Emotionale Texte schreiben: So erreichst du das Herz deiner Leser:innen
26.11.2024 23 min
Zusammenfassung & Show Notes
Hast du dich schon mal gefragt, warum manche Texte sofort ins Herz treffen und andere einfach verpuffen? In dieser Folge zeige ich dir, wie du emotionale Texte schreibst, die deine Leserinnen berühren, mit praktischen Beispielen und einer Schritt-für-Schritt-Anleitung. Außerdem erfährst du, wie du durch kraftvolle Worte und authentisches Storytelling eine tiefere Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellst und somit deine Conversion Rate steigerst. Bereit, deinen digitalen Stift zu zücken und deine Leserinnen ab sofort zu begeistern?
In dieser Episode lernst du:
- Wie Du Emotionen in Deinen Texten gezielt ansprechen kannst
- Warum emotionales Schreiben Deine Verkäufe erhöhen kann
- Praktische Tipps und Beispiele, die Du direkt anwenden kannst
Lerne, wie du mit emotionalen Texten Deine Leser:innen berührst und deine Verkäufe erhöhen kannst. Du erfährst praxisnah, warum Emotionen in deinen Texten so wichtig sind und wie du sie gezielt einsetzt. Texte die ins Herz treffen (und verkaufen).
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Sarah - SEO-Queen
Transkript
Was spricht dich mehr an? Ein Blogpost über 5 Hunderassen, die für
Familien geeignet sind? Oder einer über die 5 Hunderassen,
zu denen deine Kinder eine liebevolle Beziehung aufbauen und wissen, es
ist neben den Eltern immer jemand zum Liebhaben da?
Es geht das Schreiben emotionaler Texte und wie du als Selbstständige
die Gefühle deiner LeserInnen erreichst. Und Emotionen
machen Texte lebendig. Und ich zeige dir, wie du den
Anfang machst. Schön, dass du lernen willst, wie du SEO selbst machst
oder einen Blog schreibst und Keywords findest, die zu deiner Website
passen. Ich bin Sarah Deppold und du hörst den Podcast SEO für
Starter und ich begleite dich sehr gerne auf
deiner Reise in die Sichtbarkeit. Okay,
hier gibt's Marketing ohne Blabla. Ich freue mich, wenn du hier sehr
viele Aha-Momente hast. Was sind emotionale Texte
überhaupt? Kurz gesagt, Texte, die Gefühle auslösen
und dadurch Menschen berühren. Sie motivieren, inspirieren
und bewegen dazu, eine Handlung auszuführen, sei es ein
Klick, ein Kauf oder einfach ein Lächeln. Wobei
wir als Selbstständige natürlich eher letztlich den Kauf im Sinn
haben. Und jetzt sage ich dir, warum emotionale Texte auf
jeden Blog gehören und natürlich auch auf viele
Produktseiten. Stell dir vor, du suchst Informationen, du benutzt
Google oder eine andere Suchmaschine und bleibst dann wo hängen?
Bei den Überschriften, die dich am meisten ansprechen. Und das sind in der Regel nicht
jene mit fünf Tipps für XY, sondern die, bei denen du
ins Denken und manchmal zum Lächeln kommst, je nach Thema natürlich. Und
durch die Emotionen hast du schon im Titel die Aufmerksamkeit deiner
LeserInnen. Das ist der erste Schritt zur Kundenbindung. Und hier
erinnere ich noch gerne nochmal an die Podcast-Folgen zum
Title und zum Metadescription, die ja Teil des Snippets
sind, also die Elemente, die dann in der Google-Suche
angezeigt werden. Wenn du Metaphoren schreibst und
gewissermaßen die Gedanken deiner Zielgruppe errätst und
diese mit bildhaften Szenen umschreibst, schaffst du eine Verbindung und
damit Erinnerungen. Und das führt wiederum zu mehr Vertrauen
und deinem großen Ziel Kunden gewinnen. Und
dafür machen wir das ja alles mit den ganzen Texten, Podcast-Folgen,
teilweise Videos, weil wir KundInnen gewinnen
wollen. Und schon im letzten Blogpost bzw. Der Podcast-Folge
zur authentischen Über-Mich-Seite erwähnte ich mehrmals, Menschen kaufen
von Menschen und durch Emotionen in deinen Texten wächst du jene
der LeserInnen und erhöhst damit die Conversion
Rate. Mehr Menschen entscheiden sich ein 0 Euro Angebot zu nutzen, tragen sich für
den Newsletter ein oder kaufen gleich ein kleines Produkt in deinem Shop.
Ich habe es übrigens probiert, ja, nur weil ich einen SEO-Kurs
verlinke, wird er nicht gleich gekauft, aber mit kleinen
Produkten kannst du das schon erreichen. Die
Vorteile emotionaler Texte für Unternehmen und Selbstständige liegen Natürlich auf der
Hand. Du bekommst mehr Aufmerksamkeit, schon in der Google-Suche, wie erwähnt. Dein
Content bleibt im Gedächtnis. Du schaffst eine Verbindung
durch Emotionen und Storytelling. Und du hast natürlich dann
auch im besten Fall mehr Conversions für Newsletter-Kontakte,
Angebote oder auch Kontaktinformationen,
also Kontakte, die dir schreiben über deinen Kontaktformular oder E-Mail. Und du
hast eine höhere Kundenbindung, denn das sorgt für
Vertrauen und das lieben wir ja. Und vielleicht,
das wird nicht jeder erreichen, bei mir und meinen Seo-Texten ist
das eher nicht so, aber vielleicht geht es ja auch viral,
ja? Denn emotionale Texte haben das Potenzial
für mehr Shares, Also Teilungen. Und ich möchte natürlich noch ein paar
Beispiele mitbringen. Und da fällt mir natürlich
zuerst Edeka ein. Jedes Jahr gibt es Werbung an
Weihnachten, die ans Herz geht. Und das beste Beispiel, finde ich, ist das
aus 2022, wo
dann Zusammenwirts ein Fest das Motto war.
Und sie schließen sich alle zusammen. Dann feiern, auch wenn ganz viele Sachen vorher schief
sind oder schief gehen. Ich habe das auch noch mal als Video in
meinem Blogpost verlinkt, kannst du dir gerne anschauen Und möchte
natürlich auch erwähnen, dass die 2024er Weihnachtskampagne
von Edeka für mich ein kompletter Fail ist in Bezug auf emotionale
Texte oder Kampagnen. Denn mit
der Werbung Edeka Weihnachtsverstärkung feiert Weihnachten wie
ihr wollt, werden nicht meine Gefühle, sondern nur mein Augenrollen
angesprochen, weil es eben nicht mein Humor ist. Es ist wirklich
schade, aber vielleicht mögen ja andere Menschen diese. Und vielleicht haben sie ja trotzdem ihr
Ziel erreicht, denn auch Dieses Video habe ich in meinem Blogpost verlinkt,
zu zeigen, ey, ihr seid nicht lustig. Und
das kann ja auch ein Ziel sein, dass es einfach geteilt wird, dass man für
Aufregung sorgt, nachdem sonst immer die Tränendrüsen
angesprochen werden, wird hier mit plattem Humor ein Chef
gezeigt, der nicht lustig ist, der nicht auf seine Mitarbeitenden hört,
der alles besser weiß und eigentlich nur Fehler
macht. Und nachher sitzt er dann mit zwei Mitarbeitenden
in einem traurigen Hinterzimmer und isst Würstchen.
Also, nee, das fand ich nicht lustig. Aber vielleicht siehst du
das ja anders. Schreibt mir gerne. Und wenn du noch mehr
Beispiele für emotionale Texte haben willst, liest dir gerne die Briefe der
Organisationen wie UNICEF für Hilfe, die ankommt, für
Hoffnung, die bleibt, für jedes Kind zum Beispiel durch oder
SOS Kinderdorf, die das Motto haben, Kindern ein sicheres Zuhause
geben oder der T-Shirts-Organisation Tasso und auch größeren Firmen
wie zum Beispiel IKEA, wohnst du noch oder lebst du schon? Da hast
du sofort diesen Akzent im Kopf, wenn du das hörst.
Haribo macht natürlich Kinder froh, da wachsen ebenso. Oder Rittersport,
quadratisch, praktisch, gut. Das sind jetzt alle Slogans und du brauchst natürlich keinen
eigenen Slogan, im Gedächtnis zu bleiben. Du kannst
mit jedem deiner Texte Emotionen ansprechen
und du kannst das natürlich auch lernen, wie
du mit Worten Emotionen wächst, deine Zielgruppe berührst und
dich von der Masse abhebst. So was macht dann emotionale
Texte aus? In emotionalen Texten sprichst du
Gefühle an, also Texte, die ins Herz gehen, wie Freude,
Mitgefühl, Stolz oder Hoffnung. Es gibt natürlich auch Trauer und so
weiter, aber das ist eher weniger in unserer
Bubble der Selbstständigen, schätze ich. Du erzählst Geschichten,
also mitreißende Storys, die deine LeserInnen fesseln und berühren.
Und du verstehst deine Leserschaft, also genau die
Wünsche und Ängste und Träume, die sie wirklich
haben. Und du benutzt kraftvolle Wörter, die
zum Beispiel eine Gänsehaut machen. Wie berührend, wundervoll,
mutig. Ja, da habe ich gerade diese ganzen Powerfrauen im Kopf,
die dir zeigen, wie du dein Business aufbaust, indem du halt die ersten
Schritte machst, mit mutig und so weiter. Und das
sind ja Worte, die für jede Zielgruppe anders sind.
Du malst Bilder in fremden Köpfen, also verwendest
du eine Sprache, die so lebendig ist, dass man sie fast sehen kann. Mein
Lieblingsbeispiel ist ja, die Kaffeemaschine brodelt, Dampf steigt
auf und der Geruch zieht flüchtig in deine Nasen und dann wirst du
sofort Kaffee trinken. Und du bist natürlich echt und
ehrlich, also du nutzt keinen Schnickschnack, Denn nur Authentizität
baut Vertrauen auf. Du schaffst Kontraste, zum
Beispiel Schmerz und Freude oder Verlust und Hoffnung, kannst
du eben clever gegenüberstellen. Wobei ich hier vorsichtig wäre, nicht in
dieses typische Pain-Point-Dilemma zu kommen. Also zu viel
Pain-Points finde ich immer schwierig. Und in emotionalen
Texten wirst du persönlich, aber nicht privat, das ist der Unterschied.
Und du kannst hier eine direkte Ansprache nutzen, wie eben ein Gespräch
unter FreundInnen. Ja, Je nach Text
und Branche natürlich. Und in emotionalen Texten nutzt du den
Moment, zeigst eben auch Dringlichkeit auf, wenn
das natürlich sinnvoll ist und damit die Botschaft nicht
vergessen wird. Du kannst oder solltest sogar Handlungsmomente
setzen. Also beim guten alten Call to Action sind wir hier. Also ein
Aufruf, der motiviert, jetzt loslegen und dein Ziel erreichen. Und
mit den Texten bleibst du dann eben im Kopf. Texte, die nämlich so
emotional sind, dass man sie nicht mehr vergisst, aber hier auch ohne
Tränendrüse im Business-Kontext. Und zum Thema
Storytelling habe ich auch schon mit Anne Büttner gesprochen, die
dafür Expertin ist, habe ich dir gerne auch im Blogpost
verlinkt. Was ist denn emotionales Schreiben
nicht? Emotionales Schreiben heißt nicht, dass du jammern sollst, wie
furchtbar es dir geht, weil du diesen Monat wieder kein Coaching verkauft hast. Wenn dies
auch ein Grund zum Grübeln sein kann, gehört das nicht in deinen Blogartikel.
Und wenn du das Problem noch nicht gelöst hast. Hast du die Hürde
allerdings überwunden, ist das eine wunderbare Grundlage, darüber zu schreiben.
Die Ausgangslage ist dann klar. Du hattest das Problem,
hast es gelöst und gibst diese Lösung als Abkürzung an deine
KundInnen weiter. Warum sind
Emotionen in Texten wichtig? Emotionen
hängen eng mit dem Neuromarketing zusammen. Ich erkläre das jetzt ganz
kurz. Das beschäftigt sich mit dem Blick in den Kopf
potenzieller Kunden und soll erörtern, wie Kaufentscheidungen
getroffen werden. Und indem wir als Selbstständige verstehen, was in den Köpfen
potenzieller KundInnen passiert, können wir ehrliches und effektives
Marketing gestalten, und zwar ohne manipulative
Tricks. Und wenn du tiefer ins Thema einsteigst, merkst du, dass Neuromarketing
gleichzeitig mindblowing als auch erschreckend ist. Denn das Ziel aus
meiner Sicht als Solo-Selbstständiger ist es, Kunden zu überzeugen und
Marketing zu nutzen, ohne zu überreden. Und da ist für mich die Grenze.
Also Überzeugung statt Überreden. Und das ist für mich der beste Marketingansatz.
Du darfst mich gerne zitieren. Ich habe auch noch ein paar Bücher, die ich dir
vorschlage, verlinke ich auch im Blogpost, wenn du da weiter eintauchen
willst. Und da geht es natürlich auch noch die Psychologie hinter emotionalen
Texten. Dazu ist eine Studie von zwei
ExpertInnen erschienen auf Think with
Google. Und die Studie heißt, warum Rabatte nicht alles sind. Das
beeinflusst das Kaufverhalten wirklich, was sich auf Kaufentscheidungen
auswirkt. SEO und Platzierung spielen dabei übrigens auch eine
Rolle. Lies gerne in die Studie rein. Verlinke ich dir auch im Blog und informiere
dich, wie Kaufentscheidungen getroffen werden. So, nach der
Theorie kommen wir doch mal in die Praxis und zu den wichtigsten
Elementen. Jetzt geht es nämlich ans Schreiben emotionaler Texte.
Wie werden Gefühle am besten angezapft? Durch Adjektive
und Verben. Das klingt zu einfach? Dann vergleich doch mal
folgende Sätze. Version 1 Beispiel für einen Verkaufstext
ohne Emotionen. Kaufe hier die Kaffeemaschine Modellstandard
486 in schwarz mit Filter. Wenn du eine Kaffeemaschine
suchst mit Filter in schwarz, könnte es deine Kaffeemaschine sein, wenn das
Bild noch passt. Oder du schreibst einen etwas emotionaleren
Text. Mit der Standard 486 Kaffeemaschine in elegantem
schwarz holst du dir nicht nur ein praktisches Küchengerät, sondern ein echtes
Erlebnis. Ihr zeitloses Design fügt sich nahtlos in jede Küche ein und
verleiht dir eine besondere Note. Die durchdachte Filtertechnologie
garantiert dir einen Kaffee, der jedes Mal aufs Neue mit seinem reichhaltigen
Aroma und seinem intensiven Geschmack begeistert. Schon im ersten
Einsatz wirst du merken, wie die Maschine mit ihrer hochwertigen Verarbeitung überzeugt.
Sie ist geschaffen, dir Tag für Tag einen perfekten Start in den Morgen zu
schenken. Ihr leises, Gleichmäßiges Arbeiten und die Liebe zum
Detail machen Sie zu einem zuverlässigen Begleiter, der Dir das Gefühl von Luxus
schenkt. Kannst Du den Kaffeeduft schon riechen? Die Standard 486
macht es einfach, jeden Moment mit einer perfekten Tasse zu genießen,
ob alleine oder in Gesellschaft. Sie vereint Funktionalität
und Stil und wird so zu einem Highlight in deinem Alltag.
Entdecke jetzt, was es bedeutet, Kaffee neu zu erleben und bring den
Zauber des perfekten Kaffees in dein Zuhause. Also,
welche Kaffeemaschine würdest du kaufen? Ich auf jeden Fall die zweite.
Und da ist natürlich noch ein Call to Action, jetzt entdecken und genießen. Oder du
kannst sogar einen eindeutigen Kauf-Button sogar hinsetzen, jetzt kaufen und
genießen. Das ist noch eindeutiger. Und noch ein
paar Praxistipps möchte ich dir mit auf den Weg geben. Im
Beispiel oben, hast du bestimmt erkannt, werden verschiedene
Sinne angesprochen. Du kannst dir nahezu vorstellen, wie die Standard-Kaffeemaschine in
deinem Zuhause steht und ich wette, du hast jetzt Lust auf eine
Tasse Kaffee. Im Unterschied zu Standardtexten
nutzen wir bei emotionalen Texten Metaphern und sprechen direkt die
Gefühlsebene an. Du möchtest das vorgestellte Produkt quasi
sehen, schmecken oder anfassen können oder mehrere Sachen gleichzeitig. Und
wenn du Wärme und Adjektive passend verwendest, erreichst du genau das damit, die
gewünschten Emotionen deiner KundInnen
werden angesprochen. Und dennoch stecken alle Sachinformationen im Text.
Das ist eine schwarze Kaffeemaschine mit Filter. Bam. Dein Ziel ist es, dich
selbst in die Kundschaft hinein zu versetzen und zu überlegen,
wie sollen sich die potenziellen KäuferInnen fühlen. Und das überträgst du
durch eine sehr bildhafte Sprache in den Text.
Und wenn du deine Zielgruppe kennenlernen möchtest, empfehle ich dir auch gerne meinen
Minikurs zur Keyword-Recherche und zur Kunden-Recherche
bzw. Zielgruppen-Recherche in einem Kurs für 89 Euro
aktuell. Und da lernst du das alles Schritt für Schritt.
Verlinke ich dir in der Podcast-Beschreibung. So, noch ein
Beispiel. Zur Kundschaft in einem Backshop. Als ich in einem sehr
coolen E-Commerce Backshop als Head of SEO gearbeitet habe, sagte die
Grafikerin damals zu mir, dein Text ist viel zu blumig. Und
damit war mein Text also genau passend für meine Kundinnen. Sie war
keine Zielgruppe und mochte die Tonalität Vermutlich deshalb nicht.
Und wenn ich ans Backen denke, fallen mir sofort die Aromen ein, die
Düfte, die schon beim Teigkürieren entstehen, die Hitze, die aus dem Ofen steigt, wenn ich
die Muffins in die pastellfarbenen Förmchen aus stabilem
Papier hineinschiebe. Und außerdem denke ich an die Vorfreude
auf den ersten Business Frosting, wenn aus Muffins plötzlich
Cupcakes werden. Also ich liebe Backen und Kuchen und das
bei meiner, oder ob das bei meiner Ex-Kollegin ebenfalls der
Fall ist, wusste ich bis zum Schluss nicht. Also hier ist der Punkt,
versetze dich in deiner Zielgruppe, egal was Außenstehende sagen, sprich die
richtigen Emotionen an und schreibe hübsche Metaphern und setz deine
Leserschaft, Bilder in den Kopf. Und vielleicht sollte ich das bei
meinem SEO-Kurs, meinem Blog-Kurs vielleicht auch mal versuchen, mit diesem blumigen
Schreiben. Vielleicht ist das ja was, was
auch Käufer von so sachlichen Produkten gerne haben möchten.
Könnte man ausprobieren. Und das alles ist eben die Macht des Storytellings.
Nutze die passende Perspektive Und in vielen Bereichen ist auch das
Duzen am besten dazu geeignet, eine Verbindung aufzubauen. Nicht
überall, aber in einigen Nischen eben doch. Oder in
vielen. So, jetzt nochmal als Zusammenfassung
vielleicht. Wie du emotionale Texte schreibst, deine Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Also zuerst definierst du die Zielgruppe und du fragst dich also,
wer sind deine LeserInnen und was bewegt sie, was
wünschen sie sich, wovor haben sie vielleicht Angst und je besser du sie kennst, desto
leichter erreichst du auch ihre Herzen. Dann legst du die Emotionen
fest, genau das machst du vorher. Was soll dein Text auslösen? Freude,
Hoffnung, Neugier, vielleicht Spannung? Du entscheidest dich für das
Gefühl, dass dein Text durchziehen soll. Können natürlich auch
mehrere sein, aber Ich würde mich auf ein Hauptgefühl festlegen.
Und dann solltest du auf jeden Fall mitreißend starten, denn der erste
Satz zählt. Und das sorgt ja auch dafür, ob der
Text weitergelesen wird oder zurück zu Google gegangen wird. Eine
Frage, ein stärker Fakt oder eine packende Aussage, damit kannst du
eben die LeserInnen bei dir halten. Zum Beispiel mit einer Frage,
hast du dich jemals gefragt, warum manche Texte direkt ins Herz treffen und
andere einfach verpuffen? Oder ein starker Fakt, wusstest du, dass 95
% unserer Entscheidungen unbewusst durch Emotionen beeinflusst werden? Keine Ahnung, ob
die Zeit stimmt. Packende Aussage, das müsste man natürlich noch
verifizieren, wir schreiben keinen Quatsch, sondern nur Wahrheit.
Eine packende Aussage. Das Geheimnis erfolgreicher Texte, sie sprechen nicht
nur den Verstand an, sie berühren deine Seele. So, und dann will man
natürlich wissen, wie sollen die denn meine Seele berühren und liest weiter.
Dann geht es weiter mit Storytelling. Erzähle eine Geschichte,
denn Geschichten machen Texte lebendig schon seit Urzeiten. Also
teile eine persönliche Erfahrung, ein
Kundinnen-Erlebnis oder eine kleine Anekdote,
die perfekt zu deinem Thema passt. Und
du solltest auch klar, aber emotional schreiben, also
kurze Sätze, aber direkte und bring
Leben hinein. Wörter wie begeistern, kraftvoll oder
berührend wirken manchmal Wunder.
Dann gilt dasselbe wie bei Seotexten auch, nutze
eine Struktur, die fesselt. Also mach es deinen Leser in leicht mit
Absätzen, Zwischenüberschriften und einem
lockeren Schreibstil, der Lust aufs Weiterlesen macht. Ich
habe zum Beispiel jetzt ganz viel mit Listen gearbeitet in den Blog, Post und Podcast-Folgen
und möchte einfach das Lesen etwas auflockern, dass man es besser
querlesen kann. Und du solltest auch visuelle Highlights
einbauen, was ich ja auch immer empfehle, nämlich ein Video oder
ein Bild oder Grafiken, die deine Botschaft unterstützen. Und
das kann die Emotion auch nochmal verstärken. Bleib aber
trotzdem authentisch. Also authentisch ist ja auch ein starker Wert von mir, einer
meiner drei Top-Werte. Deswegen rede ich ja auch so offen über
meine Erfolge und Nicht-Erfolge als Solo-Selbstständiger.
Sei echt und ehrlich und unverstellt, denn Leser
merken sofort, wenn ein Text aufgesetzt wird.
Und es ist wirklich so. Und dann bleibt natürlich noch der Abschluss,
nämlich mit einem Call-to-Action, der erneut emotional klingt. Zum
Beispiel, probiere es aus und spüre den Unterschied oder jetzt ist der
Moment, den ersten Schritt zu machen. Und da kannst du
natürlich gucken, was dir am besten gefällt. Zum Schluss
auch die Überarbeitung und Optimierung. Lies
den Text laut und schau, ob er fließt und frag auch gerne andere nach Feedback
und danach kommt die Optimierung. Das wirst du ja mit jedem Text machen. Das macht
man mit Blogpost sowieso. Und das ist dann auch bei deinem emotionalen
Text drin. Und noch ein paar Fehler, die du vermeiden
solltest. Und neben den Umkehrungen zu der Checkliste von eben solltest du auch auf die
folgenden drei Dinge verzichten, wenn du emotionalen Texte schreiben willst.
Denn zu viel ist auch wieder nicht gut, nämlich zu kitschig und unnatürlich
schreiben. Denn Texte, die übertrieben emotional oder gekünstelt
wirken, schrecken Leser innen ab. Denn Authentizität
ist entscheidend, glaubwürdig zu bleiben. Oder wenn du
keine echte Verbindung zur Zielgruppe herstellst. Wenn du nicht die Sprache,
Probleme oder Wünsche in der Zielgruppe triffst, dann verpufft die Wirkung.
Also kenne wirklich dein Publikum bevor du loslegst. Und Tipp
3. Wenn du zu viele Emotionen auf einmal ansprichst, hast du den
Overload. Also ein wildes Hin und Her zwischen verschiedenen Gefühlen, wie zum Beispiel
Freude und Angst und Dringlichkeit in einem Text überfordern ja auch die
LeserInnen. Also bleib bei einem Hauptgefühl und arbeite es klar
heraus. Und wollen wir
noch auf die häufig gestellten Fragen eingehen? Ja, das machen wir
noch. Wir haben noch fünf Fragen und zwar als Zusammenfassung.
Was macht denn ein Text emotional? Und zwar macht
ein Text emotional, wenn er Gefühle anspricht, starke Bilder verwendet und eine
Verbindung zur Zielgruppe schaffst. Also wenn du danach denkst, ja,
die Person, die den Text geschrieben hat, kann genau in meinen Kopf
gucken und versteht mich komplett. Und natürlich will ich das jetzt kaufen
und nicht die Standard-Kaffeemaschine mit der
Standardbeschreibung. Und kann man emotionale Texte
schreiben lernen? Und klar, kann man alles lernen mit Übung der
richtigen Technik. Also würde ich hier, wenn du da tiefer reinschauen
willst, in Storytelling schauen, Zielgruppenanalyse, ja, da hatte ich dir ja auch
meinen Keyword-Kurs zu empfohlen und auch den Einsatz
emotionaler Wörter. Und wenn du googlest emotionale Wörter, dann kriegst du da auch garantiert
eine Liste mit vielen Wörtern, die du da einsetzen
kannst. Welche Emotionen funktionieren am besten? Und das sind
natürlich immer Freude, Vertrauen, Angst und
Überraschung. Überraschung ist eben ein tolles Element. Und die
Emotionen müssen aber zum Produkt passen. Also Angst hat auf einer Website für Schwangere zum
Beispiel nichts zu suchen, würde ich also hier vermeiden. Und
warum sind emotionale Texte wichtig? Ich glaube, das kam jetzt ganz gut in der
Podcast-Folge in SEO für Starter durch. Sie
schaffen nämlich eine tiefere Verbindung zum Leaser und bleiben
länger im Gedächtnis. Darum geht es. Emotionen beeinflussen
Entscheidungen oft stärker als rein logische Argumente und machen
Inhalte effektiver. Und das ist auch der Grund, warum ich zum
Start meiner hauptberuflichen Selbstständigkeit alle möglichen Kurse gekauft habe,
weil die einfach alle verdammt gutes Copywriting konnten.
Ja, ich habe mich davon befreit, Bin ja nicht mehr auf Instagram und das hilft
natürlich auch sehr. Und jetzt setze ich auf SEO
und teilweise auch emotionalen Texte.
Wie finde ich denn richtige Worte, eine Emotion auszurücken? Das ist wahrscheinlich die Frage, die
ich mir stelle, weil ich als SEO-Expertin ja eher
rein sachlich denke und das auch erst lernen muss, dieses
in den Kopf schauen, welche Gefühle ich ansprechen möchte. Also
überlege, welches Gefühl du wecken möchtest und beschreibe Situationen,
Bilder oder Sinneseindrücke, die dieses Gefühl hervorrufen.
Lies den Text laut, zu prüfen, ob die gewünschte Stimmung vermittelt wird und
teste ihn an anderen, Feedback zu erhalten. Und wenn du das nicht weißt,
was du jetzt als erstes angehen kannst, denn denk immer an das Beispiel der Kaffeemaschine.
Da kannst du alle Sinne ansprechen. So und jetzt bist du dran.
Du schreibst jetzt deinen Blogpost mit Emotionen. Und
ja, jeder kann emotionale Texte schreiben mit der richtigen Anleitung und
ich hoffe, dass meine Anleitung dir den ersten Kick
gegeben hat zum Start. Und wie wäre es jetzt, wenn du dich jetzt an deinen
nächsten Produkttext oder Blogpost setzt und mit emotionaler
Sprache aufpeppst. Und denk immer dran, dein Text muss nicht
perfekt sein. Es reicht, wenn du den Anfang machst und einige
Elemente verwendest. Guck gerne meinen Keyword-Recherche-Kurs
rein und mach den Anfang mit der Zielgruppen-Recherche
und Keyword- und Themenrecherche. Und Bis dahin viel
Spaß mit emotionalen Texten.