Wie beobachten, dass viele Menschen an Partnerschaften, Jobs, Hobbies und natürlich auch Investments festhalten, obwohl es objektiv und rational richtig wäre, die Struktur zu beenden und zu verlassen. Warum? Kahneman begründet das in der 'NPT' mit der Ankerheuristik, wonach Verlust emotional stärker wirkt als Gewinn. Ein anderer Erklärungsversuch hat mit der kognitiven Verzerrung durch "Versunkene Kosten" zu tun. Das widerspricht Kahneman nicht, sondern ergänzt ihn lediglich.