In der zweiten Folge der "Info-Bytes" zum Thema Verbandspositionierung sprechen Günter Käfer und Stefan Kirchner über die Umsetzung der Ergebnisse des Positionierungsprozesses. Entscheidend ist das strukturierte Vorgehen, das der „Markengenom-Methode“ zugrunde liegt. Der Prozess beginnt mit einem oder mehreren Assessments, um ein tiefes Verständnis der Marke zu entwickeln. Diese Erkenntnisse führen zur Definition von "Kraftfeldern" und münden schließlich in der "Anspruchspyramide," die die strategische Ausrichtung und den Nutzen des Verbandes klar festlegt. Die Verbandspositionierung ist mehr als nur ein neuer Farbanstrich. Die Ergebnisse werden detailliert dokumentiert und dienen als Grundlage für die Weiterentwicklung des Verbandes. 

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