Marketing Matthias plaudert | Podcast

Mehr Klicks bedeuten bei Social Advertising noch lange keine Anfragen. Das liegt selten am Budget, sondern fast immer an der Struktur der Kampagne. Social Advertising funktioniert völlig anders als Google Ads. Wer Anzeigen auf Instagram oder Facebook schaltet, erreicht Menschen in einem Moment, in dem sie gar nicht aktiv nach einem Angebot suchen. In dieser Folge erkläre ich, warum das die gesamte Kampagnenlogik verändert und wo der größte Hebel für den Erfolg wirklich liegt. Das lernst du in dieser Folge:Warum Social Advertising ein Push-Kanal ist und was das für deine Werbebotschaften bedeutetWeshalb das Creative bis zu zwei Drittel des Kampagnenerfolgs ausmachtWie Hook Rate und Hold Rate zeigen, ob ein Video wirklich funktioniertWarum viele Kampagnen erst auf der Landingpage scheitern, nicht in der Anzeige selbstWarum mehr Mediabudget schlechte Werbemittel nicht ausgleichen kannWeshalb Meta Instant Experience bei der Leadgenerierung ein echter Wettbewerbsvorteil sein kannWarum der Bewerben-Button auf Social Media oft mehr Budget kostet, als er spartDie Kernaussage: Social Advertising bedeutet nicht, einfach Anzeigen zu schalten. Es bedeutet, Menschen in einem Moment zu erreichen, in dem sie gar nicht aktiv suchen, und genau davon hängt der Erfolg der Kampagne ab. 🎧 Jetzt reinhören und Social Advertising strategisch verstehen.

Im Performance Marketing zahlst du nicht für Reichweite. Du zahlst für nachweisbare Ergebnisse: Klicks, Anfragen, Käufe. Aber nur dann wenn die technischen und strategischen Grundlagen wirklich stimmen. In dieser Folge erkläre ich was Performance Marketing ausmacht, welche Kanäle dazugehören und warum selbst das beste Kampagnen-Setup ohne die richtigen Voraussetzungen Budget verbrennt. Das lernst du in dieser Folge:Was Performance Marketing ist und was es vom klassischen Brand Marketing unterscheidetDie wichtigsten Kanäle im Überblick: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads und LinkedIn AdsAttribution: Wie Plattformen verstehen welche Anzeige tatsächlich zu einer Conversion geführt hatDie drei KPIs die im Performance Marketing wirklich zählen: Conversion Rate, CPA und ROASSechs Voraussetzungen die erfüllt sein müssen bevor man mit Performance Marketing startetReale Kostenorientierung: Was Google Ads, Meta Ads und LinkedIn Ads wirklich kostenFür wen Performance Marketing Sinn macht, für wen nicht und was man tut wenn die eigene Branche auf Plattformen eingeschränkt istDie Kernaussage: Performance Marketing macht auch mit kleinem Budget Sinn. Vorausgesetzt man macht es richtig. Dann holt man aus jedem Euro das Maximum raus. 🎧 Jetzt reinhören und Performance Marketing verstehen

Die meisten machen eine SWOT-Analyse, schreiben vier Listen und hören dann genau dort auf. Das ist der Moment wo die eigentliche strategische Arbeit erst beginnen sollte. In dieser Folge erkläre ich den Unterschied zwischen einer klassischen SWOT-Analyse und dem integrierten SWOT-Katalog. Ein Werkzeug das Intuition mit Struktur verbindet und aus einer reinen Bestandsaufnahme konkrete Handlungsoptionen macht. Das lernst du in dieser Folge:Warum die SWOT-Analyse kein einmaliges Projekt ist, sondern eine regelmäßige ReflexionsaufgabeDer entscheidende Unterschied zwischen Innensicht (Stärken, Schwächen) und Außensicht (Chancen, Risiken)Was der integrierte SWOT-Katalog ist und wie er externe Entwicklungen auf dein konkretes Unternehmen überträgtWie du aus der Analyse konkrete strategische Maßnahmen ableitest statt nur Listen zu befüllenWarum dieselbe externe Veränderung für ein Unternehmen eine Chance und für ein anderes ein Risiko istDas KI-Beispiel das zeigt wie derselbe externe Faktor zwei Unternehmen völlig unterschiedlich trifftKernaussage: Wer seine Lage nicht kennt, kann keine Richtung setzen. Die SWOT-Analyse ist der Startpunkt. 🎧 Jetzt reinhören und die SWOT Analyse korrekt anwenden

Du weißt was du tust. Aber weißt du warum du es tust und ob deine Kunden das genauso sehen? USP, Vision, Mission und Werte klingen nach Strategiepapier und Seminarraum. In Wirklichkeit sind sie die Grundlage für jede unternehmerische Entscheidung. Und wer sie nicht für sich selbst geklärt hat, kann sie nach außen nicht klar kommunizieren. Das lernst du in dieser Folge:Was ein USP wirklich ist und warum "ich bin zuverlässig" noch kein Alleinstellungsmerkmal istDie drei Bedingungen die ein echter USP erfüllen mussDen Unterschied zwischen Vision und Mission: wohin wir wollen vs. warum wir heute tun was wir tunWarum Werte keine Website-Dekoration sind, sondern dein täglicher EntscheidungskompassDas 3-Kreise-Modell: Wer dein strategisches Fundament zuerst braucht und in welcher ReihenfolgeDie Kernaussage: Wenn das innere Bild unscharf ist, kann es nach außen nicht klar wirken.

Die meisten Kampagnen scheitern nicht an der Plattform. Sie scheitern daran, dass die richtige Botschaft zum falschen Zeitpunkt ausgespielt wird. Der Marketing Funnel ist das Denkmodell das im digitalen Marketing alles zusammenhält. Nicht als trockene Theorie, sondern als Orientierungshilfe für bessere Entscheidungen. Welche Botschaft wann Sinn macht, warum Reichweite alleine noch kein Umsatz ist und wie man die Customer Journey wirklich versteht, darum geht es in dieser Folge. Das lernst du in dieser Folge:Warum der Marketing Funnel kein Automat ist in den oben Traffic rein und unten Sales rauskommtUpper Funnel: Wofür du Sichtbarkeit aufbaust und was du dort auf keinen Fall tun solltestMid Funnel: Wie du Vertrauen aufbaust ohne Druck zu machenLower Funnel: Der richtige Zeitpunkt für Kaufanreize und wie man ihn nicht vermasseltAIDA, See Think Do Care: Welche Marketing Modelle wann sinnvoll sindWarum viele Unternehmen im Upper Funnel versuchen zu verkaufen und damit potenzielle Kunden direkt wieder verlierenDie Kernaussage: Der Marketing Funnel ist mehr als ein Verkaufstrichter. Er ist eine Landkarte für die Entscheidungsreise deiner Kunden.

KI macht Marketing nicht einfacher. Sie macht gutes Marketing anspruchsvoller. Während wir als Marketer mit KI Tools schneller produzieren als je zuvor, entscheiden Kunden auf der anderen Seite genauso schnell. Schneller vergleichen. Schneller abspringen. Die KI Revolution im digitalen Marketing ist kein Effizienzgewinn. Sie ist eine Verschiebung der Spielregeln. Und wer das nicht versteht, verliert.In dieser Folge erkläre ich was die KI Entwicklung für digitales Marketing wirklich bedeutet, wo die meisten Unternehmen und Marketer gerade falsch abbiegen und warum Strategie wichtiger wird, nicht unwichtiger. Das lernst du in dieser Folge:Warum KI nicht nur ein Effizienz-Tool ist, sondern dein Wissens- und Entscheidungswerkzeug im digitalen MarketingWie KI das Digital Advertising grundlegend verändert hat und welche Rolle wir als Marketer heute noch spielenWarum die Industrialisierung von Content Strategie wichtiger macht, nicht unwichtigerOb Websites wirklich sterben oder sich nur ihre Rolle verändertWarum Werbung auch in KI-Systemen kommen wird und was das für deine Marketing Strategie bedeutetDie Kernaussage: KI ersetzt keine guten Marketer. Aber sie verstärkt gute Marketer enorm.

Digitales Marketing ist voll von Buzzwords, halbgaren Tipps und Theorien die in der Praxis nie funktionieren. Marketing Matthias plaudert ist der Gegenentwurf dazu. Dieser Marketing Podcast auf Deutsch ist für Selbstständige, Unternehmer und alle die Online Marketing wirklich lernen wollen, nicht nur darüber lesen. Ob Digital Marketing Einsteiger oder erfahrener Marketer: Hier bekommst du Fachwissen aus über fünfzehn Jahren Praxis, einem Master in Marketing und der täglichen Arbeit mit Kunden und Kursteilnehmern. In den kommenden Folgen geht es um Google Ads, Social Media Strategie, KPIs, E-Commerce, KI im Marketing und vieles mehr. Immer mit einem klaren Fokus: Was steckt wirklich dahinter? Und was bedeutet das konkret für dein Unternehmen? Das erwartet dich in diesem Podcast:Verständliche Erklärungen zu den wichtigsten Themen im digitalen MarketingEhrliche Einschätzungen aus dem Arbeitsalltag, kein Hochglanz-MarketingPraxisbeispiele die Marketing für Selbstständige greifbar machenFachwissen das man sofort anwenden kannIch bin Matthias Nebel, Digital Marketing Experte, Gründer von DIMARCO Digital Marketing Consulting in Wien und Kursleiter an der LIK Akademie. Wer strukturiert ins digitale Marketing einsteigen oder sein Wissen vertiefen möchte, findet mein Kursangebot im Bereich Marketing Weiterbildung auf matthias-nebel.com.