Wir starten mit der entscheidenden Frage: Wo informiert sich deine Zielgruppe eigentlich über dein Thema? Denn Distribution bedeutet mehr als Posts und Stories – es geht darum, Inhalte so zu platzieren, dass sie in den richtigen Such- und Entdeckungssystemen auftauchen. 

Wir sprechen über die häufigsten Fehler: austauschbarer Content ohne persönliche Note, fehlende Prozesse rund um Snippets, Transkripte und Newsletter und warum organische Social-Media-Reichweite oft weit hinter den Erwartungen zurückbleibt.

Dann kommen die Lösungen: Gastauftritte in thematisch passenden Podcasts, SEO-optimierte Blogbeiträge mit eingebetteten Episoden, E-Mail-Newsletter als verlässlicher Direktkanal – und YouTube Shorts, über die überraschend viele Hörerinnen und Hörer neue Podcasts entdecken.

Und natürlich gibt es wieder ein Content Crime File und ein Content Fundstück der Woche. 

Viel Spaß beim Hören!

Über uns

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing. 
Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach.
In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter.

Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast “Die Büchersammlerin” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. 

Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner
Sound Design: Valerie Wagner
Produktion: Artin Akhavan

Heute geht es um ein Thema, das viele im Content Marketing unterschätzen – und gleichzeitig für Struktur, Klarheit und Wachstum sorgen kann: den Redaktionsplan.

Ist ein Redaktionsplan ein Must-have für mehr Konsistenz und Strategie – oder doch eher eine Kreativbremse? Wir sprechen darüber, welche Rolle ein Redaktionsplan wirklich spielt, wo seine Stärken liegen und warum er für viele zum Problem wird. Außerdem zeigen wir, wie du ihn so nutzt, dass er dich unterstützt – und nicht ausbremst.

 

Wir sprechen über die These, dass Podcasts kein Intro brauchen. Valerie erklärt, warum ein Intro wie eine persönliche Vorstellung ist, wenn man in einen neuen Raum kommt. Es schafft so Orientierung und Vertrauen. Lars ergänzt, dass ein Intro nicht nur strukturell wichtig ist, sondern auch emotionales Andocken ermöglicht.

 „Podcasthon“ – ein Kofferwort aus Podcast und Marathon – ist eine Initiative, bei der Podcaster:inne weltweit gemeinsam auf gemeinnützige Projekte aufmerksam machen. Wir sprechen darüber, warum solche Aktionen spannend sind und welches Potenzial darin steckt. Der nächste Podcasthon findet 2027 statt. Mehr Infos findest du hier: https://podcasthon.org/de

 

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing.Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach.In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfußball-Bundesliga aktiv.Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter.

Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast „Die Büchersammlerin“ und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter.

 

Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner
Produktion & Sound Design: Artin Akhavan und Valerie Wagner

 

 

 
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Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach.

In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv.

Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. 

Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast “Die Büchersammlerin” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. 

Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner
Produktion & Sound Design: Valerie Wagner und Artin Akhavan

In unserer Rubrik „Content Crime File“ sprechen wir über die These, dass man Call to Actions auch weglassen kann, da die Hörer auch so reagieren. Valerie merkt an, dass sie mittlerweile in all ihren Podcast Call to Actions nutzt. Lars ergänzt, dass solche Botschaften ganz natürlich in den Podcast eingebunden werden können.

Unser „Content Fundstück“ ist diesmal der neu angekündigte deutsche Podcast Award. Wir diskutieren kritisch über den Sinn oder Unsinn solch eines Preises.

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Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing.  

Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach.

In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv.

Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. 

Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast “Die Büchersammlerin” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. 

Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner
Produktion & Sound Design: Valerie Wagner und Artin Akhavan

Unverändert bleibt, dass wir weiterhin Duo-Folgen veröffentlichen und auch hin- und wieder Interviewgäste einladen werden.

Hat Dir die Episode gefallen, dann hinterlasse uns doch gerne eine positive Bewertung oder gib uns ein Feedback als Kommentar. 

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing.  

Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach.

In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv.

Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. 

Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast “Die Büchersammlerin” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. 

Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner

Produktion & Sound Design: Valerie Wagner und Artin Akhavan.

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. 

Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. 

Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner

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Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. 

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Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. 

Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. 

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Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. 

Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. 

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Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

"Meisterschaft heißt, du widmest dich dein Leben lang einer Fähigkeit und hast vor, ein Meister darin zu werden, der Beste darin zu werden."

Walter bezieht sich auf Robert Greenes Buch über Mastery und betont, dass er auch nach über 10 Jahren als Texter nicht ausgelernt hat. Es ist eine lebenslange Reise des Wachstums und Lernens.

"Es gibt den Spruch, manche Menschen sind zu Helden geworden, weil sie Angst hatten wegzulaufen. Wenn du der Letzte bist, der einfach noch da ist und der noch steht, dann hast du dich durchgesetzt."

Viele Blog-Ratgeber und Texter, die 2012 starteten, sind nicht mehr am Markt. Wer dranbleibt und immer besser wird, setzt sich durch.

"Ich denke in Jahrzehnten, ich denke nicht in Monaten oder in Wochen, auch nicht mal in Jahren, ich denke in Jahrzehnten."

Walters Vision: In 10, 20, 30 Jahren immer noch Texter und Schreiber zu sein. Seine Planung erfolgt langfristig, nicht für schnelle Erfolge.

"In unserer heutigen Gesellschaft ist alles sehr schnell, eine Mikrowellengesellschaft. Ich packe mich selbst in eine Mikrowelle, drücke auf zwei Knöpfe und dann bin ich Profitexter. So funktioniert das nicht."

Echte Expertise braucht Zeit und lässt sich nicht durch KI oder Quick-Fixes ersetzen.

"Wie man mit Ehrlichkeit erfolgreich wird? Ja, langsam. Das ist halt der Haken. Der beste Freund der Wahrheit ist die Zeit."

Vertrauen und eine starke Marke bauen sich über Jahre auf – können aber schnell zerstört werden.

"Wer nicht mit der Zeit geht, der geht mit der Zeit. Deshalb habe ich auch ein paar Evolutionsstufen hinter mir mittlerweile, aber das gehört zur Meisterschaft dazu, dass man sich dann weiterentwickelt."

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Wir reden über Freiheit, Familie, Gesundheit, E-E-A-T von Google, die größten Fehler im Personal Branding und darüber, ob man trotz KI noch vom Schreiben leben kann.

Wenn du wissen willst, wie man Texte schreibt, die verkaufen und gleichzeitig Werte transportieren, ist diese Folge für dich.

 

Walter Epp ist Blogger, Autor und Schreibtrainer. Er hat seinen sicheren Job hinter sich gelassen, um vom Schreiben zu leben. Heute zeigt er tausenden Menschen, wie man mit Worten ein Publikum begeistert und sogar Geld verdient. 

 

Das Content Mosaik Quiz hat Walter hervorragend gemeistert!

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Diesmal geht es um den Irrglauben, dass ein Podcast unbedingt einen möglichst kreativen Namen brauche. Wir zeigen, warum Klarheit und Keywords entscheidender sind als Wortspiele und Metaphern.

Hier gibt es mehr zum Thema Podcast-Namen.

Valerie stellt spannende Podcast-Events wie Podstock, Podcast Summit, Subscribe 12 und Podfest Berlin vor. Die Event-Übersicht findest du auf Valeries Website. 

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Um als Künstler erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, das Instrument oder Werkzeug zu beherrschen, es gilt Themen zu besetzen, eine klare Haltung zu haben und sich bekannt zu machen. Dies setzt viel Durchhaltevermögen voraus.

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Ein wichtiger Hebel ist die Wiedererkennbarkeit - eine konsistente Positionierung baut Bindung auf, Musik verkauft ein Erlebnis, es geht nicht darum ein Problem zu lösen. Am Anfang gilt es die Selbstmarketing-Blockade zu überwinden: Den ersten Instagram‑Post oder Newsletter bewusst veröffentlichen, weil Community-Aufbau Dialog erfordert.

Aktiv statt abwartend buchen – die meisten Clubs warten nicht auf Demo-Mails; wer spielt, ruft an, trifft Veranstalter*innen auf Netzwerk-Events und hakt konsequent nach.
Es gilt, dass Rad nicht neu zu erfinden – Ideen testen, veröffentlichen, optimieren; Perfektion blockiert, Fortschritt finanziert.

Zum Abschluss sorgt unser Content-Mosaik Quiz für Unterhaltung: Imke muss Begriffe und Personen aus Musikmarketing und Fanaufbau – von „Bandcamp“ bis „Patreon“ – anhand kurzer Hinweise erraten. Das Quiz liefert ein kompaktes Branchen‑Glossar und zeigt nebenbei die Fachkenntnis der Gästin.

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Am Ende schlägt Relevanz die Reichweite. Es kommt nicht darauf an, möglichst viele, sondern die Passenden anzuziehen.


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Content Crime: Freebie-Inflation: Lars deckt auf, warum die meisten Freebies nicht funktionieren: Übertriebene Versprechen, KI-generierte Inhalte und falsche Zielgruppen. Unsere Lösung: Freebies 2.0 mit echter Substanz.

SEO und KI-Optimierung: Wir erklären, warum die E-E-A-T-Kriterien (Expertise, Experience, Autorität, Trust) auch in KI-Zeiten entscheidend sind und wie thematische Schärfe bei Suchmaschinen punktet.

Content-Fundstück: Podcast Live-Formate erobern die Bühnen – von True Crime-Arenen bis zu nischigen Themen wie "Flugforensik". Auch wir überlegen: Wäre Content Mosaik live eine Option?

Valeries Text zu E-E-A-T: https://www.dfjv.de/publikationen/fachjournalist/wie-fachjournalisten-google-von-der-eigenen-marke-ueberzeugen-eeat-und-ymyl

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Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner

Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

Quellen zu den Statistiken: https://www.podcast360.de/podcast-studie-2024-trends/
Weitere interessante Zahlen zum Thema Podcasts gibt es bei Seven.One Audio https://www.seven.one/portfolio/sevenone-audio/podcast-studie-2025-opt-in

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Lars erklärt: "In anderen Regionen außerhalb des deutschsprachigen Raums ist das viel positiver besetzt. Wir in Deutschland sind ja ein bisschen so - das ist ja nicht sachlich genug oder der will sich ja nur wichtig tun."

Wir sind beide noch ohne Handy aufgewachsen, aber das Phänomen der Rampensau ist nicht neu. Auch früher gab es auf jedem Dorffest jemanden, der seine Performance abgezogen hat. Social Media macht diese Menschen nur sichtbarer und die Algorithmen belohnen lautes, auffälliges Verhalten.

Muss jeder eine Rampensau sein?

Wer ruhigeres Marketing macht, braucht einfach einen längeren Atem. Lars betont: "Du musst halt Konsistenz zeigen. Du musst regelmäßiger da sein, immer wieder sichtbar werden durch Konsistenz, durch regelmäßige Veröffentlichungen." Auch leise Menschen können sich positive Eigenschaften einer Rampensau zu eigen machen:

Im Content Crime File räumt Valerie mit diesem Mythos auf: "Video ist nicht zwingend notwendig für erfolgreiches Marketing." Es muss zum Sender und Empfänger passen. Warum sollte Audio, ein großartiges Format, unterrepräsentiert sein, nur weil alle auf Video setzen? Uns ist kein B2B-Podcast bekannt, der jetzt durch Video auf einmal sein Geschäftsmodell verändert hat. Valerie hat darüber auch eine Kolumne geschrieben "Video-Podcasts: Ein absolut überflüssiger Hype!".

Im Content Fundstück der Woche berichtet Lars über eine wichtige Entwicklung: Google testet in den USA einen reinen KI-Modus, der bald auch nach Deutschland kommen könnte. Dabei werden keine klassischen Website-Links mehr angezeigt, sondern nur noch KI-generierte Antworten. Auch über "AI Overview" haben wir schon eine Folge veröffentlicht.

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Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. 

Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. 

Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner

Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

Der Hauptunterschied liegt darin, dass immer weniger Nutzer auf traditionelle Suchergebnisse klicken, da KI-Systeme bereits Antworten direkt ausspielen. Valerie berichtet von einem persönlichen Erfolgserlebnis: Sie wurde bei Perplexity als erste Quelle zum Thema RSS-Feed ausgespielt, nachdem sie sowohl einen Podcast als auch einen Artikel dazu erstellt hatte.

Wir diskutieren ausführlich das EEAT-Konzept von Google (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness), das in der GEO-Ära sogar noch wichtiger wird. Besonders hervorgehoben werden kanalübergreifender Content, strukturierte und zitierfähige Inhalte sowie die Bedeutung von Social Signals und User Engagement.

Valeries Text zu E-E-A-T: Fachjournalismus und das E-E-A-T-Konzept: Google von der eigenen Marke überzeugen
Lars Text zu mehr Website-Besuchern: Bessere Google-Platzierung – 18 Tipps für mehr Webseiten-Besucher

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Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

Wir klären die wichtigsten Fragen: Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Personal Branding? Muss man sich auf ein einziges Thema festlegen? Und wie geht man die ersten Schritte zur eigenen Positionierung? Außerdem sprechen wir im Crime File darüber, warum man nicht alles selbst ausprobieren muss, bevor man es auslagert und stellen lokale Podcasts als spannendes Content-Fundstück vor.

Positionierung bedeutet, sich klar darüber zu werden, wofür man stehen möchte - quasi die Nische oder den Platz im Markt, den man einnehmen will.

Personal Branding ist der Prozess, mit dem man diese Positionierung nach außen zeigt - also wie man sich selbst präsentiert, um authentisch und einzigartig rüberzukommen.

Personal Branding ist nicht primär ein Reichweiten-Thema, sondern ein Haltungs-Thema. Menschen folgen Menschen und besonders solchen mit einer starken und authentischen Meinung.

Valerie stellt eine wichtige Frage: "Wie viel Persönlichkeit und wie viel Privates lasse ich einfließen?" 
Es geht darum, die Balance zwischen persönlich und privat zu finden. Man muss sich nicht "nackig machen", um eine starke Personal Brand zu werden.

Quelle zum Content Fundstück:
Why Local Podcasting Could Be the Next Big Leap for the Industry

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Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

In dieser Content Snack-Folge teilen wir unsere Aha-Momente – von der Perfektionismus-Falle bei Zielsetzungen bis zur Erkenntnis, dass manchmal eine ehrliche E-Mail mehr bewirkt als die teuerste Technik.

Erfahrt, warum 2025 noch immer viele Unternehmen in Content-Silos denken und was unser nächster Themenblock "Positionierung" mit Rampensäuen zu tun hat.

Die Highlights dieser Folge:

Ausblick: Der nächste Themenblock dreht sich um Positionierung und Personal Branding. Freut euch auf die Frage: "Muss es immer die Rampensau sein?"

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Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

Highlights der Folge: 

Content Crime File: "Der Beruf des Texters ist tot wegen KI" - Unser Urteil: Der Beruf verändert sich, aber ist nicht tot! Menschliche Stimme, Empathie und Markenstimme sind unersetzbar.

Content-Fundstück der Woche: CampfireFM App - Das "Instagram der Podcaster" mit derzeit nur 8 Promi-Podcasts. Community-Aufbau interessant, aber sehr limitiert auf bekannte Hosts.

Wir zeigen auf, warum Struktur über Chaos siegt und geben praktische Tipps für Einzelunternehmer bis hin zu mittelständischen Unternehmen. Valerie hat neulich in ihren Newsletter auf Steady darüber geschrieben: "Mit Podcaster:innen am Lagerfeuer sitzen". 

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Menschen kaufen von Menschen – auch im digitalen Zeitalter bleibt die menschliche Komponente entscheidend für erfolgreiche Customer Experience.

🔗 Erwähnte Folgen:

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Besonders wertvoll sind Andreas Tipps zum Umgang mit schwierigen Kundensituationen und wie man aus Beschwerden wertvolle Chancen macht: "Mach aus Pleite eine Party". Sie teilt beeindruckende Statistiken - von viermal höheren Weiterempfehlungsquoten bis hin zu sechsmal mehr Umsatz bei exzellenter Customer Experience.

Das Content Mosaik Quiz: In der unterhaltsamen Quiz-Runde stellt sich Andrea kniffligen Fragen rund um Kundenerfahrung und Marketing. Mit erstaunlicher Treffsicherheit errät sie Begriffe wie "Empathie" und "Kundenzufriedenheit" sowie Persönlichkeiten wie Margarete Steiff und Herrn Hipp. Das Quiz zeigt auf spielerische Weise, wie tief Andreas Expertise in der Customer Experience verwurzelt ist und unterstreicht das Credo: "The most human company wins."

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Außerdem haben wir wieder ein Content Crime File und ein Content Fundstück der Woche mitgebracht.

 

Wir beschreiben im Content Crime File "Warum Umfragen eigentlich nichts taugen". Lars zeigt auf, dass es einfach mehr Strategie braucht: Kurze Umfragen mit maximal 1-3 Fragen, klaren Mehrwert kommunizieren und bei Nicht-Kunden den Grund für die Umfrage erklären.

In dieser Woche stellt Valerie Notebook LM von Google vor, das jetzt auch auf Deutsch verfügbar ist. Das KI-Tool kann aus Texten realistische Podcast-Gespräche generieren - perfekt für Wissensmanagement, um beispielsweise 20-seitige White Papers in lockere Gespräche umzuwandeln, die man unterwegs hören kann. Valerie warnt jedoch vor dem unkritischen Einsatz. Sie ist überzeugt, dass Menschen einander am Klang ihrer authentischen Stimme erkennen - und nimmt damit eine These aus dem Cluetrain Manifest von 1999 auf.

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Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

Seit Ende März 2024 zeigt Google in Deutschland bei Suchanfragen verstärkt KI-generierte Zusammenfassungen an, die oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse erscheinen. Dies kann zu Trafficverlusten zwischen 10-30% führen, da Nutzer:innen möglicherweise nicht mehr auf die eigentlichen Websites klicken.

Wir teilen drei konkrete Tipps, wie Content-Ersteller damit umgehen können:

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Außerdem haben wir wieder ein Content Crime File und ein Content Fundstück der Woche mitgebracht. 

Wir beschreiben im Content Crime File "Content ist King" das "Verbrechen", sich ausschließlich auf die Quantität statt auf die Qualität von Inhalten zu konzentrieren – eine Problematik, die durch KI-Tools noch verstärkt wird, da sie die massenhafte Produktion von Inhalten ohne strategischen Mehrwert ermöglichen. Wir erkennen, dass diese Art der Contentproduktion sich letztlich nur als sinnlose "Beschäftigungsmaßnahme" entpuppt, weshalb wir nachdrücklich für qualitativ hochwertigen Content plädieren. Du solltest Inhalte auf Grundlage deines Expertenwissens erstellen, die den Bedürfnissen deiner Zielgruppe tatsächlich gerecht werden.

Das Content Fundstück der Woche: 

In dieser Woche stellt Valerie zwei bemerkenswerte lokale KI-Transkriptionstools vor: Whisper von OpenAI und Aiko, das es nur im Apple App Store gibt, also leider nicht für Windows oder Android. Valerie ist begeistert, wie diese Tools offline arbeiten und damit dem Datenschutz gerecht werde, da sensiblen Audiodaten den eigenen Computer nicht verlassen müssen. Die Qualität überzeugt sie vollständig: Beide Tools erzeugen Texte mit korrekter Interpunktion und Rechtschreibung, verstehen Kontext und liefern selbst bei verschiedenen Akzenten zuverlässige Ergebnisse, inklusive Groß- und Kleinschreibung. 

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Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

Wer mehr erfahren möchte, kann sich die vollständige Folge mit Robert Weller in den verlinkten Show Notes anhören. Wir freuen uns, euch bei der nächsten Content-Snack-Folge wieder begrüßen zu dürfen!

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Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

Robert Weller ist unabhängiger Content-Stratege, Dozent an der FH Johanneum und freiberuflicher Autor für Magazine wie W&V, T3N und Website Boosting sowie für Corporate Blogs von Unternehmen wie Adobe, Searchmetrics und Hubspot. Er ist Autor des Bestsellers "Content Design" und Gründer von toushenne.de, einem Blog über Content und Design im Marketing, den er seit mehr als zehn Jahren betreibt.

Der Podcast enthält zusätzlich unser Content Mosaik Quiz, bei dem Robert  Begriffe und Personen aus der Content-Branche erraten musste.

Das Content Mosaik Quiz:
Wir suchen Begriffe oder Personen zum jeweiligen Thema. In diesem Fall war es Content Strategie bzw. Content Marketing. Unser Interviewgast muss dann mithilfe von Hinweisen die Begriffe oder Namen erraten. 

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Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

Mit dieser Folge wollen wir praktische Tipps zur Zieldefinition im Content-Marketing und erklären, wie man überschaubare, messbare und sinnvolle Ziele festlegt, die zu den eigenen Ressourcen und Unternehmenszielen passen.

In unseren Duo-Folgen werden wir immer ein „Content Crime File“ mitbringen, das sich mit Mythen, Legenden und Täuschungen im Content Marketing beschäftigt. Im „Content Fundstück der Woche“ erzählen wir von kuriosen Funden oder lustigen Erlebnissen aus unserem Content Marketing Alltag. Schreib uns gerne wie es dir gefällt!

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Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

Was unterscheidet ein gutes von einem unvergesslichen Kundenerlebnis? In dieser Folge besprechen wir die Customer Experience und zeigen, warum oft die kleinen, menschlichen Momente entscheidend sind. 

Valerie teilt eine persönliche Geschichte über ein beeindruckendes Kundenerlebnis mit einer Papiermanufaktur, die durch einfache, ehrliche Kommunikation mehr Vertrauen schaffte als jede ausgeklügelte Marketingkampagne. Wir analysieren, welche Elemente eine herausragende Customer Experience ausmachen - von Nahbarkeit und Transparenz bis hin zu intuitivem Website-Design.

Wir sprechen über die Bedeutung von Kundenbewertungen und den richtigen Umgang mit Kritik als wesentliche Bausteine für Vertrauen und Loyalität. Wie du deine Customer Journey systematisch analysieren und optimieren kannst, um echte Begeisterung bei deinen Kunden zu wecken.

Ein besonderer Fokus liegt auf dem oft vernachlässigten Aspekt der Barrierefreiheit als integraler Bestandteil einer inklusiven Customer Experience - ein Thema, das mit dem kommenden Barrierefreiheit-Stärkungsgesetz an Bedeutung gewinnen wird.

Egal ob du ein kleines Unternehmen führst oder in einem größeren Marketingteam arbeitest - diese Episode liefert dir Einblicke und praktische Tipps, wie du durch bessere Kundenerlebnisse nicht nur zufriedenere Kunden gewinnst, sondern diese auch zu begeisterten Fürsprechern deiner Marke machst.

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Wir tauchen ein in das Thema Content Recycling  - eine wichtige Strategie für jeden Content Creator und Marketer.

Wir beleuchten kritisch, was Content Recycling wirklich bedeutet und räumen mit dem Mythos auf, dass es automatisch Zeit und Ressourcen spart. Wir diskutieren, welche Inhalte sich tatsächlich für das Recycling eignen und welche besser unberührt bleiben sollten.

Wir geben praktische Einblicke, wie du zwischen verschiedenen Content-Formaten wechseln kannst - sei es von Text zu Audio oder umgekehrt - und welche Herausforderungen dabei auf dich warten. Wann ist Content Recycling sinnvoll und wann du lieber bei Null anfangen solltest.

Zudem erfährst du den Unterschied zwischen Content Recycling, Content Repurposing, Content Optimierung und Content Curation, sowie die besondere Bedeutung von Evergreen Content als Grundlage für erfolgreiches Recycling.

Egal ob du Content-Marketer, Blogger, Podcaster oder Social-Media-Manager bist, diese Episode gibt dir Einblicke, wie du deine bestehenden Inhalte strategisch und effektiv wiederverwerten kannst.

Content Curation: Mehr als Links teilen

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Wir gehen einer philosophischen Frage nach: Was bedeutet es, einzigartig zu sein, und wie wichtig ist ein Alleinstellungsmerkmal (USP) für den Erfolg im Marketing?

Wir unterhalten uns darüber, wie in Social-Media-Zeiten oft der Eindruck vermittelt wird, man müsse nur eine starke Persönlichkeit entwickeln oder "auf die Kacke hauen", um erfolgreich zu sein – unabhängig von der Qualität des Produkts. Sie setzen diesem Ansatz den Content-Marketing-Ansatz entgegen, bei dem es darum geht, echte Qualität zu bieten und ein durchdachtes Alleinstellungsmerkmal zu entwickeln.

Wie kann ein Alleinstellungsmerkmal durch zielgruppenspezifische Ausrichtung, thematische Spezialisierung oder besondere Produkteigenschaften geschaffen werden. Und wir räumen mit dem Missverständnis auf, dass Dinge wie Nachhaltigkeit, Qualität oder guter Kundenservice bereits ein USP darstellen.

Ein spontanes Beispiel von Valerie über den Kauf handgezeichneter Postkarten führt zu einer ehrlichen Diskussion darüber, ob das Produkt oder die Persönlichkeit des Anbieters letztendlich wichtiger für die Kaufentscheidung ist.

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Wir besprechen das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO). Was macht den Unterschied zwischen bezahlter und organischer Sichtbarkeit bei Google aus, und welche Rolle spielen Keywords dabei? 

Wir besprechen wie sich die Suchmaschinenoptimierung im Laufe der Jahre verändert hat – von technischen Tricks mit "SEO-Texten" hin zu einem ganzheitlichen Ansatz, bei dem die Qualität der Inhalte im Vordergrund steht. Warum reicht es nicht aus, Keywords einfach nur häufig zu erwähnen, sondern warum echte Expertise und Mehrwert entscheidend sind.

Valerie teilt ihre aktuellen Erfahrungen mit der Optimierung einer Webseite durch gezielte Keyword-Recherche, während Lars betont, wie wichtig es ist, Inhalte für Menschen statt für Algorithmen zu schreiben.

Die Folge gibt einen ersten Einblick in das komplexe Thema SEO und wir lassen durchblicken, dass wir in künftigen Folgen noch tiefer auf Themen wie E-E-A-T (Expertise, Experience, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) und fortgeschrittene Keyword-Strategien eingehen werden. 

Bilder SEO – Ein Bild beschreiben – was Blinde und Google gemeinsam haben

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Wir widmen uns einem Begriff, der im Marketing-Alltag allgegenwärtig ist: der Conversion und klären, was dahintersteckt, wann eine Conversion stattfindet und wie man sie messen kann.

Wir veranschaulichen, dass eine Conversion jede Aktion sein kann, die einen Nutzer einen Schritt weiterbringt in seiner Customer Journey – vom Newsletter-Abonnement über die Einlösung eines Gutscheins bis hin zum klassischen Kaufabschluss. Wie man Conversions messen, auch wenn es zu Medienbrüchen kommt, etwa wenn Hörer vom Podcast auf eine Website wechseln sollen.

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Highlights dieser Folge:

Wir besprechen, warum es so wichtig ist, die verschiedenen Phasen der Customer Journey zu verstehen und mit relevantem Content zu bedienen. DIe Customer Journey verläuft selten linear und kann je nach Produkt und Kunde sehr unterschiedlich sein - vom Spontankauf eines Buches bis hin zur monatelangen Recherche für eine größere Anschaffung. 

Für eine erfolgreiche Customer Journey solltest du deine Zielgruppe klar definieren. Tools wie Google Analytics oder Kundenbefragungen unterstützen dich dabei und machen deine Strategie messbar. 

Hast du Fragen zur Customer Journey deines Unternehmens? Wir freuen uns auf dein Feedback in den Podcast-Apps oder direkt über LinkedIn!

Das sind deine Gastgeber: 

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Valerie Wagner ist seit über 8 Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportage über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de.

Highlights dieser Folge:

Wir besprechen, warum es wichtig ist, Content-Formate nicht nur nach aktuellen Trends auszuwählen, sondern auf Basis der eigenen Zielgruppe, verfügbaren Ressourcen und authentischen Stärken. Wir geben praktische Einblicke, wie Unternehmen jeder Größe die für sie passenden Formate identifizieren können.

Im Gespräch wird auch die Bedeutung der Customer Journey bei der Auswahl der richtigen Content-Formate angerissen – ein Thema, das in einer der nächsten Folgen noch vertieft werden wird.

Hast du Fragen oder Erfahrungen zu bestimmten Content-Formaten? Wir freuen uns auf dein Feedback in den Podcast-Apps oder direkt über LinkedIn!

Das sind deine Gastgeber: 

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. 

Valerie Wagner ist seit über 8 Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportage über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de.

Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner

Produktion & Sound Design: Valerie Wagner

 

Highlights dieser Folge:

Wir diskutieren, wie eine durchdachte Content-Strategie sowohl nach innen (ins Unternehmen) als auch nach außen (zur Zielgruppe) strahlen muss, um wirklich erfolgreich zu sein. Wir geben Einblicke, wie Unternehmen jeder Größe ihre Content-Strategie optimieren können.

Im Gespräch kommen auch spannende Themenbereiche wie Konversionsoptimierung und die Balance zwischen Qualität und Quantität auf, die in späteren Folgen noch vertieft werden.

Hast du Fragen oder Anmerkungen zur Content-Strategie? Wir freuen uns auf dein Feedback in den Podcast-Apps oder direkt über LinkedIn!

Das sind deine Gastgeber: 

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. 

Valerie Wagner ist seit über 8 Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportage über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de.

Highlights dieser Folge:

- Warum die klassische Definition von Content Marketing zu kurz greift

- Die Bedeutung des menschlichen Faktors – Content darf und soll unterhalten!

- Zielgruppenorientierung: "Der Wurm [Content] muss dem Fisch [Zielgruppe] schmecken.“

- Die verschiedenen Content-Formate und ihre strategische Nutzung

- Die Herausforderung der Ressourcenknappheit in Unternehmen

- Warum Content Marketing ohne klare Strategie und Zielsetzung ins Leere läuft

Wir beleuchten die verschiedenen Facetten des Content Marketings und geben einen Ausblick auf kommende Folgen, in denen Themen wie Customer Journey, Content-Analyse und Content-Strategie vertieft werden.

Ob Unternehmensverantwortliche, Marketing-Profis oder Content-Interessierte – diese Folge bietet wertvolle Einblicke in die Grundlagen eines erfolgreichen Content Marketings.

Hast du noch Fragen oder Anmerkungen? Hinterlass uns gerne eine Bewertung in deiner Podcast-App oder kontaktiere uns direkt über LinkedIn. Wir freuen uns auf dein Feedback!

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. 

Valerie Wagner ist seit über 8 Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportage über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de.

Ob Solopreneur, Unternehmen oder Content Creator – wir helfen dir, Content nicht nur zu erstellen, sondern ihn strategisch einzusetzen, weiterzuverwerten und das Maximum herauszuholen. Kein Tech-Talk, kein Marketing-Buzzword-Bingo – dafür praxisnahe Einblicke, umsetzbare Tipps und neue Perspektiven.

Du bekommst:

Du willst sichtbar sein, aber hast keine Zeit für endlose Social-Media-Postings? Dein Blog bringt keine Kunden, und dein Podcast versendet sich im Nirgendwo? Du weißt, dass Marketing wichtig ist, aber dir fehlt eine klare Strategie, um ohne großes Team oder riesiges Budget Ergebnisse zu erzielen? Dann bist du hier richtig!

Mach dein Content-Mosaik komplett – wir zeigen dir, wie! 🎙️✨

Das sind deine Gastgeber: 

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. 

Valerie Wagner ist seit über 8 Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportage über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de.