Hördauer von Episoden bestimmen | LetsCast.fm
Wo sehe ich, wie lange meine Episoden angehört wurden?
Wenn Du Dich mit Statistiken im Web auskennst, werden Dir Begriffe wie die Verweildauer bei Google Analytics oder die durchschnittliche Wiedergabedauer bei YouTube ein Begriff sein.
Vermutlich hast Du Dich bereits gefragt, wie Du bei LetsCast.fm herausfinden kannst, wie lange Deine Podcast-Episoden angehört wurden. Warum Du diese Metrik bei uns noch nicht findest, welche Alternativen Du jedoch nutzen kannst, verraten wir Dir hier.
Hördauer bei Podcasts: Die Krux mit progressiven Downloads
Wie lange Hörer:innen Deine Episoden konsumieren und wo diese möglicherweise abspringen, kann eine wichtige Info zur Beurteilung Deines Podcasts darstellen. Die technische Ermittlung dieser Hördauer erweist sich im Podcasting jedoch als wenig aussagekräftig.
Das liegt zum einen am offenen System des Podcastings: Anhand des RSS-Feeds können Deine Episoden überall, auf jedem Gerät und von jeder App abgerufen werden. Die Hoheit der Daten über das jeweilige Hörverhalten liegen bei der abrufenden App oder Plattform. Als Hoster haben wir keinen Zugriff auf diese Nutzungsdaten.
Zum anderen ist dies der technischen Bereitstellung eines Podcasts geschuldet. Zwar fühlt sich ein Abspielvorgang im Podcast-Player wie klassisches Streaming an: die Hörer:innen drücken auf den Play-Button und hören Sekunden später bereits Deine Stimme aus den Kopfhörern.
Technisch hingegen handelt es sich um sogenannte progressive Downloads, wodurch der jeweilige Player beim Abspielvorgang bereits eine beträchtliche Datenmenge der jeweiligen Episode herunterlädt. Eine Rückinfo, welche Anteile dieser Downloads am Ende auch angehört wurden, erhalten wir als Hoster nicht.
Nun gibt es zumindest eine statistische Näherungslösung, die einige Anbieter in Betracht ziehen: Indem man die heruntergeladenen Downloadmenge in Relation zur Länge der Episode setzt, ließe sich theoretisch eine Art Hördauer ermitteln. Lädt eine Podcast-App etwa bei einer einstündigen Episode mit einer Dateigröße von 100 MB insgesamt 50 MB herunter, müsste die Hördauer die Hälfte der Episode, also 30 Minuten, betragen.
Das Problem: Bei progressiven Downloads laden die Apps und Player bereits bei geringer Hördauer beträchtliche Datenmengen herunter. Die Podcast-Expert:innen von Sounds Profitable haben diese einmal in einem Testverfahren ermittelt:
| Podcast | Sekunden abgespielt | Sekunden heruntergeladen | Laufzeit Episode |
|---|---|---|---|
| Sounds Profitable | 15 | 600 (10 Minuten) | 1.920 (32 Minuten) |
| Sounds Profitable | 30 | 1.200 (20 Minuten) | 1.920 (32 Minuten) |
| Sounds Profitable | 300 (5 Minuten) | 1.920 (32 Minuten) | 1.920 (32 Minuten) |
| The Bill Simmons Podcast | 1 | 90 | 7.020 (1 Stunde, 57 Minuten) |
| The Bill Simmons Podcast | 15 | 840 (14 Minuten) | 7.020 (1 Stunde, 57 Minuten) |
| The Bill Simmons Podcast | 300 (5 Minuten) | 7.020 (1 Stunde, 57 Minuten) | 7.020 (1 Stunde, 57 Minuten) |
| The Joe Rogan Experience | 15 | 150 (2,5 Minuten) | 10.740 (2 Stunden, 59 Minuten) |
Progressive Downloadmenge nach Hördauer. Quelle: Sounds Profitable
Ein User lädt somit bereits bei einer aktiven Hördauer von 15 Sekunden mehrere Minuten an Audiomaterial herunter. Nach wenigen Minuten können bereits Downloadmengen für mehrere Stunden angefallen sein. Für die oben genannte Näherungslösung würde dies bedeuten: Der User stoppt den Podcast nach fünf Minuten, laut Downloadmenge stünde die Hördauer jedoch bei 32 Minuten – oder im Extremfall bei knapp zwei Stunden.
Alternativen zur Ermittlung der Hördauer
Warum hat eine Plattform wie YouTube dieses Problem nicht und gibt eine durchschnittliche Wiedergabedauer für Videos aus? YouTube ist ein geschlossenes System mit direktem Zugriff auf User- sowie App-Daten. So kann der Videoanbieter genau tracken, welcher User wann welches Video startet oder stoppt. Webseite, Apps und eingebundene Player liegen komplett in der Hand des Unternehmens.
Zwar gibt es im Podcasting (glücklicherweise) kein geschlossenes System, jedoch einige große Plattformen, die ebenfalls über die Account- und App-Hoheit von Hörer:innen verfügen, allen voran Spotify, Apple Podcasts und Google Podcasts. Diese Plattformen bieten erweiterte Statistiken für Deinen Podcast an, zu denen auch die Hördauer auf den jeweiligen Plattformen zählt.
Um diese abzurufen, meldest Du Dich mit Deinen jeweiligen Accounts über die folgenden Links an:
- Spotify: https://letscast.fm/spotify-for-podcasters
- Apple Podcasts: https://podcastsconnect.apple.com/
- Google Podcasts: https://podcastsmanager.google.com/
Dort wählst Du die gewünschte Episode aus und bekommst in der Detailansicht die Hördauer, meist mit einer Absprung-Kurve, ausgegeben. Bitte beachte, dass die Plattformen einige Statistiken erst ab einer repräsentativen Anzahl an Downloads ausgeben. Es kann also sein, dass die Hördauer Dir je nach Abrufzahl einer Episode nicht angezeigt wird
Fazit: Hördauer nicht isoliert betrachten
Du siehst, die Offenheit des Podcast-Ökosystems hat sowohl Vor- als auch Nachteile. Daher solltest Du zwar die Hördauer auf den einzelnen Portalen einbeziehen, um zu schauen, wie lange und bis wann Deine Hörer:innen am Ball bleiben, diese jedoch, wie alle Statistiken, in einen Gesamtkontext setzen.
Frage Dich daher, ob die Zahlen valide und repräsentativ sind. Setze diese in Relation zu den Gesamtdownloads einer Episode und schaue, ob eventuell äußere Einflüsse im Zusammenhang mit der Hördauer stehen könnten.
Hast Du vielleicht bei einer Episode eine geringere Hördauer, aber höhere Download-Zahlen als normal? Hat eventuell jemand Deine Episode in einer Community geteilt, die nicht Deiner Zielgruppe entspricht? Fand sich ein Thema oder Gast im Podcast, der besonders (oder weniger) gut funktioniert?
Werfe zudem ein Auge auf Deine Community. Gerade bei mehrstündigen Episoden kann es sein, dass diese je nach Zielgruppe in Etappen konsumiert werden. Fordere zudem aktiv Feedback ein. Eventuell liegt eine geringere Hördauer auch am Zeitbudget der Hörer:innen – und weniger an der Qualität Deiner Episoden.
Ziehe zudem keine voreiligen Schlüsse und beobachte die Performance Deines Podcasts über mehrere Episoden, Wochen und Monate. Erst dann lässt sich ein für Dich aussagekräftiges Ergebnis treffen.
