: Das war an sich ein schönes Gefühl danach.
Tamara: Aber das ist ein positiver Teil. aber der negative Teil, mir tut alles weh jetzt
Tamara: und ich habe Muskelkater.
Tamara: Das ist aber alles nicht so tragisch. Dann wollte ich mir den Ansatz nachfärben
Tamara: und habe gedacht, machst du in das Rot noch so einen kleinen Lila-Stich rein?
Tamara: Wie du siehst, Lila und Rot ergibt Braun und ich bin nicht glücklich.
Tamara: Ich muss sie dann morgen einfach noch mal rot drüber färben und das nervt mich
Tamara: gerade. Aber das ist auch kein Weltuntergang.
Tamara: So richtig scheiße geht es mir nach den Landtagswahlen gestern.
Tamara: Ich bin sehr verzweifelt und sehe in wenigen Jahren hier die Bücher brennen
Tamara: und die KünstlerInnen aus dem Land fliehen und kann echt nur an jeden appellieren,
Tamara: aktiv zu werden und Menschen aufzuklären, weil es ist nicht lustig, was gerade passiert.
Tamara: Und ein kleiner positiver Aspekt zum Ende, ich hatte sehr mit meinem letzten
Tamara: Kapitel gekämpft beim Schreiben,
Tamara: habe eine Szene, glaube ich, viermal neu geschrieben, immer wieder von einer
Tamara: anderen Richtung angegangen und habe gedacht, oh Gott, ich habe jetzt so lange
Tamara: darum rumgefuchtelt, fast eine Woche an dem einen Kapitel.
Tamara: Ich weiß nicht, ob es irgendwas taugt, dann habe ich gestern Abend spät noch
Tamara: die Rückmeldung von meiner Direkttestleserin bekommen und sie hat gesagt,
Tamara: du hast gekämpft, aber du hast den Kampf gewonnen, das Kapitel ist super.
Tamara: Und das hat mich sehr glücklich gemacht.
Tamara: So, jetzt nenn dieses Potpourri an Emotionen und mach was draus.
Vera: Ja, ich kann da, also zumindest das mit dem Schreibprozess und der Ungewissheit
Vera: kann ich sehr gut nachvollziehen.
Vera: Meine Frau Appeldorn, der Totem-Mahnermeister, liegt ja jetzt schon seit 14
Vera: Tagen bei meiner Lektorin und eigentlich hat sie gesagt, ich brauche da bei
Vera: dir ja nicht so lange und jetzt braucht sie doch lange und das macht mich sehr unsicher.
Vera: Ich denke, oh scheiße, vielleicht hast du total Mist geschrieben und die arme
Vera: Frau muss jetzt total...
Vera: Ich hoffe sehr, dass ich jetzt zügig Rückmeldung bekomme.
Tamara: Ja, hast du keinen Zwischenstand bekommen?
Vera: Nee, nee.
Vera: War bisher ehrlich nötig.
Vera: Naja, also gut. Wir warten es ab. Es wird schon irgendwie schief gehen.
Vera: Ansonsten steht jetzt so die Veröffentlichung an, die nicht pfeifen.
Vera: Die gehen jetzt Mitte der Woche auch nach Tolino.
Vera: Ja, sowas halt. Da muss ich jetzt noch ein paar Dinge so machen.
Vera: Und sehen, was ich jetzt so mit der Buchveröffentlichung mache.
Vera: Wo ich natürlich jetzt, da ich ja schon ein bisschen spät bin,
Vera: dass ich so mit der Printbuchveröffentlichung schon sehr weit in den November rutsche.
Vera: Aber ist, wie es ist, ne?
Tamara: Wäre das tragisch?
Vera: Ach ja, man denkt ja immer so für das Weihnachtsgeschäft, da muss man schon
Vera: einigermaßen eher sein, aber wahrscheinlich ist das...
Tamara: Ja gut, du hast ja keinen Weihnachtsroman geschrieben.
Vera: Ja, das sowieso nicht. Aber für unsereins ist das ja wahrscheinlich eh nicht so wichtig.
Vera: Und insofern, ja, bin ich jetzt auch doch recht gelassen, manchmal vielleicht
Vera: sogar ein bisschen zugelassen.
Vera: Man möchte ja routinieren und das ist mein 13. Buch. Ich weiß immer noch nicht,
Vera: ob das jetzt ein Glückszeichen oder ein...
Tamara: Ah ja, bestimmt.
Vera: Also bisher verbinde ich ja mit dem 13. immer ganz positive Dinge.
Vera: Diese Folge erscheint ja auch am Freitag, den 13. Ach, haben wir diese Woche.
Tamara: Das hatte ich jetzt nicht auf dem Schirm.
Vera: Also wir gehen mal davon aus, dass das ein positives Zeichen ist.
Vera: Und wer weiß, noch großartige Dinge geschehen oder einfach keine schlechten,
Vera: was ja auch schon gut ist.
Vera: Ansonsten läuft alles so seinen Gang.
Tamara: Das hört auf was.
Vera: Ich sage den Freunden immer, mein Gott, mein Leben ist doch so ereignislos, da lachen die Wieso?
Tamara: Ja, ich meine, das Thema unseres Gastes beschäftigt natürlich jetzt diese Woche
Tamara: auch schon, also heute in einer Woche bin ich schon schwer am Packen.
Tamara: Ich werde ja gespoilern jetzt mal,
Tamara: weil es hat ja auch niemand den Titel gelesen und weiß, worum es geht.
Tamara: Genau, wir sprechen heute über die Frankfurter Buchmesse und ich werde am Dienstagmorgen
Tamara: schon abreisen und beim Aufbau helfen und den dann alle Tage vor Ort.
Vera: Dann sag schon mal die Standnummer vom Selbstbibliothekverband,
Vera: damit die Hörer und Hörer dich auch finden.
Tamara: Ja, warte, jetzt bin ich aber fast vorbereitet. Halle 3.0, Stand C118.
Tamara: Ist wieder so ein Kopfstand am Ende eines Ganges. Ihr könnt also durch unseren
Tamara: Stand durchspazieren und euch nebenbei noch schnell alles anschauen.
Vera: Ja, mich werdet ihr da am Freitag dann in einer Woche am 20.
Vera: Antreffen. Also ich fahre nur den einen Tag mal hin.
Tamara: Und gerade den, wo ich noch den halben Nachmittag in der Sitzung bin.
Vera: Ja, dann hoffe ich halt den ganzen Morgen auf deine Gesellschaft.
Vera: Und ja, mal sehen, wen ich da so sehe und treffe.
Vera: Und ja, ihr könnt uns auch gerne schon eine Nachricht schicken,
Vera: wenn ihr irgendwo uns mal treffen wollt. Also wie gesagt, nicht nur am Freitag,
Vera: aber ihr könnt euch auch gerne mit Tamara austoben. Moment, ähm...
Vera: Und dann kriegen wir das schon irgendwie hin auf ein Käffchen oder so.
Tamara: Na klar.
Vera: Ja, dann lassen wir uns jetzt mal in Stimmung versetzen von unserem Gast.
Tamara: Ja, in einer Woche ist es ja schon wieder soweit. Dann sind wir wieder in Frankfurt
Tamara: auf der Messe. Und deswegen müssen wir natürlich heute mit jemandem von der Messe sprechen.
Tamara: Und ja, Frankfurter Buchmesse ist ein großes Thema. Und ein zweites Thema,
Tamara: was uns ja sowieso immer interessiert, ist Werbung und Presse.
Tamara: Und deswegen war es doch ganz naheliegend, heute mal mit dem PR-Manager der
Tamara: Frankfurter Buchmesse zu sprechen.
Tamara: Ganz herzlich willkommen, lieber Frank Krings.
Frank: Ja, herzlich willkommen. Schöne Grüße aus Frankfurt. Und um es recht zu sagen,
Frank: einer der PR-Manager. Ich habe noch andere PR-Managerinnen als liebe Kollegen in eurem Team.
Tamara: Ja, ihr seid ein ganzes Team. Das heißt, ihr habt sehr viel Presse zu machen.
Frank: Also wir sind die Kommunikationsabteilung, weil heutzutage kommuniziert man
Frank: ja nicht nur mit der Presse, sondern auch mit ganz vielen anderen Zielgruppen,
Frank: Stichwort auch Social Media, Newsletter, alles Mögliche an Medienkanälen.
Frank: Und das ist dann insgesamt die Kommunikationsabteilung.
Frank: Und mein Job ist halt so, auf dieser ganzen Klaviatur der Kanäle zu kommunizieren.
Vera: Also ich habe im Vorfeld so überlegt, jetzt sprechen wir mit einem der PR-Menschen
Vera: von der Frankfurter Buchmesse.
Vera: Ich werde ja häufig gefragt, du Tamara ja wahrscheinlich auch,
Vera: wenn man so mit Autorinnen und Autoren spricht, was ist eigentlich so der Unterschied
Vera: zwischen Buchmesse Frankfurt und Buchmesse Leipzig?
Vera: Und dann meistens sage ich so aus dem Bauch raus, die Buchmesse Frankfurt ist
Vera: mehr so eine Business-Messe und die Buchmesse Leipzig ist mehr eine Lesermesse.
Vera: Habe ich dir jetzt wehgetan damit?
Frank: Ja, du hast mir wehgetan, weil du hast einen Aspekt betont, die Business-Messe,
Frank: das sind wir auch hauptsächlich an den Fachbesuchertagen, also von Mittwoch
Frank: bis einschließlich Freitag.
Frank: Und Freitag ab 14 Uhr ziehen wir uns quasi neu an und sind die Publikumsmesse.
Frank: Da kann man auch schon Publikumstickets kaufen und bis zum Sonntag sind wir das.
Frank: Also wir sind eine Business-Messe, aber wir sind auch ein Literaturfestival
Frank: und auch eine Lesermesse.
Vera: Aber wenn man doch jetzt so PR macht für so eine Unternehmung,
Vera: da braucht man ja irgendwie so einen unique selling point, so einen Aufhänger.
Vera: Was ist denn so der zentrale Aufhänger bei der Frankfurter Buchmesse?
Frank: Es ist die größte internationale Buchmesse auf der Welt. So mit den meisten
Frank: Titeln aus den meisten unterschiedlichen Ländern.
Frank: Das schon jetzt zum 75.
Frank: Mal. Deswegen haben wir dieses Jahr auch das Jubiläum.
Frank: Und mit der Leipziger Buchmesse, also wir sind da auch nicht in einer scharfen Konkurrenz.
Frank: Die Leipziger Buchmesse ist im März, wir sind im Oktober.
Frank: Das passt auch mit dem Bücherschauen ganz gut zusammen und wir sind auch gerne
Frank: auf der Leipziger Buchmesse und begrüßen auch mal wieder gerne PR-Kolleginnen
Frank: aus Leipzig, hoffentlich dann wieder im Oktober. Das ist ein gutes Verhältnis.
Tamara: Aber jetzt würde mich mal interessieren, wenn du schon sagst, zum 75.
Tamara: Mal, da müsst ihr ja jedes Jahr euch wieder neu erfinden. auch ein Thema für
Tamara: AutorInnen, immer mal wieder was Neues für die Presse zu finden.
Tamara: Habt ihr da besondere Schwerpunkte jedes Jahr oder was ist jetzt dieses Jahr
Tamara: das Ding, damit nochmal neu über die Messe geschrieben wird?
Frank: Nicht nur für die Presse, nicht für alle Zielgruppen. Wir wollen ja alle jedes
Frank: Jahr was anderes sehen. Also erstmal haben wir natürlich den großen Vorteil,
Frank: dass die Menschen jedes Jahr auch neue Bücher schreiben. Allein schon dadurch
Frank: ist unser Programm immer wieder anders. Ja, die Themen ändern sich halt auch die Schwerpunkte.
Frank: Also Also wir sind natürlich auch ein Spiegel von der Buchbranche.
Frank: Bis in den letzten Jahren, auch in den Krisenjahren, hat der Ratgebermarkt z.B.
Frank: Zugenommen, der Markt der politischen Bücher, viele meinungsstarke Menschen
Frank: schreiben auch gerne ein Buch, um ihre Analyse kundzutun und das ist z.B.
Frank: Ein Grund, warum wir ein größeres politisches Programm auf der Messe haben,
Frank: als das vielleicht früher mal der Fall war.
Frank: Dann in der Pandemie hat das Kinder-Jugend-Buch auch nochmal stark zugenommen,
Frank: weil die Kinder waren noch mehr zu Hause und haben dann noch mehr gelesen.
Frank: Das sind so Veränderungen. Oder andere Veränderungen. Ich meine,
Frank: ihr seid ja selber Medienprofis.
Frank: Wie sich Booktalk hat ja auch noch mal den Markt verändert. Und das Marketing
Frank: und auch bestimmte Genres nach vorne gespült. Also das sind nur so ein paar
Frank: Beobachtungen, die ich mache, warum die Messe sich dann jedes Jahr verändert.
Frank: Und deswegen wird mein Job auch nicht langweilig. Deswegen mache ich ihn auch
Frank: schon so weil es ist so die Messe, es würde man jedes Jahr so ein Schiff bauen,
Frank: das ganze Jahr über, von Januar an und dann sticht es in den See und dann ist
Frank: es irgendwann wieder weg und dann baut man ein neues.
Vera: Ja, wobei, das so mit der Veränderung, klar,
Vera: der Markt verändert sich, aber manchmal habe ich schon so ein bisschen den Eindruck,
Vera: dass so eine Buchmesse, gerade die in Frankfurt,
Vera: ja schon auch noch so ein Öltanker ist,
Vera: der seine Route fährt, wie seit 75 Jahren, und natürlich für viele auch so ein
Vera: Anker in dem Jahr ist, immer wieder so dahin zu gehen. Jetzt kommen wir ja mehr
Vera: aus dem Self-Publishing.
Vera: Also wir sind ja jetzt nicht so groß geworden mit den vielen festen Faktoren,
Vera: die so im Buchmarkt sind. Wenn man so über die Frankfurter Buchmesse redet,
Vera: hat man schon mal den Eindruck, ja, es ist eigentlich noch so, wie es war.
Vera: Klar, die Bücher ändern sich, aber so die Gegebenheiten und Zielrichtung ist dieselbe.
Vera: Also so eine wirklich grundlegende Änderung ist ja nicht da.
Vera: Also das ist zumindest so mein Eindruck.
Frank: Der Tanker ist immer noch ein Tanker. Wir haben immer noch bestimmte Sachen wie der Motor.
Frank: Den Motor nehmen wir mal jetzt hier, das LIDAC, also der Handelsplatz für Rechte
Frank: und Lizenzen, das sind Sachen, die haben sich tatsächlich in 75 Jahren nicht verändert.
Frank: Wir haben jetzt ja auch viel, wir haben auch eine Chronik gemacht mit einem
Frank: Rückblick auf die letzten 75 Jahre und Vera, da gebe ich dir völlig recht.
Frank: Die Grundmechaniken der Messe haben sich nicht geändert. Was ich meinte mit
Frank: Änderungen, sind mehr so die verschiedenen Inhalte, thematische Schwerpunkte.
Frank: Da sieht man schon Veränderungen. Die habe ich ja vorhin angesprochen.
Frank: Aber du hast recht, die Grundmechanik hat sich jetzt nicht verändert.
Frank: Auch das Buch hat sich jetzt auch nicht verändert. Da waren ja vor zehn Jahren
Frank: große Diskussionen über das Formatbuch und wie das mit Kostmedialen inhalten
Frank: wird und dieses und jenes. Und ja, es gibt ein Printbuch und es gibt ein E-Book.
Frank: Und jetzt so ganz viele verschiedene Aggregatzustände jetzt nun auch nicht.
Vera: Nee, nee, das hat sich alles ein bisschen beruhigt, ja.
Frank: Könnte es aber beruhigen.
Vera: Das ist der Vorteil bei so einem Tanker, der nimmt so kleine Wellen,
Vera: da geht der einfach durch.
Vera: Die merkt er nicht so groß. Aber andersrum, hast du ja gerade selbst gesagt,
Vera: so die Welt drumherum, da gibt es schon viele Anforderungen,
Vera: Ja, Veränderungen oder zumindest angedeutete Veränderungen.
Vera: Was ist denn für euch jetzt gerade so in diesem Jahr oder in den letzten Jahren
Vera: jetzt mal von Corona abgesehen, so die größte Herausforderung da gewesen.
Frank: Inhaltlich, wir sind ja Teil der Kulturbranche und natürlich der Buchbranche,
Frank: sind ja auch die, wie soll ich jetzt sagen,
Frank: ich will nicht sagen Kämpfe, aber die Auseinandersetzungen zwischen einer jungen,
Frank: neuen, auch diversen Generation, die in die Branche kommt und zwischen eher
Frank: älteren, privilegierteren Platzhaltern und Platzhalterinnen.
Frank: Ihr kennt ja auch viele Diskussionen bei Preisverleihungen und wer darf in der
Frank: Jury sitzen und wer nicht und wer bekommt die Preise.
Frank: Das sind Sachen, die sich natürlich auch auf der Buchmesse widerspiegeln.
Frank: Und da ist natürlich auch unser Anspruch, dass der Teil des Programmes,
Frank: den wir machen, also das meiste Programm machen ja die Aussteller selber,
Frank: aber wir machen ja auch zum Teil
Frank: ein Programm, dass wir da diese neuen Entwicklungen auch widerspiegeln.
Frank: Ein praktisches Beispiel, wir arbeiten ja eng mit ARD, ZDF und Reiser zusammen,
Frank: die haben dieses Jahr eine gemeinsame Literaturbühne zum ersten Mal.
Frank: Die drei gemeinsame Literaturbühne.
Vera: Die müssen auch sparen, oder?
Frank: Eine gemeinsame Literaturbühne, und da ist das Programm She-Rose,
Frank: das Wortspiel habt ihr schon erkannt, wo sehr engagierte Frauen mit sehr starken
Frank: Meinungen Bücher geschrieben haben, also zum Beispiel Lea Bonacerda,
Frank: das ist eine Mitgründerin der letzten Generation.
Frank: Die werden da interviewt, die haben da in dem Format SheWroes eine Plattform. So, das gab es jetzt.
Frank: Vor fünf, zehn Jahren oder so nicht. Das ist mal so ein Beispiel.
Vera: Aber du hast ja auch vorhin jetzt auch schon ein bisschen so die politischen Themen angesprochen.
Vera: Und es gab ja jetzt gerade in den letzten Jahren auch immer viel Diskussionen
Vera: über die Präsenz oder zur Präsenz von irgendwelchen rechten Verlagen auf der Buchkasse.
Vera: Wie geht ihr da intern mit um?
Frank: Ja, das hat sich sicherlich auch die Wahrnehmung, also diese rechte Verlage
Frank: Wir waren ja immer schon eine absolute Minderzahl, wir reden ja immer noch von
Frank: einer Hand voll gegenüber,
Frank: wir hatten früher 7000 Aussteller und wenn dann irgendwie 5 rechte Verlage sind,
Frank: kann man das Prozentual ja, ich weiß nicht, ich bin nicht so ein Mathe-Experte,
Frank: aber wie viel 0,5% es sind, ist quantitativ ganz gering, aber die Wahrnehmung
Frank: hat sich in den Jahren sehr sensibilisiert, auch aus nachvollziehbaren Gründen,
Frank: wir wissen ja auch, wie das politische Klima sich in den letzten Jahren verändert hat.
Frank: Und dann ist es aber halt die Sache, ja, wir müssen das,
Frank: so eine sensibilisierte Wahrnehmung, aufgreifen, aber können wir deswegen unsere AGBs,
Frank: die geschäftliche Grundlage der größten internationalen Buchmesse,
Frank: einfach ändern und sagen, an dem einen Punkt behandeln wir jetzt eine bestimmte
Frank: Gruppe anders als alle 99 Prozent.
Frank: Das ist leider so und das ist auch für viele Kritikerinnen unbefriedigend.
Frank: Müssten wir sagen, wir haben ein Prinzip der Legalität bei Ausstellern,
Frank: also wer in Deutschland nicht verboten ist, wer legale Inhalte macht, darf ausstellen.
Vera: Ja klar, anders geht es ja wahrscheinlich gar nicht, das kann ich schon nachvollziehen.
Tamara: Ist halt eine große Herausforderung, denke ich mal, für die PR,
Tamara: einfach da auf diesem feinen Grat zu wandeln.
Vera: Genau, das wäre jetzt auch meine Frage gewesen, wie geht man denn PR-mäßig damit
Vera: um, wenn Wenn jetzt irgendwelche Presse dann den Headliner macht,
Vera: Frankfurter Buchmasse lässt rechte Verlage zu.
Vera: Ja, so, als ob ihr die Bösen seid.
Vera: Wie reagiert man denn PR-mäßig auf sowas?
Frank: Naja, das Zulassen von Ausstellern, die politisch so gelesen werden,
Frank: wenn die legal sind, ist das ja stimmter.
Frank: Also die Headline ist ja richtig, nur wie Leute das dann bewerten, ist unterschiedlich.
Frank: Vor allem in den sozialen Medien. Die sind ja meistens noch ein bisschen schneller
Frank: mit der Meinung. Das kennt ihr ja selber.
Vera: Ja, vielleicht habe ich die Headline auch noch nicht provoziert genug formuliert, aber...
Frank: Die Headline ist zu brav.
Vera: Okay, ich bin halt brav. Aber du weißt, was ich meine.
Frank: Ja, ja, ja, ich kenne diese Headline auch in viel zugespitzteren Formen.
Frank: Das kannst du mir glauben.
Frank: Ja, also natürlich muss man ansprechbar sein, man muss darauf eingehen,
Frank: aber man kann auch nicht Realitäten, also da den Leuten nach dem Mund reden, wenn es nicht stimmt.
Frank: Weil dann macht man nämlich noch viel mehr falsch. vielmehr falsch.
Frank: Wenn man jetzt einfach nur, damit man irgendwie ein Like kriegt oder Superbuchmesse,
Frank: wenn man dann was sagt, was aber nicht die Geschäftsgrundlage ist, das geht nicht. Ja.
Vera: Aber wie kriegt man denn dann so seine Botschaft an die Menschen da draußen?
Frank: Ja, man muss sie dort publizieren, wo man angesprochen wird.
Frank: Das kann jetzt zum Beispiel bei Instagram, ein Kommentar auf Instagram sein,
Frank: wo man dann seine eigene Position drunter schreibt.
Frank: Es kann eine Antwort auf Twitter sein,
Frank: es sind natürlich die Antworten bei Presseanfragen, die gibt es ja auch.
Frank: Genau, also man muss dort ansprechbar sein, wo man angefragt wird.
Frank: Das meine ich auch mit der Medienlandschaft, dass wir halt nicht nur mit Presse reden.
Frank: Deswegen heißen wir auch nicht Kommunikationsabteilung und nicht Presseabteilung.
Vera: Ja, okay. Ist mir schon klar. Klar, das heißt...
Vera: Also jetzt von sich aus aktiv darauf reagieren, um jetzt, sag ich mal,
Vera: irgendwelche Mitteilungen, Posts rauszugeben, macht man das dann gar nicht?
Vera: Oder wartet ihr dann nur darauf, dass ihr dann angesprochen werdet dazu?
Frank: Also proaktiv im gesamten Social Web seine eigene Meinung zu posten,
Frank: das ist ein Ressourcenthema, das können wir nicht leisten.
Frank: Auch unsere Abteilung, wir sind weniger als zehn Leute mit externen und volontären
Frank: Praktikantinnen und so.
Frank: Also wir können es nicht leisten. Wir haben keinen unbegrenzten Mitarbeiterstab.
Frank: Und wenn wir an einem Tag 183 Tweets bekommen, zum Beispiel zu diesem Thema,
Frank: können wir auch nicht 138 mal einzeln antworten. Also da würde man dann einmal
Frank: irgendein Statement machen und darauf verweisen. Also es ist ein Ressourcenthema auch.
Frank: Community Management ist ein Ressourcenthema. Aber vielleicht,
Frank: um es noch transparenter zu machen, ich hätte ja gesagt, ich bin PR-Manager,
Frank: ich habe noch drei PR-Managerinnen-Kollegen und wir haben aber seit über einem
Frank: Jahr eine Social-Media-Managerin, die ausschließlich Social-Media macht.
Frank: Das heißt, wir PR-Manager twittern auch mal hier und da was,
Frank: aber den Schwerpunkt macht sie, weil es ist einfach mehr Arbeit geworden.
Frank: Also ich mache ja Social Media für die Frankfurter Buchmesse seit 2009 oder
Frank: so, also seit der Steinzeit von Social Media, als gerade so die Hashtags bei
Frank: Twitter eingeführt wurden.
Frank: Twitter ist, finde ich, ja noch einfach. Ich bin ein textbasierter Mensch,
Frank: texten kann ich gut. Dann ging es los mit Instagram-Fotos.
Tamara: Da haben sich zwei gefunden.
Frank: Da hatten wir schon mal Externe, die auf der Messe rumliefen und richtig schöne
Frank: Instagram-Fotos gemacht haben. Die waren sogar noch schöner wie meine.
Frank: Und dann ging es los mit Insta-Stories, da reichte meistens auch nicht ein Foto,
Frank: da musste immer schon ein kleines Video rein.
Frank: Mittlerweile sind wir bei Reels, die kreative Schaffenshöhe bei Reels ist ja
Frank: nochmal höher. Da sind wir bei TikTok und ich finde, es wird immer aufwendiger
Frank: und aufwendiger, was man in der Content-Creation machen muss und da haben wir
Frank: permanent schon gesagt, sorry, ich
Frank: das können wir nicht mehr bedienen. Von daher, z.B. wir haben da ein Angebot,
Frank: was erklärungsbedürftig ist, ein Förderprogramm für französische Übersetzerinnen.
Frank: Dann machen wir dazu ein Reel oder so. Das ist aber aufwendig.
Vera: Ja, warum sagst du das?
Frank: Deswegen, um zum Schluss zu kommen mit meinem Social Media Exkurs,
Frank: haben wir eine Social Media Managerin.
Vera: Ja, hätte ich auch gerne, wobei, also ich kann dir einen Tipp geben,
Vera: Instagram Fotos lass dir von Tamara im coolen Rahmen machen, da wirkt jedes Foto gut.
Tamara: Ich glaube ich mache dann Business draus.
Frank: Tamara, du machst es auch bunt, wenn ich deinen Kanal richtig sehe.
Tamara: Ich mag mich nicht festlegen.
Frank: Wir haben immer noch solche Corporate Design Vorgaben und dann noch abhängig
Frank: mit der Jahreskampagne.
Frank: Übrigens, dieses Jahr, finde ich, sind wir sehr bunt geworden.
Frank: Ich weiß nicht, ob ihr unsere Visuals von der Jahreskampagne gesehen habt.
Frank: 75, die sind sehr pink, rot, knallgelb.
Vera: Ich liebe pink.
Frank: Ich mag es auch.
Vera: Wobei, auch da muss ich jetzt noch mal so ein bisschen zurückblicken.
Vera: Ich habe das irgendeiner Podcast-Folge mal erzählt.
Vera: Mein erster Besuch der Buchmesse Frankfurt war im Jahre 2013,
Vera: als ich so gerade anfing, so die ersten Bücher zu machen.
Vera: Und da habe ich gedacht, komm, fährst du mal nach Frankfurt.
Vera: Damals hatte ich natürlich als angehende Autorin natürlich mehrere Exemplare
Vera: meines Manuskripts in der Tasche.
Tamara: Ach, so eine.
Vera: So eine.
Vera: Und habe aber auch nur einmal bei einem Verlag drauf zugegangen.
Vera: Und als der schon sah, dass ich ein Manuskript in der Hand hatte,
Vera: sah ich den Blick schon. Da wusste ich schon Bescheid.
Vera: Aber ich erinnere mich, dass ich damals wirklich – ich bin aus der S-Bahn ausgestiegen,
Vera: die Rolltreppen hoch, und vor mir waren zwei Herren, die hätte man nicht besser designen können.
Vera: Die passten so zu der Vorstellung der Buchmesse Zwei Herren im Tweed-Sacko mit
Vera: Herrenhandtäschchen, die sich über irgendeine Erstausgabe eines Philosophen
Vera: unterhielten. Ich habe kein Wort verstanden.
Vera: Aber ich wusste schon auf der Hochfahrt, da war ich noch nicht drin,
Vera: dachte ich, um Gottes Willen, du bist hier völlig falsch.
Vera: Und dann bin ich also sehr voller Respekt durch die Verlagshallen und bin dann
Vera: nach drei Stunden wieder nach Hause gefahren und hab gedacht, nee.
Vera: Gott sei Dank hat sich das die Jahre danach gelegt.
Vera: Aber was würdest du denn jetzt so als Messeprofi, so ein unbedarfter Mensch,
Vera: wie ich damals so war, ganz neu in der ganzen Buchbubble und landet in Frankfurt bei der Buchmesse?
Frank: Also wäre das schon mal in dem Sinne alles richtig gemacht, dass du zur Buchmesse hingefahren bist.
Frank: Wenn ich es richtig sehe, warst du dann noch an den Fachbesuchertagen da,
Frank: also irgendwann zwischen Mittwoch und Freitag.
Frank: Das ist schon mal richtig. Manuskript mitnehmen und hoffen, das in irgendeinem
Frank: Verlag quasi so Briefkasten-mäßig reinzukippen und dann wird das Buch was.
Frank: Das muss ich sagen, so funktioniert es nicht.
Frank: Aber erst mal die Verlage kennenzulernen. Die Verlage stellen sich mit ihrem Stand dar.
Frank: Sie zeigen ihr Programm. Sie sind auch ansprechbar, auch für angehende oder
Frank: schon seiende Autorinnen. Austausch wichtig. Visitenkarten dabei haben, auch wichtig.
Frank: Und vielleicht vorher auch schon mal schauen, auch gerade 2013 gab es ja auch
Frank: schon Social Media, wo treffen sich denn so ähnliche Leute wie ich?
Frank: Gibt es da irgendwo zum Beispiel, sage ich mal, ein Blogger-Event?
Frank: Also damals waren es noch mehr Blogger-Events, heute ist es,
Frank: da weiß ich nicht, Booktalk, Bookstagram, Booktuber, whatever.
Frank: Sich mit Leuten vernetzen und dadurch dann auch mehr mit nach Hause nehmen und
Frank: dann wieder Chancen haben, irgendwo anders da weiterzukommen.
Frank: Ja, und das am besten vorab, weil auf die Messe erst gehen und sich dann so
Frank: mitreißen lassen, das reicht nicht.
Tamara: Ich wollte gerade sagen, ich glaube, unvorbereitet, ohne Plan,
Tamara: ist schon schwierig, weil...
Tamara: Ich war zum ersten Mal bewusst im Sinne von, ich möchte Autorin sein.
Tamara: 2017 dort, da habe ich an meinem ersten Buch geschrieben. Und da war für mich
Tamara: die Messe eine Weiterbildungsmesse, weil ich mir vorher alle Workshops rausgesucht
Tamara: habe. Inzwischen ist es für mich einfach ein Klassentreffen.
Tamara: Also es ist so ein ganz anderes, andere Herangehensweise.
Tamara: Und ich glaube, da muss man sich vorher überlegen, was will ich eigentlich von
Tamara: diesen Tagen? Und dann schauen, wo gibt es das? Aber jetzt einfach hinlaufen,
Tamara: ich glaube, dann hat man genau den Effekt von Vera. Da steht man vor irgendwelchen
Tamara: Ständen und weiß nicht, was man machen soll.
Frank: Ja, war jetzt ein Faktor. Tamara, soll man nicht auf den Tisch fallen lassen, Weiterbildung.
Frank: Ich würde mich jetzt nicht jeden Tag da mir vier Sachen, das ist zu zu viel.
Frank: Und man braucht wirklich auch Raum, um sich auch informell zu vernetzen,
Frank: aber schauen, was es da gibt im Fachprogramm.
Frank: Wir hatten ja selber noch auf der Leipziger über das Thema künstliche Intelligenz
Frank: und Self-Publishing und so gesprochen. Urheberrecht. Ich glaube,
Frank: wir haben dieses Jahr ein Fachprogramm zwischen Mittwoch und Freitag um 17 Uhr,
Frank: eine Veranstaltung zur künstlichen Intelligenz in der Publishing-Branche.
Tamara: Vermutlich.
Frank: Da kann man ja mal die eine oder andere mitnehmen, oder wir haben jetzt zum Beispiel,
Frank: wenn ihr bei TikTok oder BookTok noch nicht so zu Hause seid,
Frank: der Deutschland-Manager von TikTok hat mit dem TikTok-Stand zum Beispiel auch
Frank: ein Panel, wie man von BookTok in den Buchladen kommt und umgekehrt.
Frank: Also vielleicht da mal auch schauen, man kann das eine oder andere,
Frank: was einem da interessiert, auch mitnehmen.
Frank: Dafür ist ja auch ein Fachbesucherticket, ist ja so ein Fachprogramm auch inkludiert.
Vera: Ist das eigentlich, ich habe das jetzt vor 14 Tagen gekauft,
Vera: es kommt mir extrem viel teurer vor als früher. Hat das immer schon 84 Euro gekostet?
Frank: Es ist teurer geworden, das ist richtig. Allerdings ist jetzt auch der öffentliche
Frank: Nahverkehr inkludiert. Das war vorher nicht der Fall. Das ist auch ein Kostenfaktor.
Frank: Was alle Unternehmen sagen. Es gab natürlich Teuerungsraten.
Frank: Auch eine Messe hat einen gewissen Energiebedarf und ist da ein gewissen Verteuern.
Frank: Die versuchen das natürlich so wenig wie möglich auf die Tickets abzuwälzen,
Frank: aber wenn dann noch der Nahverkehr mit dazukommt und allgemeine Teuerung,
Frank: dann ist es halt teurer als vor der Pandemie.
Vera: Ich weiß gar nicht, was zuletzt gekostet hat, aber für so einen Tag 84 Euro
Vera: kam mir dann noch recht teuer vor.
Frank: Manchmal, wenn ich das noch sagen darf, ich schaue mir manchmal auch so andere
Frank: Messen an, andere auch gerade so Fachkonferenzen und so, aus benachbarten Branchen,
Frank: Kreativwirtschaft, Games, Filme, Apps, alles mögliche.
Frank: Da so die Fachtickets, die ich mir anschauke, die Preise, da sind wir als Buchmesse
Frank: noch relativ günstig dabei.
Vera: Wie viele Aussteller werden denn dieses Jahr überhaupt da sein?
Frank: Tatsächlich können sich noch jetzt Aussteller ausstellen, deswegen haben wir
Frank: ja keine endgültigen Zahlen.
Frank: Wir sind so etwas über dem Vorjahr und vorher hatten wir so roundabout 4000,
Frank: aber ich kann es noch nicht endgültig sagen.
Vera: Also schon eher so die größten auch noch. So an die 7000 von denen,
Vera: die du so vorhin gesagt hast, da ist noch ein bisschen Abstand.
Frank: Da ist noch Abstand, ja. Wir haben aber auch damit gerechnet von der Pandemie,
Frank: von dem Pandemie-Jahr, wo ja wirklich gar nichts lief, bis 2021,
Frank: dass das peu à peu geht und nicht mit einem Jahr, zack, jetzt haben wir wieder
Frank: 2019. Also hätten alle Großveranstalter gerne, aber...
Tamara: Für mich war ja 21 meine Lieblingsmesse, weil sie so schön kuschelig war.
Frank: Hat man jeden persönlich kennengelernt.
Tamara: Aber klar, ist natürlich verständlich, dass man wieder zu der Ursprungsgröße zurück will.
Tamara: Ich habe aber das Gefühl, es hat sich tatsächlich schon viel verändert durch
Tamara: die Pandemie, dass manche Unternehmen sagen, ach, wir wählen da jetzt genauer aus.
Tamara: Oder ja, dass auch Leute dann speziell im Herbst vielleicht sagen,
Tamara: ich lasse das doch mit den großen Menschenmassen ein bisschen weg.
Tamara: Wie geht ihr damit um, PR-technisch? Also, dass ihr sozusagen die die Aussteller
Tamara: und das Publikum, ich sage jetzt mal ganz simpel, motiviert, zu kommen?
Tamara: Weil ich merke das ja, sorry, wenn ich gerade noch was anhänge,
Tamara: ich merke das ja auch so ein bisschen abstrakt gesehen bei anderen Veranstaltungen.
Tamara: Also wenn man zum Beispiel eine Lesung hat oder so, es ist einfach schwerer
Tamara: geworden, die Leute irgendwo hinzubringen.
Frank: Ja, bei so einzelnen oder kleineren Veranstaltungen habe ich das auch mitbekommen.
Frank: Ich muss aber sagen, meine Wahrnehmung der großen Veranstaltungen,
Frank: ich meine, es ist einfach nur mal gesagt auf Größe, sei das jetzt ein Festival
Frank: im Sommer, sei es das Oktoberfest, sei es die Leipziger Buchmesse,
Frank: die ja auch super lief. Bei den großen Veranstaltungen sehe ich das nicht so.
Frank: Von den Ausstellern haben wir auch das ganze Jahr über die Botschaft bekommen,
Frank: wir brauchen noch mehr Bühnen.
Frank: Was können wir hier noch machen? Wir wollen es rocken, sagen wir mal so,
Frank: nach so vielen Jahren Pandemie, wo es so wenig ging und immer nur so stückchenweise
Frank: man sich öffnen konnte. Da merke ich eher eine große Stimmung,
Frank: dass man wieder Lust hat, zusammenzukommen.
Frank: Wir haben dieses Jahr auch ein digitales Fachprogramm. Das bieten wir immer an.
Frank: Gerade auch, damit Leute wirklich von Island bis Südafrika überall einschalten
Frank: können, ohne extra reisen zu müssen.
Frank: Aber der Großteil der Messe ist physisch vor Ort, die Leute wollen vor Ort.
Frank: Das Interesse an Streams und an noch mehr Zooms und so ist überschaubar.
Frank: Vielleicht ihr lächelt da gerade so ein bisschen, haben wir alle so ein bisschen
Frank: da so eine leichte Müdigkeit,
Frank: weil diesen Formaten, also diesen Faktor,
Frank: das Messen jetzt mit einem digitalen Standbein quasi, dass das wichtiger wird,
Frank: als das physische oder gleichberechtigt wird, kann ich nicht bestätigen,
Frank: höre ich von anderen Großveranstaltern auch nicht.
Vera: Ich habe auch den Eindruck, dass da schon eine gewisse Sehnsucht existiert,
Vera: mal wieder unter Leute zu kommen und so. Aber wie sieht es denn aus?
Vera: Wir hatten im Vorgespräch kurz schon mal so darüber gesprochen.
Vera: Ihr habt ja Pläne, so Autorenbereiche auszubauen.
Vera: Wie ist denn da das Setting für Autoren, Autorinnen, für Self-Publishing?
Vera: Wie ist das dann da jetzt aufgebaut?
Frank: Ja, ich muss es ganz ehrlich sagen. Diese Authors-Area, die wir früher hatten,
Frank: haben wir dieses Jahr nicht und wir haben auch keine eigene Self-Publishing-Area,
Frank: weil wir halt erstmal wieder wachsen müssen. Das ist immer noch nicht.
Frank: 2019 hatten wir ja gerade vor den Zahlen gehabt.
Frank: Nichtsdestotrotz gibt es Veranstaltungen im Fachprogramm und so und überhaupt
Frank: networking-Veranstaltungen, die für Autorinnen, Self-Publisherinnen interessant sind.
Frank: Ich kann die nicht alle im Einzelnen aufzählen und viele Sachen sind auch,
Frank: Die sind auch ein bisschen informell, oder es gibt auch Angebote von Verlagen
Frank: für Events mit diesen Zielgruppen. Da würde ich den Veranstaltungskalender...
Vera: Ist das Reisekonzept denn so geblieben wie jetzt im letzten Jahr,
Vera: oder muss man sich da jetzt auf größere Umstellungen einstellen?
Frank: Wir haben die Hallen 3, 4, 5 und 6. Und ja, so sieht es aus.
Tamara: Mich interessiert ja immer noch so ein bisschen auch dieser ganze PR-Aspekt, wie ihr das aufbaut.
Tamara: Also man stellt sich ja vor, dass ihr jetzt gerade wahnsinnig viel zu tun habt
Tamara: oder wahrscheinlich auch so die letzten zwei Monate, aber ein ganzes Jahr für
Tamara: eine Veranstaltung PR machen. Was tut ihr da alles?
Frank: Das ist die Frage, die hört das gesamte Frankfurter Buchmesse-Team bei jeder
Frank: Weihnachtsfeier mit der Familie oder anderen.
Tamara: Jetzt haben wir dann ein halbes Jahr Urlaub.
Frank: Ja, ja, ja. Die denken immer, wir würden zwei Monate im Jahr arbeiten oder drei
Frank: Monate, den Rest irgendwie weiß ich nicht. Lesen wir Bücher?
Frank: Nee. Also zum einen dauert es ein ganzes Jahr, die größte Buchmesse der Welt aufzubauen.
Frank: Und aufzubauen ist ja nicht nur das physische Aufbauen, auch kommunikativ, marketingtechnisch.
Frank: Ich hatte vorhin gesagt, die Messe jedes Jahr wird das Schiff neu gebaut,
Frank: auch wenn es immer wieder ein großer Container ist, Vera, da gebe ich dir recht.
Frank: Muss es trotzdem neu gemacht werden, neue Bereiche und das braucht Zeit.
Frank: Dauert natürlich am Anfang des Jahres Strategie, Konzepte, Umfragen machen,
Frank: welche Nachfragen gibt es, gibt es neue Bedürfnisse, lieber neue Angebote machen.
Frank: Haben bestimmte Angebote, laufen die einfach nicht mehr so. Lassen wir die sein
Frank: und stecken unsere Ressourcen lieber
Frank: in neue Sachen rein. Allein diese Planungssache dauert Wochen, Monate.
Vera: Aber kannst du das vielleicht, wenn ich da mal so reinhacke?
Vera: Entschuldige, da muss ich mal reinspringen, eingrätschen, das finde ich total spannend.
Vera: Ich kenne das ja auch, zu Zeiten, wo ich da noch mehr verantwortlich war,
Vera: da hat man am letzten Messetag kam dann immer nach, immer der große Fragebogen
Vera: am Messestand. Manchmal kamen auch junge Menschen vorbei und haben direkt gefragt,
Vera: wie muss ich mir das so vorstellen?
Vera: Wie geht das, wenn so eine Messe vorbei ist, so die Aussteller haben abgebaut,
Vera: das Papier ist weggeräumt, Was passiert dann konkret? Was macht ihr dann?
Vera: Habt ihr vielleicht im letzten Jahr Erfahrungen gemacht, die ihr jetzt umgesetzt habt?
Frank: Wir machen am Sonntagabend erstmal eine Messe Abschlussfeiern, nur mit dem Messe-Team.
Frank: Das gönnen wir uns. Und dann treffen wir uns dann ab dem Montag danach wieder
Frank: für die Leute, die jetzt nicht Überstunden gerade abbauen oder direkt in den Urlaub abreisen.
Frank: Treffen wir uns, tauschen die Erfahrung aus, natürlich auch mit Daten,
Frank: die wir zum Beispiel jetzt dann eingesammelt haben.
Frank: Und dann setzen wir uns hin im November und planen die Messe eben neu.
Frank: Also wir sind dann wieder in unseren Büros im Haus des Buches in der Innenstadt
Frank: von Frankfurt, da aber auch der Börsenverein des Deutschen Buchhandels ist.
Frank: Da haben wir dann unsere Meetings und unsere Planung und machen halt einen groben
Frank: Plan, wie die nächste Messe werden soll.
Frank: Dann noch ein Hinweis, wir machen auch nicht nur die Frankfurter Buchmesse im
Frank: Oktober. Wir haben eine internationale Abteilung, die heißt internationale Projekte.
Frank: Wir sind an ganz vielen Messen auf der Welt beteiligt, also von Guadalajara
Frank: bis in Afrika, in Südostasien, in Osteuropa sind wir an Messen beteiligt.
Frank: Wir haben auch deutsche Gemeinschaftsstände, da können dann deutsche Verlage,
Frank: auch Self-Publisher ihre Bücher quasi bei uns abgeben und Und dann bauen wir
Frank: dann einen Gemeinschaftsstand in Kairo auf der Buchmesse zum Beispiel auf und
Frank: bringen die Bücher in die Welt.
Frank: Das macht eine Abteilung vorrangig, internationale Projekte.
Frank: Aber das sind halt auch so Sachen, die das ganze Jahr über uns da mit auf den
Frank: Trab halten, also auch in der PR, weil dann mache ich natürlich auch eine Pressemitteilung
Frank: jetzt hier zu einer Gemeinschaftsausstellung in Albanien.
Frank: Aber der Schwerpunkt ist schon in Frankfurt und das ist viel Arbeit.
Frank: Wir sind ungefähr 70 bis 80 Leute, die das ganze Jahr über arbeiten.
Vera: Aber jetzt, um nochmal das Bild des Tankers zu nehmen, klar,
Vera: aber ich sag mal so, die Die Möglichkeiten, da umzubauen, sind ja eher begrenzt,
Vera: zumindest wenn es so ist.
Vera: Von einem auf ein anderes Jahr sein soll. Oder andersrum,
Vera: gibt es vielleicht irgendwo mal so ein konkretes Beispiel, wo du sagst,
Vera: okay, da haben wir bei der Messe Erfahrungen gemacht, das funktioniert nicht
Vera: und dann haben wir uns zusammengesetzt und haben das anders umgebaut.
Vera: Kann mir das noch nicht so richtig vorstellen, weil für mich,
Vera: wenn ich da hinkomme, sieht es jetzt eher gleich aus. Ich brauche die Dinge
Vera: immer ein bisschen griffiger.
Frank: Ich finde es echt gerade schwer, dir das zu beantworten, und zwar aus dem Grund,
Frank: dass wir ja mit der Corona 2020 so quasi auf Null waren, was die physischen
Frank: Aufforderungen. Von da aus haben wir uns dann ja mit dem Brot- und Buttergeschäft
Frank: so langsam wieder rausbewegt.
Frank: Und deswegen, dass wir dann Sachen da nicht hatten, lag nicht daran,
Frank: dass wir die alle abstoßen wollten, sondern dass wir erstmal das Notwendigste machen mussten.
Frank: Deswegen finde ich das gerade schwer zu beantworten.
Vera: Ja, aber dann gehen wir mal ein bisschen mehr auf das Brot- und Buttergeschäft
Vera: ein, weil das ist ja für uns so als selbstverpflichtend natürlich bönische Dörfer.
Vera: Das ist ja eigentlich, das ist glaube ich die eine Halle, wo man nicht rein
Vera: darf, wo dann irgendwelche Agenten sitzen und Lizenzen vertickern.
Frank: Das Literatur- und Agentenzentrum, ja, da werden Rechte und Lizenzen verhandelt.
Vera: Wie wichtig ist denn das in heutiger Zeit mit elektronischen Medien noch?
Vera: Ist das wirklich noch so wichtig?
Frank: Wäre das eine super Frage. Tatsächlich ist das Vertrauensverhältnis für diese Geschäfte,
Frank: wo es teilweise um große Summen geht, also wenn jetzt der neue Harry Potter verhandelt wird,
Frank: ist das Bedürfnis, das nicht über Videocalls zu machen, sondern in Frankfurt
Frank: zu machen, Angesicht zu Angesicht, am Tisch gegenüber und vielleicht auch noch
Frank: später am Abend mit einem Gin Tonic im Frankfurter Hof, da nochmal drüber zu
Frank: sprechen, ist sehr groß.
Frank: Es ist wieder ausgebucht dieses Jahr und ich glaube 20 Prozent größer auch noch
Frank: geworden in der Fläche als letztes Jahr.
Frank: Das Bedürfnis ist da. Die Leute, die das machen, die konzentrieren sich dann ja auch.
Frank: Die sagen einmal im Jahr, Frankfurt, Oktober, zack, da weiß ich,
Frank: ich treffe den aus Kanada, ich treffe hier die Agentin aus Südkorea, die sind da.
Frank: Dann geht man dann dahin, weil dann auch alle anderen dahingehen.
Frank: Also ihr kennt ja diesen Effekt von Feiern oder Festivals oder auch Konferenzen funktionieren.
Frank: Deswegen mache ich mir da auch eigentlich keine Sorgen, weil natürlich kann
Frank: man alles auch über einen Zoom-Call reden.
Vera: Ja gut, manchmal ist es schon besser, gerade bei so Geschäften,
Vera: dass man jemanden in die Augen direkt sehen kann.
Vera: Eine andere Frage, es gibt ja immer so diese eine Halle, ich glaube irgendwie
Vera: 4 und 0 oder so was, wo so die internationalen Verlage sind.
Vera: Ich gehe da immer gerne mal durch, weil da findet man immer Platz im Café und
Vera: wenn ich komme, ist da nie einer.
Vera: Da frage ich mich dann, rechnet sich das für die und wie bringt ihr in der PR
Vera: den Menschen Na, dass es sich rechnet.
Frank: Die Tatsache, dass sie kommen und dass wir auch, was die Länder betrifft,
Frank: haben wir dieses Jahr auch wieder so ungefähr aus 100 Ländern kommen,
Frank: die Aussteller, die Ausstellerinnen.
Frank: Das zeigt ja, dass das Interesse am internationalen Austausch dieser Zielgruppe
Frank: da ist. Sonst würden sie nicht kommen.
Frank: Wenn man die fragt, welche Tage denen wichtiger sind, Wochenende oder Fachbesuchertage,
Frank: dann sagen sie die Fachbesuchertage, das ist klar.
Frank: Aber am Wochenende können sie sich auch mal, wie PR sagt, ein B2C-Publikum,
Frank: also Endkunden auch mal vorstellen, darstellen und auch mal sehen,
Frank: wie andere Verlage sich darstellen mit Präsenzen.
Frank: Und das nehmen die dann auch noch mit.
Frank: Aber deren Schwerpunkt sind die Fachbesuchertage und da haben sie eben dann auch den Austausch.
Vera: Ja, gezielter halt wahrscheinlich. Ich bin wahrscheinlich nicht Zielgruppe.
Vera: Ganz wichtig ist ja bei so einer Messe, wenn man so durchgeht,
Vera: gerade wenn es voll ist, wo kriege ich am einfachsten und den besten Kaffee?
Vera: Ich brauche jetzt deinen Insider-Tipp, Frank. Wo würdest du hingehen?
Frank: Oh, da bin ich ganz langweilig. Da wir ja einen Anbieter haben für die ganze
Frank: Messe Gastro, das ist Akzente und die bieten verschiedene Kaffees an.
Vera: Also es gibt keins, wo man immer direkt drankommt? Ja, da holt der einen Kaffee.
Frank: Nein, man kommt nicht immer direkt dran. Ich kann ja auch sagen,
Frank: wenn du einen Kaffee trinken willst...
Frank: Der nicht der beste Kaffee auf der Messe ist, das kann ich dir garantieren,
Frank: aber ich lade euch gerne in unseren Presseraum ein, wo wir als Kommunikationsabteilung
Frank: sitzen. Wir haben immer Kaffee. Es ist nicht der beste.
Frank: Also er ist stark, er ist umsonst und ihr habt mich doch mit dabei.
Vera: Das ist doch ein Angebot.
Tamara: Aber ich würde ganz gerne das Stichwort Wochenende noch mal aufgreifen,
Tamara: weil, also wenn ich an Wochenende denke, dann denke ich an Kostüme und wahnsinnige
Tamara: Make-ups und Fantasy und Comic und so weiter.
Frank: Meinst du die Messe-Promis oder die Cosplayer?
Tamara: In erster Linie Letztere, aber es sind natürlich auch viele AutorInnen dabei,
Tamara: die sich inzwischen stark verkleiden, gerade aus dem Fantasy-Bereich.
Tamara: Aber ja, tatsächlich, diese ganze Cosplay-Ecke.
Tamara: Ist das für euch immer noch so ein großes Thema, wie es früher war?
Tamara: Habt ihr da einen Schwerpunkt drauf oder läuft das so mit?
Frank: Ja, ich habe das Gefühl, ich sage alle zehn Minuten die gleiche Leier.
Frank: Und es tut mir leid, dass es furchtbar langweilig ist, aber auch Cosplay hat
Frank: unter der Pandemie sehr gelitten.
Frank: Es war ja auch in der Pandemie gerade, die Cosplayer mögen es ja auch gerne
Frank: kuschelig und life is life. Und da wurden ja auch im Cosplay-Bereich sämtliche
Frank: Conventions abgesagt und die haben sich auch nur langsam erholt.
Frank: Und wie gesagt, wir als Buchmesse haben auch dieses Jahr Gott sei Dank wieder
Frank: das Finale der Deutschen Cosplaymeisterschaft.
Frank: Das haben wir auf jeden Fall und
Frank: wir möchten diesen Bereich auch gerne als Buchmesse wieder mehr ausbauen.
Frank: Und die bringen auch so viel, wie ihr schon sagt, wirklich Farbe rein.
Frank: Es ist auch jetzt aus PR-Perspektive natürlich auch ein Blickfang für Fotos.
Frank: Die Presse, wenn sie am Wochenende bei uns berichtet, gibt es eigentlich nie
Frank: eine Fotoreihe ohne Cosplayerinnen.
Frank: Das ist ganz toll und wir haben ja zusammen mit TikTok auch gesagt,
Frank: wir lieben eure Cosplayer.
Frank: Cosplayer und TikTok, das gehört auch zusammen.
Vera: Wo muss man hin, um diese Meisterschaft zu sehen oder die Fans?
Frank: Es ist das Kongresszentrum, also eine Harmonie, Messe, Sonntag,
Frank: immer den bunten Leuten nach.
Vera: Wenn man dann auch da durchkommt, genau.
Tamara: Und was mich auch noch interessiert, ich springe jetzt ein bisschen zu verschiedenen
Tamara: Themen. Ihr habt ja auch jedes Jahr ein Gastland oder Ehrenland oder wie hieß es nochmal?
Frank: Ehrengast oder Gastland, kann beides Synonym benutzt werden.
Tamara: Wie funktioniert das PR-technisch? Das wird ja, ich glaube, zwei Jahre vorher
Tamara: schon festgelegt oder so. Was macht ihr da so?
Frank: Zwei Jahre, manchmal auch drei Jahre vorher, also wenn man sich halt einig ist.
Frank: Es ist aufwendig, einen Ehrengast zu werden, also für die Kulturbranche des Landes.
Frank: Wenn man sich dann einig ist, dann wird der Vertrag unterzeichnet und dann ist
Frank: man Ehrengast. Wir hatten ja am Montag erst die Vertragsunterzeichnung mit Tschechien für 2026.
Frank: Vor kurzem hat man die Unterzeichnung für die Philippinen, da freue ich mich
Frank: sehr drauf. 2025, da mache ich nämlich dieses Jahr Urlaub noch,
Frank: und 2024 ist es Italien. Genau, also wir haben jetzt schon drei Ehrengäste.
Tamara: Aber wann bin ich denn als Land geeignet, ein Ehrengastland zu sein?
Tamara: Also was muss ich denn Tolles mitbringen?
Frank: Also jetzt, wenn man es von Behörden her sieht, das Kulturministerium des Landes muss es wollen.
Frank: Es muss sich mit der nationalen Kulturbranche da einig sein,
Frank: dass man das möchten, umsetzen möchte.
Frank: Und dann legt man einen einen Antrag ein oder etwas weniger behördlich ausdrückt.
Frank: Es ist ein sogenanntes Bitbook, wo man sich präsentiert und sagt,
Frank: wir haben eine Botschaft. Wir wollen unsere Literaturbranche, unsere Literatur ...
Frank: Wollen wir auf der Frankfurter Buchmesse präsentieren.
Vera: Also das heißt, die Länder bewerben sich quasi bei euch. Es ist nicht so,
Vera: dass ihr sagt, ich finde jetzt gerade die Lyrik-Szene in Island spannend,
Vera: wir machen mal Island oder so, sondern Island gehen wir jetzt und sagen,
Vera: wir haben Interesse, da Gastland zu sein.
Frank: Genau, da kann man sich jetzt fragen, warum machen Sie das? Es bringt der heimischen
Frank: Literatur- und der Buchbranche sehr viel.
Frank: Sie bekommen auf der Buchmesse eine große mediale Aufmerksamkeit für die Literatur.
Frank: Übernächstes Jahr Philippinen. Ich weiß nicht, wie gut ihr euch in philippinischer
Frank: Literatur auskennt. Ich ehrlich gesagt wenig.
Tamara: Das ist rikardvoll.
Frank: Und dann werden nicht nur über den Staat viele Bücher übersetzt in Englisch oder Deutsch,
Frank: das ist auch immer so ein großes Übersetzungsförderungsprogramm,
Frank: der Ehrengast auftritt, sondern die Literatur wird auch bekannter,
Frank: weil dann eben die Autorinnen und Autoren dieses Landes dann plötzlich überall
Frank: auf Panels rumsitzen, Lesungen machen.
Frank: Das bringt der heimischen Kultur- und Buchbranche sehr viel.
Tamara: Ja. Und umgekehrt hast du das Gefühl, dass je nachdem, welches Land jetzt gerade
Tamara: aktuell Ehrenland ist, dass es
Tamara: euch die PR vereinfacht oder besondere Herausforderungen mit sich bringt?
Frank: Ja gut, es gibt jetzt keinen nicht so One-Size-Fits-All. Jeder Anzug passt allen
Frank: gleich und stellt natürlich die Besonderheiten heraus. Und das ist dann auch
Frank: mein Job in der PR. Ich kann ja nicht einfach nur schreiben,
Frank: ach, die Vielfalt dieses Gastlandes ist so groß.
Frank: Ich muss halt schon sagen, was ist denn die Vielfalt. Zum Beispiel Spanien,
Frank: da gibt es ja verschiedene Sprachen auch.
Frank: Philippinen haben, ich habe es jetzt erfahren, 187 verschiedene Sprachen auf den Philippinen.
Frank: Sowas muss man dann halt auch mal herausfinden und sagen, wie ist die Kolonialgeschichte
Frank: auf den Philippinen, welchen Einfluss hat das und so weiter.
Frank: Also jeder Ehrengast ist anders und das macht es in der PR auch sehr spannend.
Vera: Beruflich, dann einfach zum Erforschen der Landschaft oder...
Frank: Der Urlaub ist direkt nach der Buchmesse und da beschäftige ich mich dann mal
Frank: nicht mehr so viel mit beruflichen Themen und werde wahrscheinlich mehr den
Frank: Strand entdecken und auch nicht den ganzen Tag in Buchläden sitzen.
Frank: Aber wir haben ein Ehrengast-Team und meine Kollegin Simone Bühler ist da die
Frank: Leiterin und die fährt dann natürlich dahin. Also die reisen viel im Ehrengast-Team.
Tamara: Also das ist der Job, den man braucht. Das ist der Job, den man braucht.
Frank: Wenn man viel reisen möchte, empfehle ich, entweder beim Ehringasteam zu arbeiten
Frank: oder in der internationalen Projekteabteilung, wo man dann eben mit den Gemeinschaftsständen
Frank: das ganze Jahr auf einer Welttournee ist für die deutsche Literatur.
Tamara: Welttournee, das wäre doch was.
Vera: Da stehen wir voll drauf. Ich habe schon bei Buchvorstellungen in Kairo hellhörig geworden.
Tamara: So, jetzt habe ich noch ein drittes Thema und zwar habe ich gesehen oder sehe immer wieder,
Tamara: dass ihr zum Beispiel jetzt Social Media auf Instagram nach der Messe so tolle
Tamara: Zusammenschnitte habt oder auch kurz vorher dann nochmal als Werbung mit sehr
Tamara: epischer Musik und super emotional alles, womit man denkt, ach, das war so schön.
Tamara: Was ist so dein PR-Tipp jetzt auch an die die AutorInnen.
Tamara: Ihr habt ja Sachen, da müsst ihr einfach Fakten drüber bringen,
Tamara: Zahlen, Termine, wie auch immer und eben dann solche Beispiele,
Tamara: wo man einfach wirklich Pressearbeit über Emotion macht oder Medienarbeit über
Tamara: Emotion, dass man einfach dieses Video sieht und sagt, ach doch,
Tamara: ich fahre dieses Jahr wieder hin.
Tamara: Da muss man ja irgendwo so ein bisschen eine Balance finden,
Tamara: dass es eben nicht nur dieses Gefühlsding ist, aber eben auch nicht nur reine
Tamara: Fakten. Hast du da einen Tipp? Gibt es da irgendwie eine Vorgehensweise?
Frank: Es kommt darauf an, wen man erreichen will und auch den Kommunikationskanal.
Frank: Also eine Abschlusspressemitteilung ist voller Fakten. Da geht es um Zahlen, Zahlen, Zahlen.
Frank: Aber wenn ich jetzt eine Rede halte oder eine Rede schreibe,
Frank: würde ich nicht so viele Zahlen einbauen, weil wenn man eine Rede anhört,
Frank: das geht durch den Kopf rein und wieder raus. Keiner merkt sich das in der Rede.
Frank: Pressemitteilung ist super. Bei einem TikTok-Beitrag oder bei Instagram,
Frank: muss, sehr visuell gehen zu muss, würde ich eher menschliche Impressionen,
Frank: Köpfe nehmen und nicht so viele Zahlen einbauen. Und ja, das sind so die Unterschiede.
Frank: Aber grundsätzlich würde ich sagen, auch eine B2B-Kommunikation,
Frank: also eher eine Business-to-Business-Kommunikation sollte man nicht zu zahlenlastig
Frank: und zu nüchtern machen, weil es sind am Ende auch Menschen und nicht Roboter, die dir das wahrnehmen.
Frank: Und deswegen darf auch ruhig, bei B2B-Gruppen sollte man auch ruhig den Menschen nicht vergessen.
Vera: Du hast uns ja netterweise schon einen Tipp gesendet, den wir jetzt schon in
Vera: unserem Buchbubble Bulletin an unsere Abonnentinnen und Abonnenten geschickt haben. So, und äh...
Vera: Ich würde jetzt so zum Ende hin dann noch so gerne den ultimativen Geheimtipp haben,
Vera: was du nur uns sagen kannst, was macht man, was wäre noch ein absolutes super
Vera: Ding in Frankfurt, was macht einem da total das Leben leicht oder was wäre spannend,
Vera: was du sonst noch keinem erzählt hast, selbst nicht deiner Mutter.
Frank: Ach Gott, das ist die schwerste Frage am Ende, ja. Kommt doch immer so auf die eigenen Interessen an.
Frank: Definitiv schwierig. Ich hau mal ein paar raus. Zoe Ashwood.
Vera: Muss man die kennen.
Frank: Die macht etwas zum Thema How to self-publish globally from behind Godspec.
Vera: Also eine Amerikanerin.
Frank: Ist im Ehrengastbereich.
Vera: Amerikaner und self-publishing, das sind zwei ganz andere Welten. Okay.
Frank: Hofusbeck, mit wem verbindet ihr das?
Tamara: Harry Potter.
Frank: Ja, er spricht auf der Bühne. Kennt ihr Intents? Kyra Gros? Das ist auch so
Frank: ein Genre, Romance und Dings.
Frank: Okay, gut, dann gehen wir mal ein bisschen ins klassische Foyer Thon. Durs Grünbein?
Vera: Ja, zumindest schon mal gehört.
Frank: Okay, Elke Heidenreich natürlich. Haben wir da Laura Karasek.
Frank: Okay, das kennen wir auch. Daniel Kehlmann, da sind wir wieder im klassischen Foyerton.
Frank: Marc-Uwe Kling spricht und liest. Das hat wahrscheinlich was mit Kängurus zu tun.
Tamara: Wahrscheinlich.
Frank: Guido Maria Kretschmer. Das wiederholt mal auf der Messe.
Vera: Also wir hatten ja letztens die Christina Hortenbach da, die ist Promi-Reporterin beim SWR.
Vera: Die haben uns schon mal ein paar Tipps gegeben, wie man Promis ansprechen kann.
Vera: Also wir schauen mal, wen wir da abwischen.
Tamara: Ja, den Guido Maria, den können wir doch auch mal einladen.
Frank: Guido Maria Kretschmer, Verena Poth, die sind übrigens in einem neuen Areal,
Frank: wenn ich das noch kurz einbringen darf. Das ist neu auf der Messe.
Frank: Da haben wir nämlich auch wieder geschaut, was sind die Bedürfnisse.
Frank: Tatsächlich wollen viele Fans gerne Selfies mit ihren Lieblingsautorinnen machen.
Frank: Hat man schon mal von gehört.
Frank: Revisionäre Erkenntnisse, wir haben ja das Meet the Orser Areal.
Frank: Da kann man quasi einen Slot einbuchen und sagen, ah, da treffe ich Guido Maria
Frank: Kretschmer oder Verena Poth. Und kann...
Vera: Verena Poth hat ja, das wissen unsere Buch-Bubble-Bulletin-Leserinnen und Leser,
Vera: hat ja jetzt ein Buch, wird sie präsentieren in Frankfurt, was sie im Self-Publishing
Vera: rausgegeben hat, zusammen mit Thalia.
Tamara: Okay.
Vera: Ja gut, aber wir haben noch keinen Slot bei Mieze Aushausen,
Vera: das ist uns jetzt gerade aufgefallen.
Vera: Jetzt müssen die Millionen unserer Fans ohne auskommen.
Tamara: Wissen nicht, was sie machen sollen.
Vera: Das müssen sie mit Guido Maria Kretschmer vorlieb nehmen, das ist phantastisch.
Vera: Es sind sehr spannende Einblicke in die Welt der Frankfurter Buchmesse, lieber Frank.
Vera: Ich bin noch nicht mehr ganz so eingeschüchtert, wenn da so ein Herr im Tweetsack vor mir läuft.
Vera: Mittlerweile kenne ich auch ein paar Menschen und freue mich darauf,
Vera: jetzt wieder bei euch zu Gast zu sein. Wie ist das denn für dich jetzt noch
Vera: so als letzte Frage, wenn dann die Messe läuft? Ist da eigentlich alles gelaufen
Vera: oder sind das richtig stressige Tage?
Frank: Kommt auf Anwendung bei der Frankfurter Blutmesse, fragst du.
Frank: Also für die Leute, die für die Stände zuständig sind, also auch für Standaufbau,
Frank: für die ist dann auch hoffentlich im Großen und Ganzen alles gelaufen.
Frank: Natürlich, wenn man in der Kommunikationsabteilung arbeitet,
Frank: gibt es natürlich wahnsinnig viel zu kommunizieren. Und da ist natürlich noch gar nichts gelaufen.
Vera: Wir schauen mal, wenn wir dir begegnen, ob du gestresst oder lächelnd uns entgegenkommst.
Vera: Stress wollen wir dir jetzt nicht machen, aber schon eine gewisse Herausforderung.
Vera: Das sind nämlich immer unsere drei Abschlussfragen, die Tamara dir stellt.
Tamara: Genau, wir machen ganz schnell, damit du in den Feierabend kommst.
Tamara: Was wissen andere nicht über deine Arbeit?
Frank: Wenn man heutzutage in der PR arbeitet, als PR-Manager, muss man das Grundhandwerk
Frank: der Krisenkommunikation beherrschen und ich kann es auch erklären, warum.
Frank: Weil egal für welches Produkt du PR machst, ob es jetzt für Klodeckel ist oder für Bücher,
Frank: allein weil es die sozialen Medien gibt, kann es immer sein,
Frank: dass du plötzlich eine massive negative Stimmung gegen deine Firma bekommst
Frank: oder deine Produkte und du musst dich dazu auch verhalten können.
Frank: Und ja, man sollte es beherrschen.
Tamara: Was ist deiner Meinung nach einer der größten Irrtümer, die sich in der Buchbranche halten?
Frank: Also halten, es kommen ja auch neue Irrtümer hinzu, aber gehen wir mal zu den alten.
Frank: Ich weiß nicht, ob das ein deutsches Phänomen ist, aber ich finde,
Frank: dass gegenüber Autorinnen und Autoren, die erfolgreich sind und die auch noch
Frank: dazu sich vor Kameras und in Medien gut darstellen können und sich vielleicht
Frank: auch selbst gut vermarkten können,
Frank: gibt es in der Branche oft so eine nickelige, neidische Stimmung.
Frank: Dann wird denen so abgesprochen, dass sie in dem, was sie tun, wirklich gut sind.
Frank: Und ich verstehe das nicht so wirklich und auch gerade wenn man jetzt an angehende
Frank: Autorinnen denkt oder Self-Publishern, dass man sich vielleicht auch eher anguckt,
Frank: die müssen ja irgendwas richtig machen auch. Also wir müssen jetzt keine Literaturrezension
Frank: machen, wie toll das einzelne Buch ist, aber irgendwas machen die ja richtig.
Frank: Und da würde ich mir nochmal wünschen, dass da so eine weniger neidische Stimmung ist.
Frank: Also wenn jemand sagt, wir freuen uns auf Richard David Precht,
Frank: ja der hat doch keine Ahnung von Philosophie. Juli C. kommt,
Frank: Juli C. Oh, schlimme Romane.
Frank: Frank Schätzing, Science Fiction ist nicht gut, wie er das schreibt. Also, ich weiß es nicht.
Vera: Wir haben ja jetzt, Gott sei Dank in unseren bisherigen 186 Folgen,
Vera: den ein oder anderen größeren Namen auch schon gehabt. Und ich muss sagen,
Vera: da gewinnt man schon auch eine Hochachtung an dem, was die da so leisten.
Tamara: Und dann zum Schluss, wenn du als Figur in einen Roman deiner Wahl eintauchen
Tamara: könntest, welcher wäre das denn? Was würdest du da tun?
Frank: Die letzten spannenden Romane, die ich gelesen habe, waren tatsächlich zwei Romane von Don Winslow.
Frank: Die City on Fire Trilogie geht so um Mafia 80er, 90er Jahre.
Frank: Und sie sind ständig auf der Flucht und bauen dann ständig unter dem Druck auf
Frank: der Flucht neuen Mist, was dann alles schlimmer macht.
Frank: Ich wäre gerne einer von den Mafiosi, der das Sagen hat und würde versuchen,
Frank: die anderen davon abzuhalten, sich immer tiefer in den Mist reinzureiten.
Frank: Allerdings würde es dann wahrscheinlich keine Trilogie werden,
Frank: sondern dann wäre am ersten Band schon zu Ende. Die würden jetzt alle alles
Frank: nach oben sitzen und angeln.
Vera: Ja, also vielen, vielen Dank, Marc, dass du dir die Zeit genommen hast und so
Vera: ein bisschen Vorgeschmack auf die Buchmesse Frankfurt gegeben hast,
Vera: an euch da draußen, ja vielleicht begegnen wir uns ja,
Vera: Tamara ist quasi die ganze Zeit da, ich bin am Freitag da,
Vera: vielleicht begegnet euch auch Frank und genießt die Messe und macht viele Kontakte,
Vera: tauscht euch fleißig aus und ja und vergesst nicht uns dann die Woche später wieder zu hören.
Tamara: Genau, ich hoffe wir sehen uns alle und Äh, mich darf man immer kusseln.
Frank: Vielen Dank, Vera. Vielen Dank, Tamara.
Vera: Danke dir.
Frank: Bis dann. Ciao.