Stella: Türchen 21 vom Silicon Weekly Adventskalender Ich bin Stella und habe euch heute
Stella: die Kategorie Was wurde eigentlich aus?
Stella: Mit dem Beispiel Tumblr mitgebracht.
Stella: Gegründet wurde Tumblr 2007 von David Carp und Marco Arment.
Stella: Auf der Plattform können NutzerInnen eigene Inhalte hochladen oder bestehende
Stella: Inhalte auf Tumblr reposten.
Stella: Teilweise entstanden so auch ganze Blogs, die nur gerepostet haben.
Stella: Tumblr ist ein Blogging-Dienst. Die Plattform funktioniert anders als gängige
Stella: Social-Media-Plattform.
Stella: Weniger geht es um Echtzeit-Content wie Stories, sondern um das Kuratieren von
Stella: Inhalten, die einen interessieren, und mehr Anonymität.
Stella: Für Teenager war die Plattform in den späten Nullerjahren teilweise eine Art
Stella: digitaler Rückzugsort, in dem sie sich aber dennoch mit anderen austauschen konnten.
Stella: Damit ist der Dienst auch nicht unbedingt dazu gedacht, um mit Bekannten Kontakt zu halten.
Stella: Allerdings war der Dienst auch dafür bekannt, dass dort erotische Inhalte sichtbar
Stella: waren, in Form von Bildern und GIFs.
Stella: Soviel erstmal zur Basis. Gucken wir uns jetzt ein paar Meilensteine an.
Stella: 2013 kaufte Yahoo die Plattform für 1,1 Milliarden US-Dollar.
Stella: Im November 2018 verschwand die App dann aus den Apple App Stores.
Stella: Der Hintergrund? Tumblr selbst fand damals bei einer Routineprüfung kinderpornografisches
Stella: Material, das Content-Filter umgangen hatte.
Stella: Als Reaktion verbot Tumblr Mitte Dezember 2018 generell erotische Inhalte.
Stella: Nach vier Wochen war die App im Apple App Store wieder verfügbar.
Stella: Ein weiteres Problem aus Eigentümersicht, das Monetarisieren,
Stella: also das Werben über die Plattform, gelang nicht.
Stella: InfluencerInnen haben sie beispielsweise bisher kaum für sich entdeckt.
Stella: Schließlich kaufte der WordPress-Eigentümer Atomic Tumblr 2019.
Stella: Sie zahlten dafür übrigens weniger als 20 Millionen Dollar.
Stella: Dann war es erstmal recht still. Bis 2022. Und da wird es nun spannend.
Stella: Tamla soll nämlich an das Fediverse angebunden werden.
Stella: Angekündigt wurde das schon Ende 2022. Damals war das Interesse am Fediverse
Stella: nach der Übernahme von Twitter, heute X, durch Elon Musk sehr groß.
Stella: Tumblr war damals übrigens die am stärksten genutzte Twitter-Alternative.
Stella: Für die Einbindung am Fediverse sollte der Blogging-Dienst auf die Infrastruktur
Stella: von WordPress umziehen, wie Heise im Februar 2025 berichtete.
Stella: Aber was genau bringt dieser Umzug?
Stella: Er ist vor allem im Hintergrund für die Entwicklungsarbeit relevant.
Stella: Für NutzerInnen soll sich der Plattform-Look dadurch nicht verändern.
Stella: Was sich aber ändern soll?
Stella: Alle NutzerInnen sollen dann über das Protokoll ActivePub Zugang zum Fediverse haben.
Stella: Darüber sollen sie auch Accounts auf anderen Plattformen erreichen können,
Stella: etwa auf Mastodon und Threads.
Stella: Dafür benötigen sie dann aber nur ihren Tumblr-Account und müssen sich nicht
Stella: bei jedem Dienst neu anmelden.
Stella: Ende 2025 gibt es dazu aber noch nichts Neues.
Stella: Gucken wir auf einen anderen Punkt. Seit 2022 sind außerdem,
Stella: Zitat, eindeutige sexuelle Inhalte, Zitat Ende, wieder erlaubt.
Stella: Bilder von sexuellen Handlungen oder Nahaufnahmen von Geschlechtsteilen bleiben
Stella: verboten, außer es handelt sich um historische Kunst.
Stella: Zudem sollen solche Inhalte, ebenso wie beispielsweise Inhalte,
Stella: die Drogen oder Alkoholsucht zeigen, generell nicht an Minderjährige ausgespielt werden.
Stella: In diesem Jahr hat sich gezeigt, dass die Plattform mittlerweile auch bei der
Stella: Gen Z, also Personen, die zwischen 1995 und 2010 geboren wurden, gut ankommt.
Stella: Mehr als die Hälfte der monatlich aktiven NutzerInnen kommt aus dieser Generation,
Stella: ebenso wie 60% der Neuanmeldungen.
Stella: Die wachsende Beliebtheit mag auch daran liegen, dass NutzerInnen nicht nur
Stella: Alternativen zu X, sondern in der Altersgruppe auch Alternativen zu den vom
Stella: Metakonzern dominierten sozialen Netzwerken und TikTok suchen.
Stella: Auf Tumblr finden sie etwa Communities, die ihre Interessen teilen,
Stella: was Instagram und TikTok in der Form nicht bieten.
Stella: Auch der Druck des Gesehenwerdens ist auf Tumblr wohl geringer.
Stella: Damit bleibt die Plattform zwar aktuell noch in einer Nische,
Stella: aber es kann durchaus sein, dass sie für die Zukunft, gerade mit Blick auf das
Stella: Fidiverse, nochmal spannender wird.