Vera: Hier ist Folge 225 von die 200 Talkstelle und heute haben wir den Verleger Dr.
Vera: Armin Gemeiner da vom Gemeiner Verlag, der uns tiefe Einblicke in das Verlagsgeschäft gibt.
Tamara: Wir durften mal ganz genau nachfragen, wie entschieden wird,
Tamara: welche Bücher erscheinen, in welche ganz besonders investiert wird und also
Tamara: ich habe da ganz viel Liebe fürs Buch gespürt.
Tamara: Es war wirklich spannend und schön zuzuhören.
Tamara: Die,
Tamara: Hallo, hier ist Folge 225 von Die Zwei von der Talkstelle.
Tamara: Wir nehmen an einem warmen, sonnigen Montagmorgen direkt auf.
Tamara: Vera mir gegenüber guckt skeptisch Richtung Fenster.
Tamara: Vielleicht ist es dort nicht sonnig und warm. Das werde ich gleich erfahren.
Tamara: Also gegenüber sitzt mir virtuell zugeschaltet Vera Nendlich.
Tamara: Ich bin Tamara Leonhard und sage Hallo.
Vera: Ja, hallo, liebe Tamara. Ja, ich gucke tatsächlich gerade skeptisch. Also sonnig ist es.
Vera: Die Wärme ist angekündigt. Also gestern war bei uns ja eher noch diesig und etwas verregnet.
Vera: Aber für heute und morgen ist hier Hochsommer angesagt.
Tamara: Mittwoch wird es wieder vorbei sein. Hier war es gestern schon sonnig und der Regen war am Samstag.
Tamara: Von daher habe ich jetzt, du siehst vielleicht, ich habe künstliches Licht.
Tamara: Ich habe die Sonne jetzt erstmal ausgesperrt, damit ich hier nach der Aufnahme
Tamara: auch noch was arbeiten kann.
Tamara: Weil wenn das so stickig hier wird, dann ist bei mir im Kopf gleich schon wieder,
Tamara: Kartoffelmus angesagt. Nee, wie heißt das? Apfelmus.
Vera: Ist egal, welches Mus, Hauptsache. Ja, und bist du denn schon in Olympia-Fieber?
Tamara: Nö. Alles, was ich von Olympia mitbekommen habe, ist, dass Snoop Dogg eine für
Tamara: ihn optisch sehr passende Fackel bekommen hat.
Tamara: Und dass irgendwer sich über irgendwas aufgeregt hat, das war es aber schon.
Vera: Nein, also irgendwer regt sich immer irgendwie auf. Nein, also ich muss sagen, ja doch.
Vera: Doch, doch, ich bin da empfänglich für. Und ich habe mir auch die Eröffnungsfeier
Vera: natürlich ganz angeschaut. Ich fand sie gigantisch, mal abgesehen davon,
Vera: dass sie in meiner Herzensstadt natürlich stattfand.
Vera: Und ich liebe es. Also ich muss sagen, so jetzt auch gerade am Wochenende,
Vera: so morgens um neun den Fernseher anmachen und dann läuft ja der ganze Tag Olympia
Vera: mit allen möglichen Sportarten, hatten, die man nur alle vier Jahre mal hört, wenn überhaupt.
Vera: Ich finde die faszinierend. Es gab ja wirklich, also es war für mich bei der
Vera: Eröffnung zwei Highlights.
Vera: Die Minions im U-Boot.
Tamara: Oh.
Vera: Und ich liebe die Minions. Und dann der Abschlussauftritt von Celine Dion, der war echt der Hammer.
Vera: Der war der Hammer. Also da musste ich echt mit den Kränchen kämpfen.
Vera: Also ich meine, die Frau singt ja nur einfach begnadet.
Vera: Aber man sah ja natürlich auch an, dass sie schwer krank ist.
Vera: Und dann steht sie da oben auf dem Eiffelturm mit dieser gigantischen Aussicht
Vera: über Paris in der Nacht und schmettert da diese Hymne, diese französische,
Vera: also nicht die französische Nationalhymne.
Vera: Es war absolut ergreifend, also absolut sensationell.
Vera: Außer, dass die deutschen Moderatoren ständig dazwischenquatschen mussten.
Vera: Das fand ich echt nervig.
Vera: Also ich bin, ja doch, ich bin im Olympia-Feber. Aber ich wollte ja irgendwann,
Vera: hatte ich ja den Traum auch dabei zu sein. Das hat ja jetzt leider nicht geklappt.
Tamara: Man sollte vielleicht dazu sagen, nicht als Sportlerin.
Vera: Also das glaube ich erschließt sich automatisch.
Tamara: Was sagst du denn jetzt noch vor?
Vera: Nein, nein, also ich glaube, so weit können unsere Hörerinnen und Hörer nicht
Vera: das denken, dass das nichts mehr wird.
Vera: Gut, im Schießen oder so, das ginge vielleicht noch. Da sind ja auch ältere
Vera: Teilnehmer. Aber ich habe nicht so eine ruhige Hand.
Vera: Nein, ich wollte ja als Volontier noch dabei sein, aber das hat ja dann irgendwie doch nicht geklappt.
Vera: Naja, jetzt gucke ich halt so, ne?
Vera: So tagsüber und lasse mich so ein bisschen von dem anstecken.
Vera: Und ich finde es auch faszinierend, wenn da so Sportler und Sportlerinnen sind,
Vera: die man ja eigentlich überhaupt nicht kennt in irgendwelchen Randsportarten,
Vera: die halt wirklich irre Einsatz zeigen und kämpfen vier Jahre,
Vera: um dann einmal in diesem Moment dabei zu sein und dann, ich weiß nicht,
Vera: als Vierte dann auszuscheiden im Judo oder so, wo man wirklich spüren kann,
Vera: wie viel sie da reingesteckt haben, was das für sie bedeutet.
Vera: Das ist einfach absolut bewegend und hat mich auch wieder insofern bewegt,
Vera: dass ich so sage, ja, es lohnt sich schon auch,
Vera: einfach mal seinem Herz und seinen Wünschen zu folgen, auch wenn sie noch so absurder sind.
Vera: Und jetzt vergleiche ich zwar ein bisschen Buchschreiben und damit irgendwie
Vera: was reißen, mit Judo kämpfen oder schießen oder Mountainbike fahren oder was auch immer.
Vera: Aber ja, du merkst, ich bin bewegt.
Vera: Es inspiriert mich und ich schaue das wirklich auch mit großer Begeisterung.
Tamara: Das freut mich, dass dich das inspiriert. Vielleicht hast du ja auch da jetzt
Tamara: ein Herzensthema gefunden, wo du die Biene Hagen oder so mal hinschicken musst.
Vera: Meinst du, ich muss die mal Sport machen lassen irgendwie oder so?
Tamara: Nee, aber vielleicht ist sie Volontier bei Olympia und erlebt da was Verrücktes.
Vera: Aber das ist natürlich schwierig jetzt zu recherchieren und da wirklich ein
Vera: bisschen mitzukriegen.
Vera: Aber gut, wer weiß, was einen so anspringt. Ja, ich bin sonst,
Vera: ansonsten war mein Manuskript im ersten Lektoratsdurchgang.
Vera: Ich bin dabei, die Dinge einzuarbeiten, die meine Lektorin Dorothea Kenweg gesagt hat. Und ja.
Vera: Und dann muss ich jetzt die Tage anfangen, so in die Vorbereitungen gehen für
Vera: die große Präsentationsveranstaltung Anfang November.
Vera: Und ja, so gehen die Dinge ihren Weg, würde ich sagen.
Tamara: Vera, ich habe heute, ich habe nachgezählt anhand des zuletzt bearbeitet Datums
Tamara: der Datei, ich habe heute nach elfeinhalb Wochen mein Manuskript wieder geöffnet.
Vera: Oh, geöffnet.
Tamara: Naja, ich bin noch nicht dazu gekommen, weiterzuschreiben, weil du siehst ja, es ist ja noch morgen.
Tamara: Und ich habe gesagt, ich muss erst mal die letzten zwei Kapitel nochmal durchlesen.
Vera: Ja, klar.
Tamara: Aber ich habe heute Nacht geträumt, dass ich im Schullandheim war und extra
Tamara: nicht mit auf den abendlichen Ausflug gegangen bin, weil ich schreiben wollte.
Tamara: Und als ich aufgewacht bin, habe ich gedacht, okay, das ist jetzt,
Tamara: glaube ich, das Zeichen, dass ich soweit bin, wieder loszulegen.
Vera: Ja. Wobei ich jetzt überlege, was das mit dem Schullandheim zu tun hat.
Vera: Ich weiß nicht, welche Traumata.
Tamara: Das war ein sehr wirrer Traum. Davor musste ich den ganzen Dorf streuen,
Tamara: weil so viel Schnee gefallen ist und irgendwas war noch.
Tamara: Also es war, ich träume in der Wirrmoment.
Vera: Wer sich da auskennt, wir erwarten eure genaue Deutung dieses Durcheinanders. Hm.
Vera: Ja, also von daher starten wir jetzt in die Sommerwoche und haben ja heute auch
Vera: einen sehr, sehr interessanten Gast,
Vera: auf den ich mich sehr freue und von dem wir sicherlich einiges lernen werden.
Vera: Wir haben nämlich heute jemanden zu Gast, dessen Namen, glaube ich,
Vera: jeder kennt, der sich schon mal irgendwie mit Krimis beschäftigt hat,
Vera: weil es einen sehr, sehr bekannten, etablierten Verlag gibt, der seinen Namen trägt.
Vera: Wir freuen uns sehr, dass er heute Zeit für uns hat. Wir begrüßen den Verlagsgründer
Vera: und Verleger Dr. Armin Meiner. Hallo Armin.
Armin: Ja, hallo.
Tamara: Hallo.
Vera: Ja, wir freuen uns sehr, dass du heute bei uns bist und natürlich,
Vera: wie es sich gehört, haben wir im Vorfeld natürlich mal ein bisschen geschaut,
Vera: was ist Gemeinwahr Verlag und wie ist
Vera: er entstanden und ich fand die Entstehungsgeschichte schon sehr originell.
Vera: Irgendwie ein Pfarrer, wenn ich das richtig verstanden habe, hat das ausgelöst.
Armin: Ja, das ist richtig. Damals war ich Ministrant und mit dem Pfarrer fuhr ich
Armin: auf den Friedhof und in seinem Auto lag in einem Büchlein Deutsch Esperanto.
Armin: Da habe ich gefragt, was ist denn dieses Esperanto?
Armin: Da hat er mir erklärt, das ist eine internationale Sprache und die kann man
Armin: in kürzester Zeit lernen.
Armin: Lernen und das habe ich dann auch gemacht im Kurs und dann hat er mich auf Kurse
Armin: genommen und Seminar genommen nach Holland, wo er sich nach ein paar Wochen
Armin: schon mit Finnländern und anderen Menschen auf der Welt unterhalten.
Armin: Und eines Tages kam er und meinte, er würde gerne Enzykliken vom Papst auf Esperanto
Armin: veröffentlichen, was man dafür tun müsse.
Armin: Und da habe ich gesagt, da müssen wir irgendwie dann mal einen Verlag gründen.
Armin: Und so sind sind die ersten Werke entstanden, die er da auch mit unterstützt hat.
Armin: Und so kam es dazu, dass dann irgendwann der Verlag gegründet wurde,
Armin: aufgrund von Entzüglichen vom Papst.
Armin: Dann kamen Wörterkartei, der tausendhäufigsten Wörterdeutsche Esperanto dazu.
Armin: Und so hat sich das langsam entwickelt.
Vera: Jetzt hast du ja, wenn ich das richtig gelesen habe, auch sowas studiert,
Vera: Verlagswissenschaften oder wie war das?
Armin: Mit dem Diplom Wirtschaftsrichtung, Druck und Verlag an der Hochschule der Medien
Armin: in Stuttgart war das damals noch ein Studiengang oder ist es ein Studiengang?
Vera: Also das heißt, so Verlag gründen war schon auch irgendwie eine Perspektive
Vera: oder war das jetzt ein reiner Zufall?
Armin: Ich nenne es nie Zufall, sondern für mich war es eine Fügung.
Armin: Das hat sich so irgendwie gefügt, dass ich eben diesen Pfarrer hatte,
Armin: dann hatte ich zuerst noch eine Ausbildung gemacht, aber wusste,
Armin: davon kann man auch nicht leben.
Armin: Und als ich dann einen Beruf gesucht habe, kam ich auf dieses Studium und das
Armin: hat mir so gut gefallen, dass ich sage, ja, das führt bei mir zusammen die Kreativität
Armin: und die Logik oder das Zahlenverständnis.
Armin: Und das war dann so der Plan, zu sagen, ja, daraus, da studierst mal,
Armin: was daraus wird, sieht man dann.
Armin: Und während dem Studium eben schon das erste Büchlein und dann ist tatsächlich
Armin: der Verlag daraus entstanden anschließend.
Vera: A. Aber hattest du denn direkt so das Gefühl, als mit Verlaggründung kann ich
Vera: Geld verdienen, kann ich mein Leben mitfinanzieren?
Vera: Also ich stelle mir das als eine große Herausforderung vor, mit einem Verlag
Vera: richtig Geld zu verdienen.
Armin: Also ich hatte damals schon noch ein paar Nebenjobs, wo ich noch Software programmiert habe.
Armin: Damals war die Welt einfach mit Anfang 20, da probiert man irgendwas mal aus.
Armin: Da haben wir damals viel weniger Gedanken gemacht wie heute.
Armin: Wird das wohl klappen, wird es nicht klappen? Der Gedanke war gar nicht wirklich da,
Armin: sondern das hat man einfach gemacht und mit jedem kleinen Erfolg haben wir gesagt,
Armin: ja, das könnte funktionieren und da kommt was obendrauf und so war ich eben
Armin: lange Zeit auch nur im Software-Bereich und habe eher das Verlegen als Hobby nebenbei gehabt.
Armin: Und dann später kam dann auch, dass ich gesagt habe, ja, das ist ein Beruf,
Armin: du machst ein Hobby zum Beruf und das macht richtig Spaß da,
Armin: neue Bücher zu finden und schön zu machen und zu veröffentlichen.
Tamara: Das würde mich jetzt natürlich interessieren. Nicht nur damals mit Anfang 20
Tamara: war die Welt noch eine andere, sondern natürlich auch damals Mitte der 80er.
Tamara: Man hört ja heute auch noch oft, dass irgendjemand schreibt,
Tamara: so, ich gründe jetzt einen Verlag. Man hat dann immer so ein Gefühl,
Tamara: dass man denkt, oh, tu es besser nicht.
Tamara: Wie würdest du denn einschätzen, hat sich die Zeit oder hat sich die Verlagswelt
Tamara: seither verändert? Würdest du es heute immer noch tun?
Armin: Ich glaube, ich würde es immer noch tun. Es ist die Liebe zum Buch,
Armin: etwas Schönes zu machen.
Armin: Es ist eine wirtschaftliche Herausforderung, sowas anzugehen.
Armin: Aber wenn sich die richtigen Menschen zusammengefunden haben und wenn man die
Armin: dazukriegen kann und sich das Stück um Stück entwickelt, dann würde ich es heute wieder tun.
Armin: Und ich war ja lange Zeit auch im Arbeitskreis der kleineren,
Armin: unabhängigen Verlage im Börsenverein.
Armin: Und es war schön, dann die jungen, neuen Verleger dort kennenzulernen,
Armin: als wir schon ein bisschen größer waren.
Armin: Und ich habe immer jeden bewundert, wenn er sowas angefangen hat und ihn aber auch bestärkt.
Armin: Den Versuchs, du musst eine tolle Idee haben, du musst dahinterstehen,
Armin: du brauchst natürlich ein bisschen Ausdauer, aber das Entscheidende ist,
Armin: etwas zu tun, was einem Spaß macht und man sagt, das ist ein Thema,
Armin: das berührt mich, das reizt mich,
Armin: dann haben wir auch die Chance dazu und dann brauchen wir noch viele tausende
Armin: andere Faktoren, aber das ist, glaube ich, das Erste, zu sagen,
Armin: jawohl, das Thema interessiert mich, das macht mir Freude und Spaß und dann kann es etwas werden.
Vera: Das ist ja, glaube ich, bei Autoren und Autorinnen genau dasselbe.
Vera: Aber wie würdest du, aus deiner Sicht, nach fast 40 Jahren Erfahrung,
Vera: was sind denn heute die Herausforderungen für einen Verlag und wie haben sie
Vera: sich geändert über diese Zeit?
Armin: Geändert haben sich im Wesentlichen, dass es schwieriger ist,
Armin: die Bücher an den Wand zu bringen.
Armin: Die Vertriebskanäle, die waren damals schon schwierig, aber die sind heute genauso
Armin: schwierig oder schwieriger als damals.
Armin: Heute, sobald es in die großen Buchhandlungen reingeht, ist man als kleiner
Armin: Verlag ist die Hürde deutlich höher, wie sie damals war.
Armin: Damals gab es auch noch deutlich mehr unabhängige Sortimente,
Armin: die was dafür getan haben und die da offener waren.
Armin: Eben sich die Vertriebskanäle erschließen, das ist, glaube ich, das Schwierige.
Armin: Aber, wie vorher schon gesagt, wenn man es schmal hält, also wir haben die ersten,
Armin: Krimis, die wir gemacht haben, Taucherkrimis, und die haben wir an Tauchshops verkauft.
Armin: Wir haben uns ans Telefon gehängt und haben einen Tauchshop und einen anderen
Armin: angerufen, möchtet ihr nicht ein paar Bücher ins Regal stellen zusätzlich?
Armin: Und sind so zu einer gewissen Stückzahl gekommen und haben dann parallel eben
Armin: natürlich auch die Buchhändler besucht und versucht, dort uns zu platzieren.
Armin: Und die ersten Bücher hießen bei uns Schwabenkrimis im Gemeiner Verlag.
Armin: Man hat sich auch regional erstmal begrenzt. Das sind so die Punkte,
Armin: die zu beachten sind. Aber es ist schwieriger geworden als früher.
Vera: Wie ist denn so diese Entscheidung gekommen von päpstlichen Enzyklien zu regional verorteten Krimis?
Armin: Da gab es zwischendrin erst noch eine Phase, wo es um regionalgeschichtliche Bücher ging,
Armin: von Studienkollegen, die ihre Dissertation als Buch haben wollten oder eben
Armin: über die eigene Heimatstadt ein Buch geschrieben haben,
Armin: was dann auch ein bisschen von den Banken mitgesponsert wurde,
Armin: bis hin, dass ein Autor kam,
Armin: der beim Südwestrundfunk gearbeitet hat und aus der zimmerischen Chronik,
Armin: Das ist eine Chronik, die hier bei den Grafen von Zimmern aufgeschrieben ist.
Armin: Und der hat die aus der mittelalterlichen Sprache in ein verständliches Deutsch
Armin: übertragen und zwei Bände gemacht mit tollen Geschichten.
Armin: Und das habe ich veröffentlicht und das hat so gut funktioniert.
Armin: Da wurden innerhalb von einem halben Jahr 2000 Stück verkauft.
Armin: Das war schon ein schöner Erfolg. Und der wiederum kam eines Tages und sagte,
Armin: ja, ich habe einen Krimi geschrieben.
Armin: Was machen wir denn jetzt? Dann habe ich gesagt, ja, wir können auch Krimis
Armin: veröffentlichen, warum eigentlich nicht?
Armin: Und so sind dann die ersten Krimis mit dazu gekommen und hat sich das gefügt.
Vera: Mhm. Jetzt, ich sag mal so, wenn man Gemeiner hört, dann denkt man gemeinhin
Vera: an den, ich sag mal, Regionalkrimi.
Vera: So, jetzt habt ihr ja mittlerweile auch ein etwas breiteres Programm,
Vera: aber ich denke mal, ich sag nichts Falsches, dass so dieser regional verortete
Vera: Krimi schon so ein bisschen das Kerngeschäft ist, oder sehe ich das falsch?
Armin: Einen großen Anteil aus. Allerdings auch ein bisschen rückläufig.
Armin: Wir haben mittlerweile sehr viele überregionale Autoren und Themen,
Armin: die überregional angesiedelt sind und auch Krimis, die auf Mallorca spielen
Armin: oder in Britannien oder in Italien oder in Finnland.
Armin: Von der Seite haben wir das Programm deutlich ausgedehnt. Die kann man zwar
Armin: zum Teil dann auch theoretisch unter Regionalkrimis verorten,
Armin: aber je nachdem, wie man es sieht.
Armin: Aber sehr viel mit dem überregionalen Teil ist mit dabei.
Armin: Das relativiert sich ein bisschen neben dem Kulturteil, zu dem wir vielleicht
Armin: später noch kommen können.
Vera: Ja, klar, gerne. Ja, nein, also ich muss gestehen, ich habe tatsächlich jetzt
Vera: regional beorteten Krimi bewusst gesagt, weil ja auch in Florenz Krimi oder
Vera: Barcelona Krimi ja letztlich ein regional beorteter Krimi ist.
Vera: Wobei ich schon faszinierend finde, auf eurer Webseite gibt es ja sogar eine
Vera: Karte, wo man auswählen kann, für welchen Ort es einen Krimi gibt.
Vera: Gibt es Orte, wo du sagen willst, da kann man keinen Krimi schreiben?
Armin: Es gibt so einen kleinen Slogan, der heißt kein Ort ohne Mord.
Vera: Was macht denn für dich ein, also wenn wir jetzt mal den Begriff Regionalkrimi
Vera: als den im deutschsprachigen Raum verordneten Krimi sehen,
Vera: was macht denn für dich einen guten Regionalkrimi aus? Ich meine,
Vera: ich frage da für eine Freundin.
Armin: Ja, also das Erste wäre für mich klar die Mentalität, die es widerspiegelt,
Armin: wenn wir von Regionalität sprechen.
Armin: Dann ist es nicht der Straßenzug oder ein Hochhaus oder irgendeine markante Stelle,
Armin: sondern es ist vielmehr die Mentalität, was es diese Menschen in dieser Region
Armin: ausmacht, weshalb der Krimi an der Stelle angesiedelt ist und ein Thema hat,
Armin: was an die Stelle und in diese Region passt,
Armin: sodass man nicht eins zu eins überfahren kann auf eine andere Region,
Armin: sondern man wirklich aus der Region heraus lebt. Das ist auch ideal.
Armin: Es ist ja meistens so, dass die Autoren dann aus der Region heraus schreiben
Armin: und da ihre Erfahrungen sammeln und haben und dadurch aus manche Charaktere
Armin: dann ein bisschen auf die Schippe nehmen oder besonders zeichnen und dann umso
Armin: glaubwürdiger auch einen Krimi schreiben können in der Region.
Armin: Wo sie wissen, um was es da geht.
Tamara: Aber heißt das dann auch, dass rein wirtschaftlich gesehen es natürlich mehr
Tamara: Sinn ergibt, entweder eine sehr große Region zu nehmen,
Tamara: zu der sich viele zugehörig fühlen, oder eben eine Region, die vielleicht für
Tamara: Urlaub irgendwie prädestiniert ist oder ähnliches?
Tamara: Oder kann man das im Grunde mit jeder Region, die ihre Eigenarten hat, durchspielen?
Armin: Nein, es klappt leider nicht mit jeder Region. Das wäre auch zu einfach.
Armin: Und das ist manchmal auch echt schwierig herauszufinden, woran lag es gerade,
Armin: wenn es nicht funktioniert hat.
Armin: Und manchmal sind wir auch überrascht, wenn es irgendwo funktioniert.
Armin: Weshalb funktioniert es jetzt so toll da?
Armin: Das lässt sich nicht immer ganz zuordnen.
Armin: Urlaubsregionen sind durchaus gefragte Stellen, sind Möglichkeiten.
Armin: Aber dort muss der Krimi auch wieder einen eigenen Aufbau haben,
Armin: nicht so brutal zum Beispiel. oder muss da in die Urlaubsatmosphäre reinpassen.
Armin: Ist aber dann auch wieder wetterabhängig. Wir haben es dieses Jahr gemerkt,
Armin: schlechteres Wetter, weniger Urlauber, mehr Krimis werden gelesen.
Armin: Und auf der anderen Seite dürfen die Regionen auch nicht zu groß sein,
Armin: weil ich muss mich immer mit identifizieren.
Armin: Ich muss sagen, das ist jetzt Oberschwaben oder das ist jetzt Nordsee oder Ostsee
Armin: oder es kann auch ein Inselskrimi sein oder egal welche Region,
Armin: ob es die Steiermark ist oder wo auch immer,
Armin: es muss sich der Leser damit identifizieren können.
Vera: Ja, sagtest du gerade schon, dass es ein bisschen in eurem Portfolio ein bisschen
Vera: weniger der Anteil Regionalkrimis ist.
Vera: Ist denn das Geschäft Regionalkrimis, ist das noch so, dass es große Nachfrage
Vera: gibt oder merkst du auch da ein Abflub?
Armin: Die Nachfrage ist nach wie vor da. Ich würde nicht von einem Abflabbeln sprechen.
Armin: Es wird nach wie vor regionale Krimis gelesen.
Armin: Aber es ist, glaube ich, die Herausforderung größer, ein passendes Thema zu finden.
Armin: Und dann als Autor wird es sich einfacher, etwas zu finden, was noch nicht geschrieben
Armin: worden ist, etwas Neues, sei es vom Stil oder sei es eben,
Armin: wie er die Region aufgreift oder wenn er dann auch die Region mit Weltgeschehen
Armin: verbindet und mit anderen Dingen verbindet. Das gehört genauso dazu.
Vera: Hast du einen Wunsch? Würdest du sagen, wir haben da eine Lücke im Portfolio,
Vera: also da hätten wir jetzt gern mal was?
Armin: Nein, ich lasse mich da gerne überraschen, was kommt. Also genau dieses Vorgeben,
Armin: das und das brauche ich exakt, dass das klappt.
Armin: Manchmal hat man auch schon Fälle, wo man gesagt hat, wir brauchen in der Richtung etwas.
Armin: Aber das muss ein Auto dann schon gut können, dass er sich dann auf so ein Thema einlässt.
Armin: Darum ist es manchmal besser, er hat die gute Idee und das passt dann auch rein.
Tamara: Wie intensiv analysiert ihr denn den Markt?
Tamara: Dass ihr mal guckt, das machen die anderen, das ist gerade angesagt,
Tamara: das flaut gerade ab oder so.
Tamara: Oder lasst ihr euch, also ich kann mir jetzt nicht vorstellen wirtschaftlich,
Tamara: dass ihr euch komplett überraschen lasst.
Armin: Nein, nein, nein.
Armin: Allein das, was wir mit unseren eigenen Zahlen machen, ist schon so.
Armin: Der eine Bereich, dass wir jedes halbe Jahr exakt über die Zahlen gehen.
Armin: Wir machen im Halbjahr etwa 80 Neuerscheinungen, 80 bis 100 Neuerscheinungen insgesamt.
Armin: Und da sitzen wir immer einen guten Tag dran, wo wir die einzelnen Titel durchgehen
Armin: und dann analysieren, woran kann es gelegen haben.
Armin: Und das kann dann genauso das Cover sein, das kann ein Titel sein,
Armin: das kann jetzt ein Klappentext liegen, es kann sein, wie viele Lesungen hat
Armin: der Autor gemacht, es waren gar nicht so viele, In wie vielen Buchhandlungen
Armin: haben wir es einverkauft, gebracht?
Armin: Das sind eine ganze Reihe von Faktoren, die wir uns da anschauen,
Armin: ob das funktioniert oder sowohl beim Erfolg als auch beim weniger Erfolg,
Armin: wo wir uns da schon Ideen holen und analysieren, um für das nächste Mal zu sagen,
Armin: nee, also das machen wir vielleicht lieber nicht mehr und da gucken wir,
Armin: dass wir vielleicht ein paar Titel mehr finden.
Armin: Das machen wir sehr intensiv und am Markt sowieso mit Zahlen,
Armin: wie der Absatz andersweitig läuft, schauen wir uns natürlich genauso an.
Vera: Jetzt habt ihr ja, wenn man so auf eurer Webseite geht, schon eine sehr,
Vera: sehr lange Liste von Autorinnen und Autoren, die für euch geschrieben haben.
Vera: Wie wählt ihr die Autorinnen und Autoren aus? Man hört ja immer,
Vera: dass es heute gar keinen Sinn mehr macht, auf Verlage zuzugehen ohne Agent oder
Vera: Agentin. Ist das bei euch auch so?
Armin: Nein, bei uns ist es egal, ob der Auto direkt zu uns kommt oder die Agentur kommt.
Armin: Was wir immer brauchen, ist ein umfangreiches Exposé, wo wir den Kurzinhalt
Armin: haben, aber auch gleich wissen wollen, warum hat er überhaupt den Krimi oder das Buch geschrieben?
Armin: Was war die Triebfeder? Was hat ihn dazu motiviert? Weil das ist eigentlich
Armin: viel spannender noch für den Inhalt, sondern was bewegte ihn dabei?
Armin: Und natürlich geht es dann um Leseproben, die wir lesen.
Armin: Und ich würde sagen, es macht nach wie vor Sinn, neue Manuskripte einzureichen,
Armin: weil wir haben immer noch einen Anteil von rund über 20 Prozent Neuautoren im Programm.
Armin: Wir haben die Wiederholungstäter, die jedes Jahr einen neuen Krimi schreiben,
Armin: aber wir haben auch viele neue dabei, die wir versuchen ins Programm zu bringen
Armin: und aufzunehmen, weil wir den Neuen auch die Chancen geben wollen.
Armin: Von der Seite her macht es nach wie vor Sinn, neue Manuskripte einzureichen und die zu platzieren.
Vera: Also wenn ich jetzt gerade richtig gerechnet habe, du hast gerade 80 bis 100
Vera: Neuerscheinungen im halben Jahr gesagt.
Vera: Das heißt, wir kommen auf 160 bis 200 im Jahr, was ich überraschend viel finde.
Vera: Und wenn du sagst 20% Neuerscheinungen, dann sind da 30, 40 Neuautorinnen pro
Vera: Jahr. Das ist ja eine immense Zahl.
Vera: Wie ist das denn bei euch, wenn man bei euch jetzt ungefragt Manuskript einschickt?
Vera: Kommt das direkt in den großen Papierkorbordner und einmal im Jahr guckt ein
Vera: Praktikant drauf? Oder wie funktioniert das?
Armin: Nein, wir sind da relativ schnell, dass es im Lektorat beurteilt wird,
Armin: dass begutachtet wird, eben das Exposé passt zum Thema bei uns rein,
Armin: können wir das platzieren,
Armin: kommt es für uns überhaupt als solches in Frage. Dann natürlich die Leseprobe.
Armin: Und wenn das schon mal gegeben ist, dann geht es auch in so eine Titel-zu-entscheiden-Liste rein,
Armin: in der wir dann regelmäßig mit Marketing, Vertrieb und mit kaufmännischem Bereich
Armin: durchgegangen werden, welche Titel können wir nehmen.
Armin: Weil natürlich die Angebotszahl deutlich größer ist wie das,
Armin: was wir veröffentlichen können.
Armin: Aber erst wenn da im Wesentlichen eine Einheit drüber steht,
Armin: dass man sowas veröffentlichen kann, dann kommt es ins Programm.
Vera: Darf ich mal fragen, wie viele Zusendungen kriegt ihr denn so im Monat?
Vera: Ich stelle mir da immense Fragen vor.
Armin: Das sind schon ein paar Dutzend, die da eingehen.
Vera: Okay, und wie viele davon werden länger als die ersten zwei Sätze gelesen?
Armin: Ich glaube schon ein größerer Teil. Ja, das ist schon ein größerer Teil.
Armin: Es ergibt sich dann irgendwann, dass nach einigen Sätzen, Seiten,
Armin: dann eben spätestens nach diesen 20, 30 Seiten hat es entweder einen gefangen
Armin: oder man legt es auf die Seite und muss dann auch eine gute Begründung für eine Absage finden.
Vera: Dann muss ich jetzt direkt mal, wo wir mal bei dem Thema sind,
Vera: du kannst Antwort verweigern, aber da muss ich auch mal fragen,
Vera: wie sind denn bei euch die Konditionen für die Autoren, Autorinnen? Zahlt ihr Vorschüsse?
Armin: Wir zahlen auch Vorschüsse, wenn wir es für gerechtfertigt erachten.
Armin: Natürlich müssen wir schauen, wie wir das hinbekommen. Aber wir haben ganz normalen
Armin: Standardvertrag, wie noch vom Werfenverein vorgesehen ist.
Armin: Und wir haben auch so eine Staffel drin, die ein bisschen auch abdeckt,
Armin: wenn es erfolgreich ist. Dann soll der Autor auch mehr haben.
Armin: Wenn es weniger Erfolg ist, macht es für uns beide keinen Spaß,
Armin: weil wir haben den deutlichen Vorlage für immer gegangen. Der Autor hat dann auch nicht den Erfolg.
Armin: Dann haben wir dort so ein bisschen eine Staffelregelung noch mit dabei.
Vera: Mhm. Aber jetzt gibt es ja immer so diese Diskussion, dass viele Autoren und
Vera: Autorinnen sagen, ja, ich suche einen Verlag, weil der macht Marketing für mich.
Vera: So, ihr habt, eure Mannschaft ist ja jetzt schon gestiegen, also ihr habt jetzt
Vera: irgendwie über 30 Mitarbeiter mittlerweile, das ist ja schon groß.
Vera: Aber trotzdem, bei 200 Titeln im Jahr, das Marketing pro Titel dürfte jetzt
Vera: nicht so riesig groß sein können.
Vera: Was macht ihr so an Marketing und was erwartet ihr von einem Autor und Autorin?
Armin: Also beim Marketing fängt ja schon ganz früh an, wenn wir den Titel bekommen.
Armin: Über jeden Titel diskutieren wir relativ viel.
Armin: Passt der rein? Ist es der passende Titel zum Buch, weil der mit eines der wichtigsten Dinge ist?
Armin: Es geht weiter beim Cover, beim Umschlag.
Armin: Da gibt es ein Cover-Briefing mit dem Grafiker, wo man viel zusammensitzt und
Armin: diskutiert, welches Cover könnte jetzt für diesen Titel passen.
Armin: Und dann gibt es die Cover-Konferenz, wo dann der Grafiker seine Vorschläge
Armin: unterbreitet, wovon wir dann zwei,
Armin: drei auswählen, die dann wiederum in die Reihe der Verlagsvertreter auch kommen,
Armin: die dann auch mit abstimmen und sagen, jawohl, wenn wir im Buchhandel sind.
Armin: Dann wird das Cover wahrscheinlich besser funktionieren als das andere.
Armin: Also allein an diesem Prozess ist schon eine Menge Aufwand.
Armin: Und wenn es natürlich dann um die Programmvorschau geht, die zweimal im Jahr
Armin: als dicker Katalog an die Buchhandlung geht, dann jeweils die Seiten und Doppelseiten
Armin: zu gestalten, wo man die Verkaufsargumente sich überlegt.
Armin: Das ist wieder ein Prozess. Was sind jetzt die drei wesentlichen Argumente,
Armin: weshalb der Buchhändler das Buch überhaupt einverkaufen soll?
Armin: Dann ist es der Werbetext, der auf die Buchrückseite draufkommt.
Armin: Und dann geht das Buch oder geht das Marketing nach draußen und geht an den Markt.
Armin: Und spätestens da oder eigentlich schon viel früher ist natürlich der Autor
Armin: genauso mit gefordert. Wenn er einen guten Titel liefert, ist das natürlich
Armin: sehr hilfreich und wenn er sonst da Ideen hat.
Armin: Aber wichtig sind denn die Lesungen und die liegen stärker auf Autorenseite,
Armin: weil wenn er um die Ecke herum seinen Buchhändler kennt und mit dem eine Lesung
Armin: ausmachen kann, geht das viel einfacher und besser.
Armin: Also da ist ein ganz wichtiger Faktor, möglichst Lesungen zu akquirieren.
Armin: Wir unterstützen dabei, dass die Buchhändler bekommen von uns A3-Plakate,
Armin: wo schon alles drauf ist mit Cover und Autorenfoto und Datum und so weiter.
Armin: Da kann er bei uns Plakate anfordern, der Veranstalter, der die Veranstaltung macht.
Armin: Aber auch, was natürlich die Rezension anbelangt, dass wir für jeden Autor einen
Armin: Rezessionsverteiler zusammenstellen und da 50 bis 100 Exemplare verschicken,
Armin: die dann möglichst rezensiert werden, Was mittlerweile auch eher schwerer geworden
Armin: ist, in die Rezensionen gehen.
Armin: Und so ist es ein ganz großes Bündel, was sich da bei der Zahl natürlich schon mächtig anhört.
Armin: Eine Menge Arbeit, die die Mitarbeiter und Mitarbeitenden hier leisten müssen.
Armin: Das ist schon Respekt, was ich davor habe,
Armin: was jeder an seiner Stelle, sei es im Lektorat ganz vorne,
Armin: schon gut am Text gearbeitet hat und da mit dem Autor ja ganz viel ausmacht
Armin: und verbessert am Text bis hin über die Herstellung und das Marketing sind da
Armin: schon ganz extrem gefordert.
Vera: Ja, ja. Also du sprichst ja mit Zweien, die aus dem Self-Publishing kommen.
Vera: Wir wissen, was das alles bedeutet.
Vera: Deswegen hast du gleich mehrere Themen jetzt so angerissen, die ich ein bisschen vertiefen gerne würde.
Vera: Zum einen, wir haben im Vorfeld, als wir auf die Webseite schauen,
Vera: natürlich schon mit großer Bewunderung geschaut auf eurer Veranstaltungsliste,
Vera: auf den vielen Lesungen.
Vera: Du hast jetzt gerade gesagt, ihr unterstützt Lesungen, aber ihr akquiriert die nicht.
Vera: Das müssen die Autoren, Autorinnen eher selbst tun.
Armin: Ja, teilweise erqueren sich auch welche, aber der Großteil liegt eher auf Autorenseite,
Armin: weil da einfach die Kontakte besser sind.
Armin: Man kann es mit diversen Maßnahmen, wie gesagt auch so Plakate und andere Maßnahmen unterstützen.
Armin: Unsere Verlagsvertreter gehen natürlich, wenn sie mit der Vorschau beim Buchhändler
Armin: sind, Titel durch und weisen darauf hin, da gibt es eine Lesung und was könnte man mit dem machen.
Armin: Oder wenn ein Autor eine besondere Art von Lesung hat, dann können sie das natürlich
Armin: auch entsprechend gleich vermitteln und können dem Buchhändler sagen,
Armin: der wäre ganz wichtig für dich, der wird doch bei dir reinpassen,
Armin: da solltest du unbedingt mit dem eine Lesung vereinbaren.
Armin: Solche Dinge gibt es natürlich genauso, wo man sagt, für jede Lesung,
Armin: die wir mehr erzielen, sind wir dankbar und froh.
Vera: Mhm. Und der zweite Ansatz ist, wenn du so die Marketing-Sachen geschildert
Vera: hast, dass sich das doch so aus meinem Eindruck mehr oder hauptsächlich in Richtung Buchhandel bewegt.
Vera: Also Marketing in Richtung Buchhandel, damit der Buchhandel das Buch ins Sortiment nimmt.
Vera: Nimmt. Jetzt muss ich sagen, wir beschäftigen uns auch gerade mit Titelvorschauen und Sachen.
Vera: Du hast gerade so gesagt, dass er einen dicken Katalog macht,
Vera: der Vertreter zum Buchhandel geht.
Vera: Also so ganz klassisch, wie man es eigentlich schon seit Jahrzehnten kennt.
Vera: Oder ist das mittlerweile auch ein elektronisches Geschäft?
Armin: Bevor ich jetzt Schläge kriege, nachher im Hause, ich habe natürlich die Social-Media-Abteilung
Armin: komplett unterschlagen.
Armin: Als selbstverständlich dahingenommen. Das ist ein wesentlicher Faktor.
Armin: Welche Social-Media-Aktionen kann man machen?
Armin: Und da ist auch eine Mitarbeiterin, die sich ganz, ganz viele Gedanken macht
Armin: oder mag, wenn man sich viele Gedanken macht.
Armin: Was kann ich tun, wenn das Buch da ist? Welche Möglichkeiten kann ich natürlich
Armin: oft mit dem Auto zusammen verbreiten?
Armin: In welchen Kanälen verbreite ich das? Das gehört natürlich genauso mit dazu.
Armin: Das Digitale ist mittlerweile ein ganz wichtiger Faktor. Den Lesungskatalog
Armin: gibt es digital, wie der verschickt wird, verteilt wird.
Armin: Darum gibt es natürlich auch ganz viele Kanäle, die man dann anderweitig bespielt.
Vera: Wie ist das damit? Ich habe ja auch einen Verlagstitel und da stand in meinem
Vera: Vertrag, dass ich zum Beispiel verpflichtet bin, auf Facebook und auf Instagram präsent zu sein.
Vera: Macht ihr ähnliche Vorbedingungen bei euren Autoren?
Armin: Ich glaube nicht, dass es im Vertrag so drinsteht, weil ich glaube nicht,
Armin: dass man es jetzt so formal festschreiben kann.
Armin: Es muss eine gewisse Bereitschaft da sein.
Armin: Und ja, viele Autoren, die richtig Spaß daran haben, da jetzt was zu posten und sich zu platzieren.
Armin: Es gibt auch Einzelne, die sind da einfach nicht so begabt dafür.
Armin: Das liegt ihnen nicht. Den kann man sich auch nicht zwingen.
Armin: Da muss man andere Wege finden, wer diese Autoren bekannt macht.
Armin: Ja, aber erwünscht ist es natürlich.
Vera: Gehe ich nochmal zurück zum Buchhandel, weil mich das sehr fasziniert.
Vera: Tamara muss mich bremsen, wenn ich so tief ins Detail gehe.
Tamara: Nur zu.
Vera: Also das Thema Verlagsvorschau, Titelvorschau finde ich sehr spannend.
Vera: Du hast ganz am Anfang gesagt, dass es auch schwerer ist, jetzt so in den Buchhandel
Vera: zu kommen, gerade bei den großen Buchhandlungen.
Vera: Wie weit funktioniert das, dieses klassische System denn noch mit den gedruckten Verlagsvorschauen?
Vera: Ich meine, so Talia Hugendubbel, wollen die noch, dass ein Vertreter kommt mit Katalog?
Vera: Oder musst du da nicht irgendwie VLB-Tix machen und den da hinschicken und den
Vera: direkt seinen Fragekatalog beantworten?
Armin: Also VLB-Tix ist auch etwas, was wir befüllen und auch noch dazu kommt eben,
Armin: es gibt noch ganz viele Dinge, die ich im Moment gar nicht denken kann.
Armin: Das ist ganz klar, dass man Talbotics auch mitmacht, wir sind da ganz,
Armin: ganz früh mit eingestiegen zeitweise hat es ja nicht so toll funktioniert,
Armin: da haben wir eine Pause gemacht aber jetzt haben wir es wieder komplett befüllt
Armin: und nutzen dieses Medium natürlich genauso,
Armin: das gehört genauso mit dazu.
Vera: Du hast ja am Anfang gesagt, dass es jetzt schwieriger geworden ist.
Vera: Kannst du das nochmal konkretisieren? Was ist denn jetzt aktuell schwieriger?
Armin: Also schwieriger ist einfach die Anzahl von Buchhandlungen, die wir haben.
Armin: Jedes Jahr machen, ja, beinahe 100 Buchhandlungen schließen ihren Laden.
Armin: Im Moment sind wir ja froh, wenn Talia oder so mich übernimmt.
Armin: Und jede einzelne Buchhandlung auch. Hier in unserem kleinen Ort mit 10.000
Armin: Einwohnern, die im April geschlossen hat, war eben ein Schaufenster mit Büchern.
Armin: Man hat Bücher gesehen und wurde animiert, Bücher zu kaufen.
Armin: Und auf der anderen Seite war auch ein Platz für Lesungen.
Armin: Es war ein Platz für Austausch. Und gerade wenn es ins Regionale reinging,
Armin: die haben regionale Bücher bei uns immer großzügig verkauft und erfolgreich verkauft.
Armin: Und jede Buchhandlung, die uns da fehlt, fehlt eine Verkaufsstelle und eine
Armin: Animation, Bücher zu kaufen.
Vera: Wie ist das denn jetzt mit den Online-Plattformen? Wie wichtig ist für euch
Vera: Amazon beispielsweise?
Armin: Natürlich ist es wichtig. Das ist eine große Plattform, die wir bedienen.
Armin: Sie ist wichtig für uns. Wir haben Gott sei Dank ein sehr breites Spektrum noch.
Armin: Wir müssen sagen, wir haben ja ein Dutzend Verlagsvertreter,
Armin: die die Buchhandlung noch besuchen.
Armin: Wir haben Talier, die sie teilweise besuchen. Wir haben Amazon,
Armin: wir haben schon alle Plattformen, wir haben ein relativ breites Spektrum,
Armin: wie wir es abdecken, die Buchhandelskanäle.
Armin: Von klein bis groß sind wir da präsent und es ist jedes Mal eine Herausforderung
Armin: da, mit jedem entsprechend gut klarzukommen.
Vera: Ja, ich kann das sehr gut nachvollziehen. Jetzt hast du ja, das hast du ja am
Vera: Anfang auch erwähnt, ihr habt ja euer Spektrum jetzt doch schön die letzten Jahre erweitert.
Vera: Es gibt ja nicht nur die Regionalkrimis, es gibt Kriminalromane,
Vera: es gibt Thriller, es gibt diese Lieblingsstücke, Lieblingsplätze, historische Romane.
Vera: So, wie hat sich das so entwickelt und ist da jetzt so ein Bereich bei,
Vera: wo du sagst, der schießt gerade so richtig hoch und macht uns Freude?
Armin: Es ist gut, dass wir so breit aufgestellt sind. Der Krimi-Bereich hat sich so
Armin: Stück um Stück erweitert.
Armin: Es kamen zeitgeschichtliche Kriminalromane zu, ganz früh kamen die historischen Kriminalromane dazu.
Armin: Eines Tages kamen Krimispiele dazu.
Armin: Wir haben für die Buchhändler Und da habe ich mir gedacht, wir bräuchten ein
Armin: Werbemittel und haben da mal ein Krimispiel für die gemacht.
Armin: Und die haben gesagt, das ist aber toll, das könnte man doch auch verkaufen.
Armin: Und ich habe gesagt, ja klar, das können wir euch auch liefern.
Armin: Und dann haben wir Krimispiele geliefert.
Armin: Und so haben wir einen Mitarbeiter im Hause, der fleißig sich jedes Jahr dafür
Armin: sorgt, dass ein, zwei Krimispiele mit erscheinen und im Programm sind.
Armin: Also alles, was da dazu gehört. wird.
Armin: Darum ist, was im Krimi-Bereich ist, eben nicht nur Deutschsprachigraum,
Armin: sondern darüber hinaus im Romane und ist es ganz gut, so breit aufgestellt zu sein.
Armin: Und bei den Krimis merkt man gerade, Österreich hat jetzt dieses Jahr sehr gut
Armin: funktioniert, tolle Autoren dazu
Armin: gewonnen und so verschieben sich es immer wieder, wo gerade Erfolg ist und.
Armin: Auf der anderen Seite mit den Lieblingsplätzen haben wir eine schöne Reihe,
Armin: wo wir Regionen darstellen.
Armin: Das ist auch wieder etwas Regionales, wo aber für jede Region der Autor seine
Armin: besonderen Plätze drin präsentiert und da aus persönlicher Sicht zeigt, was dort da ist.
Armin: Und darüber hinaus machen wir noch eine ganze Reihe von Bildbänden,
Armin: wo die Pfalz am schönsten ist, ist oder wo die Alpen schönsten ist,
Armin: also Regionen porträtieren,
Armin: was eben von der Art her was ganz anderes ist mit dem Bildbandbereich oder wir
Armin: haben einen ganz tollen Winothekenführer, der ist auch einer unserer Überraschungsbücher,
Armin: den wir für die Pfalz gemacht haben vor zwei Jahren und mittlerweile sind wir
Armin: so in der siebten, achten Auflage,
Armin: haben schon eine zweite Ausgabe und der Winothekenführer kommt auch von einem Krimi-Autor,
Armin: der eines Tages sagte, Ja, ich hätte da so einen Bibliothekenführer. Was machen wir da?
Armin: Und dann haben wir diesen Bereich aufgebaut und haben da ein ganz tolles,
Armin: erfolgreiches Buch oder Biografie.
Armin: Wir haben jetzt gerade zum Fürst von Hohenzollern seine Biografie veröffentlicht,
Armin: oder Chroniken zu Städten, wo man 1250 Jahre alt ist.
Armin: Und dann entsteht ein Buch mit 700 Seiten und 3,6 Kilo Gewicht.
Armin: Herrscht eine Herausforderung. Und gerade dieser Kulturbereich,
Armin: nennen wir es in meiner Media,
Armin: was so ein extra Zweig ist, wo wir eben auch Buchgestaltungen übernehmen und
Armin: auch bis in den Werbebereich für Firmen weitergehen,
Armin: haben wir da noch einen Zweig, der eben besonders schöne Bücher macht.
Armin: Und so die Mischung hilft dann immer, dass es funktioniert und läuft.
Vera: Wenn du sagst, besonders schöne Bücher machen, der absolute Hype aktuell sind
Vera: ja Farbschnitte und solche Sachen. Macht ihr sowas auch?
Armin: Nein, also der Farbschnitt ist so beinahe das Einzige, was wir nicht machen.
Armin: Ansonsten, auch bei den Krimis wird extrem viel überlegt, was man macht.
Armin: Macht man schönes, offenes Papier, was gut sich anfühlt?
Armin: Welche Lackierungen macht man drauf? auf E-Spot-Lags oder Relief-Lags.
Armin: Wir haben für einen Krimi, der am Meer spielt, ist da so ein Sand- Lack drauf
Armin: gemacht, der fühlt sich an wie Sand.
Armin: Also auch bei den Krimis geht es um eine gute Ausstattung und wenn wir das Premium-Format
Armin: haben, mit Klackbroschuren, das sind ganz hochwertig ausgestattete, schöne Taschenbücher.
Armin: Das ist das, was mir so am Herzen liegt. Es sollen handwerklich schöne Bücher
Armin: sein oder ein guter Inhalt. braucht einfach auch eine gute Verpackung.
Tamara: Und was mir dazu gerade durch den Kopf geht, auch nochmal im Zusammenhang mit
Tamara: dem Thema von eben, mit den Buchhandlungen, wo man ja zum Beispiel Präsentationstische
Tamara: auch anmieten kann oder eben auf Amazon Werbung schalten und so weiter.
Tamara: Wir hatten in der vorletzten Folge eine Autorin bei uns, deren Krimi gezielt
Tamara: zum Spitzentitel aufgebaut wurde.
Tamara: Wie sieht denn sowas aus Verlegersicht aus?
Tamara: Also es wird ja Entscheidungen geben, dass es jetzt eben heißt,
Tamara: okay, da investieren wir wirklich in einen besonderen Effektlack,
Tamara: da mieten wir eine Präsentationsfläche an und so weiter.
Tamara: Was muss ich bringen, um bei euch Spitzentitel werden zu können?
Armin: Es muss schon ganz viel zusammenpassen. Das heißt, es muss da funktionieren,
Armin: dass die Geschichte bei uns zusammenpasst, dass der Inhalt zusammenpasst.
Armin: Und glaube ich, dass auch alle Mitarbeiter im Haus eine gewisse Begeisterung haben.
Armin: Weil für so einen Spitzentitel oder für einen Titel, wo man ein bisschen mehr tut wie für die anderen,
Armin: da müssen schon alle dahinterstehen, wo wir sagen, ja, das wollen wir,
Armin: das passt, da glauben wir dran, weil es bleibt auch ein großes Risiko über, den man damit hat.
Armin: Und das ist immer eine Kunst, wie verteilen wir unsere Ressourcen,
Armin: wie viel geben wir einen Spitzentitel rein und tun dort Besonderes dafür.
Armin: Und auf der anderen Seite wollen wir aber auch jeden anderen Titel auffördern,
Armin: weil jedes Buch hat es verdient, dass es natürlich bestmöglich zum Markt kommt.
Armin: Darum ist, glaube ich, die Nuance einfach da drin, etwas Besonderes zu haben,
Armin: etwas, wo man ein Sprungbrett hat von der Gestaltung her, wo man sagen kann,
Armin: das startet man extra aus.
Armin: Oder auch von den Marketingideen, wo man so eine Idee hat, wo man sagt,
Armin: da machen wir etwas Besonderes draus. Das muss alles da zusammenkommen,
Armin: was man an Möglichkeiten hat.
Armin: Ups, plus der Autor dazu.
Tamara: Also ein Stück weit besonders und trotzdem aber marktkonform sein.
Armin: Kann man so sagen, ja. Das stimmt.
Vera: Und wie wichtig ist die Autorin, Autorinnen Marike, wie wichtig ist Präsenz der Person dahinter?
Armin: Sehr wichtig, würde ich sagen. Es ist die Autorin, der Autor,
Armin: der da sich selber vermarkten kann, hilft natürlich schon sehr, sehr viel dabei.
Armin: Das ist ein ganz wichtiger Faktor. Ich habe es vorhin mit den Lesungen erwähnt,
Armin: wenn eben eine Lesung, ein Event ist und wenn da schon die Buchhändler sagen,
Armin: beim nächsten Mal bitte wiederkommen oder es auch in der Presse entsprechend
Armin: besprochen wird oder in Social Media entsprechende Aktionen mitgemacht werden können.
Armin: Das ist natürlich schon ganz, ganz wichtig.
Vera: Ja. Jetzt hast du die ganze Zeit auch bei Gestaltungen, haben wir eigentlich
Vera: immer von Printtiteln gesprochen.
Vera: Wie wichtig ist das E-Book-Geschäft? Welchen Anteil ist das bei euch?
Armin: Das E-Book-Geschäft ist für uns sehr wichtig. Es ist von Anfang an, also als 2009,
Armin: die ersten E-Books gab, ich kann mich noch gut erinnern, Sony hat damals einen
Armin: Reader rausgebracht und hat Händeringen nach Inhalten gesucht und kam dann mit
Armin: 15 Titeln heraus und da waren drei Titel von uns als E-Books,
Armin: mit drin, weil damals unser Sohn, sehr EDV-affin, da sich mit dem E-Book-Konvertieren
Armin: beschäftigt hat und hat die ersten paar hundert E-Books konvertiert.
Armin: So waren wir am Anfang da gleich mit dabei und haben jedes Buch auch als E-Book gemacht.
Armin: Das ist für uns so selbstverständlich, dass jedes Buch, was wir herausbringen,
Armin: auch ein E-Book ergibt, sowohl als EPUB als auch PDF-Format.
Armin: Und das konvertieren wir hier im Hause auch selber, erstellen wir hier selber.
Armin: Das ist auch eine Leistung, weil ich Respekt habe für die Mitarbeiter, die das machen.
Armin: Und wir machen auch das Marketing selber dafür, sei es die Aktion mit Amazon,
Armin: Apple durchzuführen oder alle, die die E-Books verbreiten, entsprechend zu bedienen.
Armin: Und hat mittlerweile einen Umsatzanteil, der bei rund 20 Prozent liegt.
Armin: Das heißt, jedes fünfte Buch ist schon kein gedrucktes Buch mehr,
Armin: sondern ist ein digitales Buch.
Vera: Kosten bei euch die E-Books so viel wie Print? Die sind günstiger.
Armin: Die sind so gute 20 Prozent günstiger. Das, was quasi die Herstellung ausmacht,
Armin: haben wir dort abgezogen.
Vera: Jetzt hast du ja vorhin auch schon die ganzen anderen Bereiche gezeigt.
Vera: Nochmal zur Klarstellung, du hast gesprochen, ihr seid jetzt in nicht deutschsprachigen Bereichen.
Vera: Das heißt, dass die Bücher in nicht deutschsprachigen Bereichen spielen,
Vera: aber ihr schreibt eigentlich, ihr macht nur deutsche Bücher.
Armin: Wir veröffentlichen nur deutschsprachige Bücher. Wir geben zwar in Lizenzbüchern
Armin: ab, die dann übersetzt werden, in nordischen Sprachen oder da gibt es einige
Armin: Lizenzen, die wir auch haben,
Armin: wo wir versuchen, die auch in Lizenz zu vergeben, aber eben dann an Verlage,
Armin: die dann dort sitzen und von dort auch wieder das Marketing in Vertrieb machen
Armin: können, in der eigenen Sprache dann.
Vera: Wir hatten mal eine Agentin zu Gast, die Lizenzen, also für Lizenzen,
Vera: und die hat einmal gesagt, dass es sehr schwierig ist, deutsche Literatur ins Ausland zu verkaufen.
Vera: Wie ist das bei euch?
Armin: Es ist nicht einfach, keine Frage. Das ist für uns auch, würde ich sagen, add-on.
Armin: Es ist ein Glücksfall, wenn es funktioniert oder es funktioniert ja hin und
Armin: wieder, aber es ist schon mit Mühen verbunden und man muss schon das passende
Armin: Buch passend für Lack platzieren.
Armin: Es ist nicht einfach, das ist keine Frage.
Vera: Wie sieht es mit Regional-Krimis, wie sieht es mit Verfilmungen aus?
Vera: Habt ihr schon Verfilmungen?
Armin: Ja, wir haben, 2013 war es die erste Verfilmung mit den Steirer-Krimis.
Armin: Wenn man abends AD anschaut, da gibt es ganz oft noch Wiederholungen.
Armin: Und die haben mittlerweile die elfte oder zwölfte Verfilmung von ihr gemacht.
Armin: Da wird beinahe jedes Buch verfilmt. Und wenn man so Steirer kennt,
Armin: Steirer Blut, Steirer Stern, die kann man regelmäßig im Fernsehen sehen.
Armin: Und darüber hinaus gibt es noch einige andere Titel, die auch verfilmt wurden.
Armin: Das läuft relativ gut und da sind
Armin: wir auch ganz stolz drauf und freuen uns darüber, dass es so gelaufen ist.
Tamara: Wo ich ganz gerne noch kurz hin möchte, du warst Sprecher des Arbeitskreises
Tamara: für kleine Verlage und viele überlegen ja, sei es jetzt, dass sie ihr Debüt
Tamara: schreiben oder vielleicht aus dem Self-Publishing kommen,
Tamara: okay, ich versuche es jetzt mal bei einem Verlag, ich will mal schauen,
Tamara: wie das da aussieht und dann ist so ein bisschen die große Entscheidung,
Tamara: versuche ich es bei einem großen Publikumsverlag, versuche ich es bei einem
Tamara: kleineren Verlag, versuche ich es bei einem Kleinstverlag, was würdest du denn
Tamara: sagen, sind die Vorteile kleinerer Verlage?
Armin: Also kleinere Verlage haben schon den Vorteil, dass sie natürlich individueller
Armin: darauf eingehen, dass diese Beziehungen zum Lektor,
Armin: zum Verleger viel näher sind und da man individueller und schneller auf etwas
Armin: eingehen kann und sich ein bisschen mehr einbringen kann wie beim Großverlag.
Armin: Aber jeder Verlagsgröße hat da ihren Charme.
Armin: Es ist eben im Buch, würde ich sagen, versuchen beim entsprechenden Verlager,
Armin: der Verlag, der entsprechende Bücher macht, dort zu platzieren und dort anzukommen.
Armin: Egal, ob groß oder klein.
Tamara: Das heißt, wie finde ich denn am besten raus, wo mein Buch am besten aufgehoben ist?
Tamara: Jetzt einmal davon abgesehen, dass ich natürlich im Programm sehe,
Tamara: okay, die machen ähnliche, machen dasselbe Genre, machen ähnliche Titel,
Tamara: aber da gibt es ja dann doch auch eine Auswahl.
Tamara: Wie kriege ich ein Gespür dafür, wo ich das beste Zuhause finde?
Armin: Ich würde sagen, es gibt nicht so viele Verlage, die im jeweiligen Genre unterwegs sind.
Armin: Auch wenn natürlich Krimis ganz, ganz viele machen, da ist es vielleicht noch
Armin: am breitesten, aber ganz häufig ist die Anzahl Verlag, die sich auf ihr Genre
Armin: spezialisiert haben, hört es schnell nach einem, spätestens zwei Dutzend auf.
Armin: Und da würde ich es als Autor bei allem probieren,
Armin: aber jeweils natürlich mich mit dem Einzelvillag auch beschäftigen,
Armin: warum will ich jetzt gerade bei dir keinen Standard schreiben,
Armin: sondern schon überlegen, weil ich beim kleinen Villag bin, der hier nur 20 Kilometer
Armin: um die Ecke sitzt, dann würde ich es sicher ein anderes Anschreiben machen,
Armin: wie wenn ich beim großen Villag es versuche und würde jeweils die Argumente mir gut überlegen,
Armin: die jetzt für mein Buch sprechen, weshalb der Verlag am besten vermarkten kann,
Armin: was seine Stärke jetzt ist.
Armin: Das ist, glaube ich, dann sehr individuell und mit Mühe verbunden.
Armin: Aber ich finde, es lohnt sich für die große Mühe, die man im Vorfeld in ein
Armin: Buch reinlegt und wie viel Herzblut man reinlegt, dann das bestmöglich auch
Armin: bei einem Verlag zu platzieren.
Armin: Die Mühe lohnt allemal.
Vera: Okay. Jetzt war ich ja überrascht, als ich jetzt so ein bisschen bei euch recherchiert
Vera: habe, dass du noch im Arbeitskreis kleiner Verlage bist.
Vera: Also für mich waren kleine Verlage immer so diese Ein-, Zwei-Personen-Verlage.
Vera: Ich meine, da bei dir sind über 30 Mitarbeiter und hunderte Titel.
Vera: Also ist für mich nicht mehr klein. Ja, ist auch. Wo hört bei dir Kleinverlag auf?
Armin: Mein Engagement bei den kleinen Verlagen ist auch Geschichte.
Armin: Ich habe damals mit dem Arbeitskreis Kleine Verlage angefangen und wir sind
Armin: relativ bald daraus gewachsen.
Armin: Aber es war dann immer noch schön, als größeres Verlag den Kleinen noch Tipps
Armin: geben zu können, was man tun kann.
Armin: Und bei mir ging es dann weiter, dass ich im Verlegerausschuss vom Börsensverein
Armin: gewählt wurde und ein paar Jahre im Verlegerausschuss war und jetzt im Wahlausschuss
Armin: bin und mich, was Verbandsarbeit anbelangt, dort sehr einbringe.
Armin: Und das ist dieses, wo man eben jede Möglichkeit hat, in jeder Größe da präsent zu sein.
Armin: Weil eben kleinere Verlage hören jetzt schon mal bei sieben,
Armin: acht, neun Mitarbeitern auf.
Armin: Und wir sind so eine Zwischengröße. Wir sind ja auch nicht wirklich riesig groß,
Armin: aber wir sind auch nicht klein.
Armin: Wir sind so eine ganz besondere Größe, die wir haben. Mhm.
Vera: Und wo du Verbandsarbeit ansprichst, dann muss ich natürlich jetzt so zum Ende
Vera: hin nochmal eine ganz wichtige Frage stellen.
Vera: Aus deiner Sicht als jetzt langjähriger Verleger und aktiv in Verbandsarbeit,
Vera: was ist deine Sicht auf das Self-Publishing?
Armin: Self-Publishing ist eine Bereicherung. Das ist, denke ich, für jeden Autor ein
Armin: Weg, wenn er das machen möchte.
Armin: Der eine fühlt sich da besser, der andere fühlt sich in einem Verlag besser.
Armin: Und darum finde ich es eine Bereicherung. Wir haben auch einige Autoren,
Armin: die mal Self-Publisher waren und dann zu uns gekommen sind und gesagt haben,
Armin: das mit dem Vermarkt und dies und jenem ist doch alles zu mühsam.
Armin: Und wo wir schon ganz tolle Autoren und tolle Titel dazu gewonnen haben.
Armin: Insofern ist es einfach eine Bereicherung des Marktes und jedes Buch,
Armin: was entsteht, bereichert die Vielfalt unserer Literatur und insofern finde ich es gut.
Vera: Schaut ihr darauf, wenn jetzt ein Autor oder eine Autorin schon was im Self-Papierchen
Vera: gemacht hat, schaut ihr darauf, wie erfolgreich sie oder er da war und solche Sachen?
Vera: Betrachtet ihr womöglich den Markt und sagt, das war was für uns?
Armin: Ja, auch. Also wir schauen schon drauf, gerade wenn es zu uns kommt,
Armin: was hat er denn gemacht und wie erfolgreich war er da schon?
Armin: Das werde ich auch mitbeäugt und angeschaut, was er da so kann.
Vera: Würdest du sagen, es ist eher von Vorteil, dass er schon mal was im Self-Publishing
Vera: gemacht hat, oder macht euch das eher skeptisch?
Armin: Ich würde es als neutral beurteilen. Das hängt immer bei einem Manuskriptangebot
Armin: davon ab, welchen Eindruck wir vom Autor gewinnen,
Armin: wie er agiert und was er kann, und vorwiegend auch, was er einfach geschrieben
Armin: hat, was ist seine Qualität, die er da reingelegt hat.
Armin: Und da ist es dann wichtig, dass das entsprechend stimmt.
Vera: Ja, also ich muss sagen, vielen, vielen Dank, lieber Armin, dass du heute da
Vera: bist. Ich finde das absolut faszinierend, mal mit so einem echten Verleger zu sprechen.
Vera: Wir sind leider jetzt in 225 Folgen, haben wir, glaube ich, nur drei Folgen
Vera: jetzt mit deiner, wo es mal um Verleger und Verlegerinnen ging.
Vera: Da können wir noch viel mehr bekommen.
Vera: Weil diese Einblicke gerade für uns, die wir so aus Self-Publishing kommen,
Vera: natürlich zum Teil ja ganz neu sind oder uns auch andere Perspektiven geben.
Vera: Ja, aber du bist natürlich nicht entlassen, bevor du dich den total kritischen
Vera: Buch-Bubble-Fragen von Tamara gestellt hast.
Tamara: Genau. Ja, die erste Frage lautet, welches Buch hat dich zuletzt Tränen,
Tamara: Weinen oder Lachen lassen?
Armin: Ja, schön war es, aber nicht nochmal. Urlaub mit den Eltern.
Vera: Das klingt schon gut, ja.
Armin: Von André Herrmann. Es ist einfach, es ist auch ein besonders entstandenes Buch über einen Blog,
Armin: wo einer geschrieben hat, der André Herrmann, als er in Urlaub ging und seine
Armin: Eltern dann eben auch mitkommen wollten und wo es schon beginnt am Flughafen,
Armin: wo die Mutter mit dem A3-verfahrtigen Check-in-Plan dasteht und fragt,
Armin: da werde ich so auch mitgenommen und so zieht sich den ganzen Urlaub durch mit abstrusen Dingen,
Armin: die da passieren und das ist einfach nur zum Lachen.
Tamara: Sehr schön. Dann die zweite Frage, welche Begegnung in der Buchbranche war für
Tamara: dich ganz besonders inspirierend?
Armin: Da würde ich nochmal zurückkommen auf die Verbandsarbeit, weil die Verbandsarbeit
Armin: war immer eine Arbeit, wo man branchenübergreifend gearbeitet hat.
Armin: Man hat schon Verlag, man hat einen Zwischenbuchhandel mit einem ganzen Barsortiment
Armin: und man hat die Buchhändler.
Armin: Sitzt man beisammen und man hat immer den Blick über den Tellerrand drüber.
Armin: Man hat immer den Blick, Buchhändler, wie geht es eigentlich euch und wie kriegt
Armin: ihr die Bücher, die wir produzieren, irgendwie wieder verkauft?
Armin: Wie umgekehrt die Buchhändler einem sagen, was ihnen wichtig ist und darum war
Armin: diese Arbeit im Verband besonders inspirierend.
Armin: Da gab es ganz viele Menschen, die da einem weitergebracht haben und Ideen vermittelt haben und und und.
Armin: Das war eine eine ganz besondere menschlich Art und Weise.
Tamara: Sehr schön. Und jetzt die Frage, interessiert mich natürlich ganz besonders von einem Verleger.
Tamara: Welches Klischee möchtest du nie wieder in einem Buch lesen?
Armin: Das ist eigentlich beinahe mehr der Werbetext, wenn es lautet,
Armin: und die Spannung ist beinahe nicht mehr zum Aushalten.
Vera: Ja, das ist gut.
Vera: Euren Manuskripten, verteilt es ein bisschen und Und gerne gebt uns mal Feedback,
Vera: wenn ihr genommen werdet. Und so dann freuen wir uns auch, wenn ihr was dazu beitragen konntet.
Vera: Ansonsten wisst ihr ja, was ihr zu tun habt, uns zu folgen auf Instagram,
Vera: Facebook und wo immer es uns gibt.
Vera: Und uns natürlich weiter zu empfehlen. Also vielen Dank, lieber Armin,
Vera: für deine Präsenz heute Morgen.
Vera: Und alles Gute an euch da draußen. Bleibt uns gewogen. Bis dann. Tschüss.
Tamara: Bis dann.
Armin: Vielen Dank, liebe Vera, liebe Tamara und ganz tolle Fragen. Vielen Dank.